山西平遥古城营销推广

山西平遥古城营销推广

1、项目背景

平遥古城，位于山西中部平遥县内，是一座具有2700多年历史的文化名城，与同为第二批国家历史文化名城的四川阆中、云南丽江、安徽歙县并称为“保存最为完好的四大古城”，也是中国仅有的以整座古城申报世界文化遗产获得成功的两座古县城之一（另一座为丽江古城）。平遥古城是中国境内保存最为完整的一座古代县城，是中国汉民族城市在明清时期的杰出范例，在中国历史的发展中，为人们展示了一幅非同寻常的文化、社会、经济及宗教发展的完整画卷。

平遥危机：

1.山西平遙古城牆坍塌危機未除，平遥古城墙为何连年坍塌?

2.平遥古城申遗13年门票增收70倍，收不抵支再涨价。

3.民众的笑脸是平遥古城最生动的形象已然不复存在。

4.平遥古城能否在进行修复的同时而不被迪士尼化？

2、项目调研

3、项目策划

目标

策略

1.拍电影

平遥古城是中国最基层的一级城市。保存的古城墙是明洪武三年(公元1370年)扩建时的原状，城内现存六大寺庙建筑群和县衙署、市楼等历代古建筑均是原来的实物。城内有大小街巷100多条，还是原来的历史形态，街道两旁的商业店铺基本上是17—19世纪的建筑。城内有3797处传统民居，其中400多处保存价值较高，地方风貌独特。平遥是中国古代商业中著名的“晋商”的发源地之一。所以电影题材背景丰富，可以选择水平高级的摄制组来此地拍戏，通过电视剧或者电影达到宣传目的，将古城的宁静、干净古色古香的旅游形象推销出去。

2.门票促销

开展“山西人半价游山西”、“平遥人免费游平遥”和“联百社、大促销”等活动。配合旅游消费春季行动，当地还推出古城门票半价优惠和“一城两寺优惠价”的优惠政策。所有门票将全部印上新设计logo标致，将logo含义设计为有奖问答，游客凭票回答logo含义，答题新颖者将获得奖励，以此达到推广旅游形象。

3.景区内文艺表演

高雅经典的《一把酸枣》、乡土浓郁的《晋商乡音》、文化力作《汇通天下》以及清代县太爷升堂断案、文庙状元祭孔、我在平遥过大年、票号账房先生代写家书、市楼抛绣球招亲、镖局走镖、民间社火等独具古城特色，集参与性、娱乐性于一体的文化旅游演艺和娱乐项目，犹如一道道“文化大餐”，一定会吸引大量游客，以此推广古色古香之意。

4.危机公关--否定“伪古城”

世界文化遗产平遥古城，在古城保护与开发上的所作所为，遭到了美国媒体“伪古城”与“迪士尼乐园化”的质疑。采取中西辩论，让媒体关注，将自己的优势尽显出来。“古城的商业利用无可厚非，但是必须以保护平遥古城为底线进行。”总之，商业开发能对促进古城的保护那就可行，但是如果过度的商业开发不利于古城保护那么就不可行。

5.中国五大古城联合举办中国古城游活动

中国五大古城（云南丽江古城，安徽徽县古城，湖南凤凰古城，四川阆中古城）联合举办中国古城游览计划，计划涉及到商业机密，我相信有一天会实现的。

6.旅游文化节庆

美食文化节，对于吃货旅游者的吸引。平遥牛肉是平遥久负盛名的特产，历史悠久，早在明代中期就开始四方驰名。它选用优质的小牛腿肉煮熟后腌制而成，肉质鲜嫩、肥而不腻、瘦而不柴、香酥可口。历史上，平遥城加工五香酱牛肉的著名作坊有“隆胜旺”、“兴胜雷”、“自立成”等老字号。平遥碗秃是平遥由来以久的一种风味面食小吃，最早是由清代厨师董宣发明，距今已有百年的历史。具有面质筋道、滑爽可口的特点。平遥美食莜面栲栳栳是平遥家庭主妇的拿手菜，距今已有1000余年的历史，因其工艺讲究，成形美观与口感劲道完美结合，加上"羊肉臊子台蘑汤，一家吃着十家香"，便成了地地道道的美食，就连康熙皇帝朝拜五台山时，也以品此为人生快事。

目标公众

项目策略

媒介选择

媒体计划

项目预测表

4、项目执行

5、项目评估

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/b30c233648d7c1c708a145bc.html