文档文库
手机版
投诉建议
热门搜索:
心得体会
演讲稿
思想汇报
首页
心得体会
学习心得体会
培训心得体会
军训心得体会
社会实践
作风建设
工作心得体会
教育心得体会
演讲稿
演讲稿格式
演讲稿范文
竞聘演讲稿
师德演讲稿
三分钟演讲稿
思想汇报
思想汇报范文
转正思想汇报
大学生思想汇报
季度思想汇报
教师思想汇报
工作计划
工作计划格式
工作计划开头
工作计划结尾
总结与计划
工作计划模板
工作总结
年终工作总结
年度工作总结
个人工作总结
实习报告
实习报告范文
实习计划范文
实习鉴定范文
实习报告内容
个人简历
求职简历
简历范文
简历模板
简历表格
简历格式
祝福语
春节
除夕
元宵
端午节
合同范文
合同范本
合同样本
合同范本格式
首页
>
奢侈品牌古奇:起死回生的品牌挽救
奢侈品牌古奇:起死回生的品牌挽救
发布时间: 来源:
文档文库
小
中
大
字号:
手机查看
奢侈品牌古奇:起死回生的品牌挽救
“
我宁肯在劳斯莱斯轿车上哭泣,也不愿意快乐地骑着一辆自行车
”
。
ﻫ
ﻫ
——
毛利齐奥
·
古奇的前妻帕特立奇亚
·
雷贾尼
·
马蒂内丽
古奇品牌濒临灭绝的边缘起死回生,应归功于品牌的控制、管理的技巧和
格守原则的精神
:
独特性和高质量。
古奇这个意大利佛罗伦萨传奇般的品牌
,
以生产昂贵的手提包和休闲鞋而
闻名于世
,
而它一度也曾陷入低谷。2
0
世纪5
0
—
60
年代
,
由于杰奎琳
·
肯尼
迪和伊丽莎白女王等名人都穿戴古奇的产品
,
使得该品牌名噪一时。到了
70
—
80
年代
,
由于管理不当
,
古奇品牌失去了往日的辉煌,
经常出现在很多垃
圾产品上
,
市面上甚至出现了
“
古奇
”
牌卫生纸
,
尽管这种情况大多未经公司的
授权。经历了可能是有史以来的最大的拯救努力之后,古奇重新恢复了引领
时尚和倍受尊重的地位。现在
,
古奇仍然是时髦一族顶礼膜拜的身份的象征。
188
1年出生在佛罗伦萨的古齐奥
·
古奇离开了穷困的意大利
,
来到伦敦
,
在高级饭店萨沃伊饭店当了一名电梯工。
在酒店工作的上上下下的日子里
,
古
奇亲眼目睹了世纪更迭之际的上流社会生活状况,而且渐渐地喜爱上了那种
生活方式。古奇返回了家乡佛罗伦萨,将挣到的英镑兑换成一大卡车的意大
利里拉
,
并于1
9
2
1
年开设了自己的皮件加工厂。
ﻫ
古奇以前店后厂的方式生产和销售手提箱、手提包、马具等产品。
由于产品质量过硬
,
商店的规模逐步扩大。
古奇觉得如果他的产品能够树立一
种高档消费品的形象
,
也许公司从中受益。于是,他精心编造了所谓家族史
,
对外宣称古奇家族从前就是专门为佛罗伦萨的王族生产专用马鞍的。
19
37
年
,
古奇在意大利中部的亚诺河畔开设了一家更大的加工厂。此时,古奇的产
奢侈品牌古奇:起死回生的品牌挽救
品已经采用了统一的商标
,
一个融合了马、马嚼子和马蹬的图案。一年后,古
奇在罗马开了一家商店
,
开始在城市的繁华地段推销他的产品。
墨索里尼当政后,意大利卷入了战争
,
皮革严重短缺,所以古奇开始在产
品中使用大麻、亚麻、黄麻和竹子等材料。他让自己的儿子们
——
阿尔多、
瓦斯克、乌戈和鲁道夫等
——
开始介人公司的经营。战后
,
意大利风格的时尚
用品风靡全球
,
因此诞生了一批古奇经典产品,如竹子提把的皮包,著名的休
闲鞋和领带等
,
特别受到格利斯
·
凯利等明星的喜爱。
战后
,
鲁道夫在米兰开了自己的商店。
1
953
年
,
古齐奥去世
1
年后,
鲁道
夫又在曼哈顿开了另外一家新店。此间,公司将商标更换为封闭的大写
G,
配
以红绿色的镶边。选择红色和绿色是因为这两个色彩刚好是意大利国旗上的
主色调。公司刻意要突出意大利制造的品牌特色。喷气机流行的
60
年代
,
古
奇集团扩张的脚步从未停息
,
分店开设到了伦敦、棕榈滩、巴黎、比佛利山、
芝加哥、东京和香港等地。伊丽莎白
·
泰勒、玛丽亚
·
卡拉斯、奥黛丽
·
赫本等
名人先后加入了古奇的用户行列。
70
年代,古奇家族的内讧演变为公开的争斗
,
鲁道夫和阿尔多互相争夺
对生意的控制权。古奇品牌因疏于打理而开始走下坡路。很多有欠考虑的特
许经营协议和品牌拓展计划将古奇推向大众市场,甚至出现在了街边小贩的
货摊上。
”
接下来的
3
年中,毛里齐奥的主要精力全部放到了公司以外的事情上
,
索
勒正好趁此机会将古奇美国分公司以及其他一些地方的业务逐步理顺。那些
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/b4af5ceef5ec4afe04a1b0717fd5360cbb1a8d5f.html
《奢侈品牌古奇:起死回生的品牌挽救.doc》
将本文的Word文档下载到电脑,方便收藏和打印
推荐度:
点击下载文档
文档为doc格式
分享到:
相
关
案
例
关于动漫句子语录经典
2024-05-04
重庆大学普通本科学生管理规定
2024-05-04
萤火虫的作文记叙文作文600字_高中萤火虫作文五篇精选
2024-05-04
安全验证
2024-05-04
安全验证
2024-05-04
正在进行安全检测...
2024-05-04
安全验证
2024-05-04
内存不足的解决方法
2024-05-04
正在进行安全检测...
2024-05-04
正在进行安全检测...
2024-05-04
相关推荐
1
乙苯脱氢制苯乙烯实验报告 浙大化工
2
桃花源记
3
战略合作会议主持词
4
乙苯脱氢制苯乙烯实验报告 浙大化工
5
集体备课记录表
6
阻击肺炎疫情作文,抗击新冠肺炎疫情
7
基于OpenGL的邦宝模型积木分析系统设计与实现
8
情感沟通
9
相似三角形的性质(一)教学设计
10
最新公安民警教育整顿心得体会3篇
推荐内容
人教版《道德与法治》七年级下册:第一单元青春时光单元测试
2019元旦是几月几日?元旦的由来及相关习俗都在这里!
指纹仪使用问题及相应解决办法汇总
酒店餐饮部工作总结报告五篇
酒店餐饮部工作总结报告五篇
夏季流行什么款式裙子
西方文明史结课论文-西方文明之源教案
高速公路养护工程工作计划
五福教育
2017年湖北银行武汉洪山区支行行长招聘启事