Dior 香水文案

Dior 迪奥香水 广告文案

主题：香水有“毒”

系列：分为三个系列，同一个广告主题，三个故事

产品说明：

（1） 时代背景

毒药（Poison）香水是法国Christian Dior公司出品的女用香水，属东方香型。瓶身造型典雅，有红绿白紫蓝五种不同香氛的水晶包装。毒药香水问世于20世纪80年代，与其时而强调物质，时而强调个人成就的时尚风气相吻合。毒药所塑造的正是这种炽热而进取的女性神秘性感的体现，充满着诱惑与迷人的气息，一种叫人无法不为之心动，为之吸引的浓浓芬芳。

(2) 具体产品

1. 1985 POISON（紫毒）

Dior迪奥始终渴望：自己的香水只需打开瓶盖，便能让女性的眼前浮现出美艳的华服。于是，放纵而不失优雅精致的想象便成为了这个奢侈品牌恒久不变的气质。

2. 1994 TENDRE POISON（绿毒）

温柔和毒药，TENDRE POISON温柔奇葩香水的名字即说出了它诱惑微妙的双重性：清新的花香代言了轻快，檀木和香草演绎着醇厚。同时又蕴含了端庄与大胆的矛盾元素，它轻易驾驭并施展着力量，欢欣、大胆、挚爱；它延续着POISON毒药的气质，按部就班地诱惑着，惬意而率性；TENDRE POISON是一道难以捉摸的风景，始终孕育着富有层叠感的神秘诱惑与浪漫。

3.1998 HYPNOTIC POISON蛊媚奇葩（红毒）

1998年，Dior迪奥的魅惑传奇继续，HYPNOTIC POISON蛊媚奇葩香水将POISON系列所崇尚的激情与自我发挥到了极致，从为HYPNOTIC POISON代言的米拉-沃维奇《第五元素》、《贞德》、《生化危机》身上，我们能够找到与这款香水极为贴合的气质：自我张力与无比的侵略性。

当然迪奥家族的毒品系列还有“冰火奇葩”和“午夜奇葩”，但在这里我们只选较早期的三款进行文案创作。

目标受众：年轻、时尚前卫、大胆不受传统束缚的独立女性

系列1：Poison（黑毒）

文案

当你走来

远远的

我闻到你身上的幽香

这香调是Poison

据说喷Poison的女人

冷艳

高贵

精致的短发勾勒出美丽的脸庞

高高的鼻尖

你是那样的自信

如果

你真的冷若冰霜

那我

还是要爱你

即使这爱

会让我灰飞烟灭

（Ps这个可以拍成广告片或者制作成宣传海报）

系列2：Tender Poison (绿毒）

文案

还记得你上班的第一天

毛毛躁躁的

我撞了你

就在我抱住

将要摔倒的你的一刻

我的心忽然猛地一悸

那俏皮的馨香

让我傻傻地愣住了

而我的怀里你笑地那样活泼

（Ps这个可以拍成广告片或者制作成宣传海报）

系列3：Hypnotic Poison （红毒）

文案

雨后的巴黎郊外

一片清新和青翠

微风拂过

我闻到了风中的甜腻和娇媚

却又是那样成熟稳重

我追寻着风的踪迹

在幽静雅致的小院里

看到了正在读诗的你

（Ps这个可以拍成广告片或者制作成宣传海报）

说明：

1. 这些广告文案都是以男士的视角来写的，虽然这三款都是女士香水，但是女人用香水不仅仅是表现自我，更重要的一点是为了获得男式的好感，所以从男士的角度写更有说服力。

2. 信息共享

这三款香水各有特点：黑毒冷艳，绿毒活泼俏皮，红毒则娇媚甜腻而成熟知性。

所以这三款广告的场景都是以香水适应的人群而设定的。

3. 规范性影响

为了获得赞誉或规避惩罚是群体的期望

为了获得男式的赞美是女士用香水的主要原因之一。

4. 价值表现上的影响

群体价值对个人价值观的影响

（1）使用香水的女人一般具有以下这些特点;

生活较轻松、经济独立、有一定的人生阅历、生活稳定、有自己的事业、有自己的品味和个性、在某一方面比较独特

（2）这三款香水有自己的销售对象

黑度较为成熟冷艳，一班适用于年龄大一点的看起来冰冷的高贵的女人

绿毒呈现的是俏皮可爱的浪漫形象，适合刚刚踏入职场的年轻女性

红毒娇媚甜腻而成熟知性，适合一些自由职业的女性

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/b5ff16fda8114431b80dd8de.html