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正在进行安全检测...

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2019年小家电行业分析

一、行业规模：品类扩张+消费升级助力增长 ................................... 2 二、行业格局：传统品类集中度高，新品类分散，为新进入者提供机会 ......................................................................................................... 3
1、传统品类市场格局稳定 .................................................................................... 3 2、新品类市场格局相对分散，为新进入者提供机会 ........................................ 4
三、行业趋势：产品、渠道和营销均有所变化 ................................. 4
1、产品：更个性化、更时尚化、更健康、更智能，新品类不断涌现 ............ 5 2、渠道：线上占比持续提升 ................................................................................ 5 3、营销：传播媒介更多元化、推送更精准化 .................................................... 5

一、行业规模：品类扩张+消费升级助力增长
受益于品类扩张（主要是西式厨房小家电、家居小家电等）和消费升级（主要是豆浆机、电饭煲、电水壶、电磁炉和电压力锅等传统厨房小家电），我国小家电市场规模（不含热水器）由2014年的1438 亿增至2018年的2389亿，年复合增速13.5%。

小家电市场增长空间广阔。从整体看，当前我国城镇/农村小家电保有量分别为10 件/户、5 件/户，而美日保有量均值在22 件/户，我国小家电居民保有量提升空间很大。从新品类看，我国料理机、咖啡机、烤箱、吸尘器等新兴品类的居民保有量提升空间更大。
预计未来几年，伴随传统品类持续升级和新品类扩张，成长空间

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/b915abf926d3240c844769eae009581b6bd9bdac.html

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