必胜客的必胜之道
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学技术学院
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实验时间:实训报告
必胜客必胜之道>>>>彭星怡邱丽芳刘君郭宏琴石晶晶杨丽
工商管理121班
校外
2014年12月27日-12月30日
、摘
..........................2
1、...................................调查目的22、...................................调查对象23、...................................调查内容24、调查研究的方法..............................2
二、公司基本概况.....................2三、.......................必胜客的SWO分析3四、......................必胜客的PEST分析3五、.....................必胜客五力模型分析4六、........................................必胜客即连锁快餐行业战略集群分析.............
八、必胜客存在
七、调查问卷结果数据分析..................7题....................10九、针对必胜客存在的问题略............12
附件1..................................17
...6的问提出的策
一、摘要
1、调查目的:了解消费者去必胜客消费的原因和动机,研究必胜客如此成功的原因。2、调查对象:必胜客欢乐餐厅
3、调查内容:通过问卷调查,了解消费者去必胜客的原因和动机,再通过对必胜客进行SWOTPEST以及五力模型分析,研究必胜客必胜之道。4、调查研究的方法:问卷调查,主要是在店门口拦截访问。
二、公司基本概况
必胜客是比萨专卖连锁企业之一,由法兰克・卡尼和丹・卡尼两兄弟在年,凭着由母亲借来的600美元于美国堪萨斯州威奇托创立首间必胜客餐厅它的标识特点是把屋顶作为餐厅外观显著标志。
必胜客属于百胜餐饮集团。百胜集团是世界上最大的餐饮集团,在全球多个国家和地区拥有超过3.3万家连锁店和84万名员工。旗下拥有肯德基、必胜客、东方既白、必胜宅急送等世界知名餐饮品牌,分别在烹鸡、比萨、墨西哥风味食品及海鲜、甜品餐饮领域名列全球第一。
品牌LOGO必胜客PizzaHut披萨标志设计在必胜客字母设计上融合了pizza的字母和披萨的外观,字母设计风格非常写意、自由奔放,十分符合快餐文化的特点。在配色上不管是那个版本都将红色元素融入其中,十分醒目、立体,运用了全球化国际化的标志设计言语。
中国市场:必胜客餐饮集团为进一步加强在大城市布局的同时,已开始大举进军中国的中小城市。随着中国中小城市的迅速崛起以及居民消费水平的显著提高,必胜客开始将市场拓展的触角伸向中小城市,特别是以县级市为代表