ZARA品牌策略分析报告
发布时间:2020-04-06 来源:文档文库
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ZARA 品牌策划分析报告
专业:工程管理 班级:124B32 :王宇鹏 学号:106682
科技大学高新学院 2014年12月
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目 录
一、ZARA品牌简介------------------------------------3
二、ZARA品牌定位------------------------------------3
三、运用4P理论对ZARA进行品牌策略分析
(一)产品策略------------------------------------------ 3
(二)价格策略-------------------------------------------4
(三)渠道策略-------------------------------------------5
(四)促销策略-------------------------------------------8
四、结论----------------------------------------------------9
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ZARA品牌策略分析
一、ZARA品牌简介:
ZARA是西班牙著名品牌,是世界四大时装连锁机构之一,(其它三个为美国的休闲时装巨头GAP、瑞典的时装巨头 H&M、德国的平价服装连锁巨头C&A,它是全球唯一的一家能够在15天将生产好的服装配送到全球850多个店的时装公司。 ZARA是Inditex集团下的品牌,Inditex是西班牙排名第一,全球排名第三的服装零售商,在全球52个国家拥有2000多家分店。旗下拥有ZARA、Pull and Bear、Massimo Dutti等九个服装品牌,ZARA是其中最成功的,被认为是欧洲最具研究价值的品牌之一。 ZARA公司位于西班牙的拉克鲁尼亚,有