2019年度光大银行女神节宣传活动预案

一、活动主题光大女神节

2. 寻找江西最美锦鲤女神·谁是下一个幸运女神

3. 光大女神节·活出女子力

二、活动时间

2019年3月8日——3月15日，或至费用用完为止三、活动地点

红谷滩万达、八一万达、西湖万达、九江万达、上饶万达、宜春万达、抚州万达、青山湖万达等全省9家万达广场的商户，以及其他知名商圈，含万达百货、餐饮、影院等（参与活动的商户名单由各收单机构、各商圈协助报送，且必须为己改造能受理银联二维码的符合条件的商户），全省连锁商超便利店，全省知名餐饮商户。

四、活动背景

光大女神节，活出女王范儿。妇女节日渐成为一个倍受商家重视的“营销节日”，女性作为线上消费的主力大军，也是信用卡消费的主力军，本案为进一步挖掘高端女性客户资源潜力，提升专业服务品质，也为了光大信用卡业务的促活转化，在兼顾扩大光大银行服务口碑的同时，特为光大银行精心制定了从3月8日到3月15日的“锦鲤女神”营销活动方案，将以“光大女人节 活出女子力”、“寻找江西最美锦鲤女神”、“女神必备随心享”等一系列活动，发起话题，通过线上参与与平台导流将线下网点综合运用、运用抖音、快手、LED屏幕等扦插活动标语“寻找江西最美锦鲤女神”评选，点赞数最高的三位网友将获得我们的“光大银行女神必备奖品”。鼓励网友发掘身边的“锦鲤女神”拍摄视频携带话题进行上传并且抽奖、视频中必须手持光大信用卡，喊出我们的口号“我就是锦鲤女神”才能参与活动，把光大银行LOGO置入活动海报，线上H5宣发中，送到每一位女性持卡用户手中。

五、线上线下活动投放渠道：

线上投放渠道要求：南昌本地女性向，受众5W+以上，面向有一定经济能力的女性，对于生活有一定的追求，对于时尚、美食和亲子有一定兴趣的集中平台：

1、展现公众号：推送媒体大号（可选）

以下为合适渠道推荐：

微信朋友圈CPM投放/SEO文章头条投放等

短视频平台进行专题投放，今日头条、抖音、快手短视频渠道投放

2、线下投放渠道要求：本地商户，有拓客需求，同时能与本次活动进行联动，接受光大银行活动折扣与抵用券活动政策，并入驻商城。

因为没有实例以下为举例：

活动期间，凡持光大信用卡的女性客户至以下商户刷卡消费享受免单或5折起的专享优惠。

万怡瑜伽/免费体验周 燕之屋/堂吃半价(每人限一盏)

蕉叶泰餐/甜品半价 良子足疗二免一

巴黎春天SPA会所/半价体验周 胶州华尔兹西餐/饮品半价

钱柜KTV/折后送果盘 北部湾大天然海鲜/含海鲜折

国敦飞鸿楼/菜金7折 由由正品海鲜肥牛火锅/全单折

清谷韩国料理/菜金8折 世贸海悦大酒店/中餐折/西餐8折

海天美晶影楼/写真7折 XX造型同享美发8折/产品折

京焰云南菜/小乔湘菜金折/女士再送饮品 莱西悦海喜来酒店/全单折

紫霞门韩料/烤拌牛排肉套餐满两人7折。

五、活动目标

四、女神节活动详解与步骤

活动流程预计流程图：

整体活动价值：

1、节日活动专题化

2、流量资源集中化

3、线上线下平台化

4、品牌宣传系统化

5、福利升级为客户消费赋能

对于运营方：

（1）对用户和客户权益进行集约化管理和价值驱动

（2）传递用户对权益的整体印象，通过品牌的宣发，提升光大品牌形象

（3）精准营销，达到降低营销成本提高运营效率的目标，提升用户粘性

（4）受众渠道的拓宽，新媒体新渠道的运用

（5）与联通业务生态结合，从而促进用户开卡、充值和套餐使用等。

对于用户方：

（1）品牌关怀与福利的同时满足了自身价值获取需求

（2）为用户消费赋能，满足用户消费需求

六、活动内容

（一）寻找江西最美锦鲤女神·谁是下一个幸运女神

2019年3月8日——3月15日，直至费用用完为止，活动四：“女神必备随心抽 今天开始做女神”（送完为止）

线上商城设立“女神必备神器”系列商品

办理/使用光大银行信用卡业务购买即可参与抽奖：

戴森吹风机、卷发棒、免费健身体验卡、Dior香水等

同时在今日头条、抖音快手投放话题视频

#女神节快乐# #女神必备# #你觉得女神应该有点啥#

从参与话题互动并且点赞的的用户中选出#光大锦鲤女神#

赠送“女神必备神器”系列套装

活动配给如下：

戴森吹风机 2台

戴森卷发棒 5 台

苹果XSmax 1部

Dior 香水 20瓶

等

预计成本控制：4W左右（不计渠道费用，奖品可相对减少预算）

（二）2019光大女神节

2019年1月28日——2月12日，直至费用用完为止，在全省参加活动的餐饮商户使用光大使用二维码消费， 单笔消费满X元享随机立减优惠，最低X元，最高X元，笔均补贴费用不超过X元，单用户（同手机号/卡号/设备号视为同一用户）每个活动日可享1次优惠，活动期最高享受8次，活动期间每天补贴限625名，活动名额用完即止，预计总补贴费用70万元。此档活动名额每日中午12点开放，当日活动名额用完为止。

（三）光大女神节·活出女子力

线上商场美容院、KTV抵扣劵/健身房体验劵整点抢

将卡劵由抽奖发送一部分后，将资源集中于娱乐消费，促活的同时，强化了客户与银行还有平台的粘性。同时对于线下店铺而言也是很好的拓客拉新手段，资源活动配给如下：

XX美容美发 20抵100代金券 200张

XXX KTV欢唱劵（不含酒水）100张

XXX健身房 一周体验卡 100张

XXX spa养生馆 经络减肥一月体验卷 100张

预计成本控制：5000以内

（四）朵朵鲜花赠女神 情深意切光大情

用户参与“活出女子力”、“2019光大女神节”、“寻找江西最美锦鲤女神”其中任意一档活动，发朋友圈分享晒单、截图后，在“光大银行信用卡”微信公众号上回复“我是女神”，上传晒单照片，即可添加客服微信公众号，领取“女神必备”时尚大礼包，礼包限量一千份，先到先得。

（六）网红经济下的营销传播

在活动线上互动中，寻找网络美女主播对于我方活动口号进行宣发，同时与“光大女神”形象串联，同时在AR大屏幕中加入美颜滤镜，当用户走到大屏前，将获取个人光大美颜照片，可以互动拍照留念，关注“光大银行信用卡”微信公众号可保存照片，把纪念照片发朋友圈或者抖音，参与抽奖的同时，点赞数过6个，现场可领取“女神鲜花”一份。

7、宣传推广

（1）事件营销：

1.宣发：在女神节当天突出“寻找”这一词汇，把单一的抽奖活动变为与持卡女性用户的互动活动，同时将网络直播红人进行合理整合，激发受众本身的竞争心态，促使话题转发与品牌宣发。

2.规模：“女神节”对于女性用户来说本就是一个容易产生诸多消费的特殊日子，我们在当天，全省范围内进行鲜花投放和锦鲤评选，用庞大的线上数字传播“光大女神”这一品牌概念。

3.首创：在江西从此类型“选美+抽奖”的互动营销活动，活动本身是一个较为新奇的话题热点。

4.新新媒体：抓住女性用户的信用卡消费支付场景与“更美，更活力”等女性价值向的结合，通过微博、抖音等互联网媒体制造互动营销话题、把光大银行的“消惠”概念与网络红人联动活动做到快速的传播与爆点推广。

（二）互动大屏：互动：新媒体艺术被做成实时互动广告的形式，让女性用户与宣传内容互动，增加了银联云闪付品牌知名度，加深了大众对光大信用卡的印象，光大银行得到宣传的同时也加深了对于光大品牌的理解。

2.公众号吸粉：用有趣的大屏互动的形式吸引人流，关注公众号储存照片新奇的互动效果和好的设计和艺术效果为“光大银行信用卡”公众号吸粉同时为“光大女神节”活动增加互动气氛。

（三）官媒发声：用微信及本地具有公信力、收视率较高的媒体（人民网、中国江西网、江西日报、网易等），进行前期的活动预热，参加并报道活动内容，获得最大的曝光度与关注度， 迅速提升的品牌高度。

（四）精准投放：

1.美食/美妆/生活栏目微信平台大号推送：在微信美食大号投放新春联合营销的广告，抓住广播充分占领传播的流动空间的特点，与有车一族的精准人群做营销推广。

2.朋友圈CPM广告投放：微信用户目前达到8亿之多，在朋友圈投放广告我们不仅是得到了品牌露出，更获得了庞大的用户资源。

（五）银行群动：银联在自有微信平台推送此次的营销活动， 同时通过与各商业银行微信公众号、短信、走码字、网点海报、

电子屏等方式加大宣传力度，并且银行需在各支行网点布放宣传物料，如展架、折页等。

（六）商圈造势：江西省全省重点商户免费提供核心宣传位

（广场内侧旗、吊幔、地贴、玻璃贴、台卡、收银台贴、POP牌、玻璃贴等），同时承诺在自有的线上小程序上推送此次的活动， 并且在户外LED屏投放此次营销活动的宣传。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/c06a5d5eb968a98271fe910ef12d2af90242a8ba.html