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灵芝类产品的市场调查
本调查报告包括产品类型、消费群体、产品广告宣传方式及前景分析等四个局部。本次调查只涉及保健品X畴。
一、 产品类型
我们首先将众多灵芝类产品按其根本产品形态分为三大类，即：抗肿瘤类；灵芝茶类；灵芝复方类。
第一类：抗肿瘤类
①． 典型产品：中华灵芝宝、中科灵芝孢子粉、扶元堂灵芝孢子粉。
②． 保健功能：抑制肿瘤、免疫调节
③． 所占销售份额：在所有灵芝类保健品中，销售份额超过九成。
④． 占抗肿瘤市场份额：自1997年开场，灵芝类产品逐渐扩大自身的市场占有，在1999年市场份额达90%以上，形成灵芝产品“一枝独秀〞的局面，总体销售额超过十亿元。其中，“中华灵芝宝〞和“灵芝复康宝〞之和就达3.5亿元/年。2000年以后销售开场明显下滑，但总体上仍占有市场份额的80%以上。
⑤． 产品机理阐述：灵芝多糖可以破坏病变细胞端粒酶；提高免疫球蛋白和补体的含量，促进白介素-2分泌，增强T细胞数目的功能；促进巨噬细胞的吞噬功能等。总体上看理论较为完整，有一定深度，概念集中、明确。
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突出孢子粉：许多产品都强调孢子粉的“神奇作用〞，声.
