陈祖明签约代言“安踏”鞋业新闻发布会暨招商会
(2006-07-0414:54:50
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分类：原创
活动背景以及安踏集团介绍：
安踏集团是一家中外合资的综合体育用品集团有限公司，由安踏(福建鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司、安踏(香港国际投资公司和安踏鞋业总厂等组成。集团公司的前身安踏(福建鞋业有限公司创建于1991年，地处中国三大鞋都之首——福建晋江市陈埭镇。十多年来，秉成“安心创业、脚踏实地”的经营理念，源于争创中华民族产业品牌的激情，经过全体安踏人的不懈努力，安踏集团已从一个地区性的运动鞋生产型企业，发展成为全国性的营销导向型的综合体育用品企业集团。目前安踏集团拥有员工5000多人，厂房建筑面积达12多万平方米，全部实行电脑化管理的六条现代化流水线，年生产各类休闲运动鞋达500多万双(套。同时，中国商业联合会、中华全国商业信息中心的统计数据表明：安踏运动鞋1999年至2001年连续三年市场综合占有率位居全国同类产品第一位，已成为众多消费者，尤其是广大青少年喜爱和追逐的时尚运动品牌。2002年荣获中国体育用品界运动鞋类民营企业第一个“中国驰名商标”。活动的市场意义：
安踏公司是由安踏（福建）鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司、安踏（香港）国际投资公司和安踏鞋业总厂等组成的，主营运动鞋、运动服装及运动配件类产品的综合体育用品有限公司。十多年来,秉承“安心创业、脚踏实地”的经营理念，经过全体员工的不懈努力，已发展成为营销导向型的综合体育用品企业。安踏运动鞋2000年——2002年连续三年市场占有率位居全国同类产品第一名。安踏品牌通过赞助一系列大型体育赛事，已成为众多消费者，尤其是广大青少年喜爱和追逐的时尚运动品牌。现在安踏是一个集“中国驰名商标”、“中国名牌产品”等荣誉于一身的国内著名品牌。一个立足于国内、放眼于国际战略发展的拓展者。安踏将始终以“我选择、我喜欢”的沟通语言，以共存共荣的双赢合作原则来拓展海外市场。
此次活动最直接的目的是“安踏”鞋业的新一界形象代言人成龙之子陈祖明的签约代言仪式以及产品招商。通过此次活动，把安踏鞋业产品的影响力扩大，找到并在消费者心中确定自己的品牌位置。
而陈祖明刚一出道，就在电影圈、乐坛掀起一阵旋风，并誓创一番事业，这种形象风格无疑
与安踏鞋业的经营理念以及文化理念相符合的。两者一拍即合，不仅强化了目标消费者对于安踏鞋业是具有一定品位、事业成功、较强经济实力人群首选品牌的归属感，而且也把品牌内涵通过人格化的传播方式传递到目标消费者，树立品牌榜样。活动前准备细节：
1、现场活动筹备工作于7月20日上午10点前全部到位。包括各种宣传资料的印刷、派发，现场整体布置、工作人员到位。2、完成各项报批工作3、宣传产品筹备到位4、进行全方位的媒体炒作
A、电视台：广州电视台5个频道、南方电视台6个频道、香港翡翠电视台、香港亚视、香港明珠台、香港国际台
B、报纸媒体：《南方都市报》、《广州日报》、《羊城晚报》、《新快报》等5、人员配置：①主持人：一名。②特邀媒体记者：若干。③策划统筹：1——2名。④设备维护工作人员：2名。⑤宣传资料派发员：2名⑥音响师一名⑦礼仪人员若干名⑧摄影师
6、先期媒体广告发布计划。7、先期海报广告文案及设计、发布。8、活动现场礼品以及宣传资料派发。9、建立临时网页供客户浏览。广告策略
（1）广告创意原则：以理性诉求为主，以感性诉求为辅。（2）媒体选择：大型电视台（如上）黄金时段播出
a在广州电视台及有线台（如上）以新闻形式发布消息和软广告
b在广州本地几家主要报纸（如上）上发布新闻
（3）广告诉求目标：加盟安踏招商项目的100多家经销商。（4）广告表现策略：要新、准、巧。
活动时间： 