2020年广告行业字节跳动分析报告

发布时间：2020-06-17 21:24:05 来源：文档文库

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2020年广告行业字节跳动分析报告

2020年6月

2019年字节跳动营收在1200-1400亿元量级（路透社、财联社），广告收入占比超过85%（Questmobile）。与百度、腾讯等互联网巨头相比，字节跳动拥有完备的产品矩阵、稳固的用户流量、效率优先的广告投放策略，我们测算2019年公司国内广告ARPU或接近20美元，与谷歌、Facebook差距缩小。随着长视频、直播广告库存的提升，定价与投放技术的持续优化，海外市场商业化的开启，字节跳动广告业务的成长性依旧突出，看好公司中长期的增长前景。

字节跳动：依托巨量引擎与移动广告，跃居全球数字广告重要一极。2019年1月，字节跳动正式推出商业化营销服务品牌"巨量引擎"，整合旗下核心产品营销能力提供营销服务，与百度广告联盟、腾讯广告事业部、阿里妈妈等同为国内领先的互联网广告投放平台。公司凭借高活跃用户数、高用户时长、AI与LBS推送，得以在广告市场变现，收获中长尾广告主市场，2015-2018年，中国移动互联网广告占比从17%提升至46%，信息流广告占比从8%提升至30%，其中短视频广告占比从6%增长到23%。据路透社、财联社、Questmobile等公开信息，2019年字节跳动广告收入超1000亿元，已经超越百度、腾讯，在量级上已接近Facebook的30%，谷歌的15%，成为全球重要的互联网数字广告商。

广告效率：流量与ARPU位居国内第一梯队，直追海外科技巨头。截至2019年7月，字节跳动旗下产品全球总DAU 超过7亿，总MAU超过15亿，接近Facebook（30亿）的50%、YouTube的75%（20亿）。国内市场根据Questmobile的统计，字节跳动2020Q1全系去重MAU为7.45亿（微信11亿，手机百度DAU为2.2亿）位居国内前列，占据了全网13%的时长，大量的用户与时长为公司广告变现提供牢固的流量基础。ARPU方面，由于搜索的精准度与效果远超社交媒体、视频，谷歌、百度ARPU超过国内其他厂商；而运营效率技术差异、地区支付能力差异，使得Facebook、谷歌的ARPU显著超越国内厂商。而依靠短视频独特的社交媒体属性、信息流领先的广告效果，我们测算2019年字节跳动全球广告ARPU接近10美元，国内ARPU可达20美元，超越百度，达到Facebook的70%、谷歌的50%，与全球科网巨头的差距正逐步缩小。