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瑞幸咖啡--钱治亚

发布时间：2023-06-08 09:09:17 来源：文档文库

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钱治亚创始人CEO，从2017年6月公司注册到上市，不到24个月。不管按哪个指标算，都是全球最快。她曾是神州租车、神州优车两家上市公司的创始元老，并先后担任两家公司的首席运营官职务。2017年11月，神州优车董事、副总经理钱治亚因个人原因离职，仍担任公司战略委员会委员。离职后创立瑞幸咖啡，瑞幸咖啡的愿景是让瑞幸成为中国人们日常生活的一部分，从咖啡开始。定位为中国人的高品质商业咖啡，将在全国各大城市进行网格化布局。2019年1月，钱治亚荣获“中国经济年度人物新锐奖”，钱治亚在发言中说：“我们一定会继续努力，让中国的消费者随镖时随地、便捷轻松地喝上一杯好咖啡，让咖啡成为中国人日常消费的一部分，而不是彰显身份的奢侈品”。
钱治亚演讲一段话“瑞幸咖啡颠覆性的打法引来了很多争议和讨论，外界部分人对我们存在着质疑、否定，这些负面新闻一方面使我们得到了免费宣传，也使得竞争对手产生一些迷惑，这些负面对我们也是存在贡献的。瑞幸作为一家公众公司，已经产生了足够的竞争壁垒，所以我也可以向外界清晰、完整地讲述瑞幸咖啡商业逻辑和商业模式。”“外界评论瑞幸咖啡常用的一个词叫蒙眼狂奔，其实我要说，狂奔是真的，但并没有蒙眼。瑞幸咖啡的每一步，都是经过精密计算的。更准确的说，瑞幸过去发展很快，未来会更快。”瑞幸的每一步都经过深思熟虑。在2016年初，创始团队就在细化商业模式和搭建财务模型，系统计算了业务发展所需的资金需求和融资节奏，组织了一支数百人的技术团队，开始开发全套的信息系统。
2017年10月瑞幸咖啡第一家门店在开业，开始进行系统“内测”和“外测”。邀请WBC（）总冠军井崎英典、意大利区冠军安德烈·拉图瓦达、中国区冠军潘志敏出任首席咖啡大师。11月邀请、出任品牌代言人。2018年1月1日，陆续在北京、、等13个城市试营业，期间瑞幸咖啡累计完成订单约300万单、销售咖啡约500万杯，服务用户超过130万。4月18日，瑞幸咖啡位居苹果手机应用商店美食佳饮免费榜第一名。5月，已完成门店布局525家，经过4个月产品、流程和运营体系的磨合，5月8日宣布正式营业。6月18日，思明区与瑞幸咖啡(中国有限公司签订项目合作协议书，瑞幸咖啡的全国总部正式落户福建厦门。

瑞幸咖啡董事长陆正耀在演讲中称：“这是一场深谋远虑的闪电战。”2018年7月11日，瑞幸咖啡宣布完成A轮2亿美元融资，融资主要用于产品研发、科技创新和业务拓展上。12月瑞幸咖啡完成2亿美元B轮融资，投后估值22亿美元。将持续加大产品研发、科技创新与业务拓展等方面的资金投入力度，不断优化产品和用户体验。12月5日，瑞幸咖啡最新升级的咖啡豆在意大利米兰举办的IIAC2018国际咖啡品鉴大赛上，从300多个同类产品中脱颖而出，斩获金奖。2018年12月25日，瑞幸咖啡上海新世界大丸百货店正式营业，宣告第2000家门店诞生，也标志着2018年全年开店计划提前一周完成。
2019年1月钱治亚在2019年战略沟通会上宣布，将在全国新开设2500家门店，门店总数将超过4500家，还将陆续入驻石家庄、沈阳、贵阳、珠海等18个大中城市。4月18日瑞幸咖啡获得1.5亿美元的新投资，其中贝莱德（BlackRock）所管理的私募基金投资1.25亿美元，瑞幸咖啡投后估值29亿美元。5月17日瑞幸咖啡在美国纳斯达克交易所上市交易。本次首次公开募股共发行3300万股美国存托凭证（ADS），每股定价17美元，共募集资金5.61亿美元。所筹资金主要用于店面扩张、吸纳顾客、研发以及营销等方面。瑞幸咖啡的交易代码为“LK”，公司市值约42亿美元。
2019年7月8日，瑞幸咖啡召开战略级新品发布会，宣布在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品进军新茶饮市场。截至2019年底，瑞幸咖啡直营门店数达到4507家，交易用户数突破4000万，APP持续霸屏APPStore美食佳饮排行榜首超过200天。8月14日，瑞幸IPO后首份财报：总营收过9亿新增交易用户590万。9月2日瑞幸咖啡与哈尔斯签订为期3年的合作框架协议，达成全渠道的全面合作。26日瑞幸与路易达孚签署协议共建果汁合资公司。10月23日瑞幸咖啡新增报刊零售等经营范围或加速多元化布局。11月13日瑞幸咖啡公布财报，三季度营收15.416亿元，同比增540.2%；净亏损5.319亿元。10月，胡润研究院发布2019胡润百富榜，钱治亚以57亿元财富首次登榜。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/c4dd879d4a35eefdc8d376eeaeaad1f346931195.html