中国日报3月1日电3月1日,中国旅游研究院、携程旅游集团联合发布《中 国游客中国名片,消费升级品质旅游 一一2017年中国出境旅游大数据报告》。
双方专家团队基于全年旅游业数据,结合携程3亿会员以及业内规模最大的跟团 游、自由行订单数据,对全年出境游情况和游客行为进行了全面监测。
报告数据显示,2017年中国公民出境旅游突破1.3亿人次,花费达1152.9亿美 元,保持世界第一大出境旅游客源国地位。出境旅游呈现 消费升级、品质旅游”
的特征与趋势。选择升级型、个性化的旅游产品,深度体验目的地的游客占比提 升。出国目的也从观光购物转向享受海外优质生活环境和服务。 出境旅游已成为
衡量中国城市家庭和年轻人幸福度的一大标准。
中国旅游研究院院长戴斌表示,在 一带一路”倡议、旅游年”推动下,旅游合作 更加紧密,跨越国境的旅行越来越便利。走出国门旅游,更像是 串门儿”,去别
人的城市住上几天,换另一种生活方式。游客越来越强调对城市生活方式的体验, 目的地则成为本地居民与游客共享的生活空间。中国游客就是行走的中国名片, 丰富着世界对中国人和中国的认识。
一、1.3亿人次,花费1152.9亿美元,蝉联世界第一大出境旅游客源
国
中国旅游研究院、国家旅游局数据中心发布的数据显示, 2017年全年,中国公 民出境旅游13051万人次,比上年同期增长7.0%。中国已连续多年保持世界第 一大出境旅游客源国地位。
国人出境旅游花了多少钱?根据中国旅游研究院测算, 2017年我国国际旅游支
出达1152.9亿美元,相比2016年1098亿美元增长5%。
在线旅游平台和手机端成为中国旅游者的首选。根据携程旅游集团的统计,每 5
个中国出境游客人中,就至少有1位是在携程上进行的预订。
(数据来源:中国旅游研究院、国家旅游局数据中心)
我国已成为越来越多国家最大的客源国。据报告统计,中国已经成为泰国、日本、 韩国、越南、柬埔寨、俄罗斯、马尔代夫、印尼、朝鲜、南非等 10个国家的第
一大入境旅游客源地,中国游客在这些国家国际游客中的占比最高达 30%。中
国也是美国、阿联酋、英国、新西兰、菲律宾、斯里兰卡、加拿大等国家的重要 客源国。2017年,中国还成为赴南极旅游的第二大客源国。
国家/施区 | 却1了年中国游春人次 | 在国际游春中的排窖 | 在国际游容 中的占比 |
泰国 | 酣。万 | 弟—大容源匡1 | is% |
日本 | 7霍倚万 | 第_大容源国 | 2^.6% |
遞南 | 400万 | 第一大客源国 | 31% |
俄罗斯 | 灿万 | 第一大客源国 | |
束埔寨 | 120万 | 21% | |
甲尼 | 万 | 第一大客源国 | 14.95% |
马尔代夫 | Z4万(前九个月) | 2^% | |
韩匡1 | 4 口万 | 第一大容源国 | 31,3% |
(数据来源:目的地国家政府机构)
根据目的地相关机构的统计,2017年到访香港的内地游客为4444.53万人次, 同比增长3.9%;到访澳门的内地旅客超过 2219.6万人次,上升8.5%。2017 年大陆游客赴台人数为 273.25万人次,下降22.2%。2017年980万人次中国 人赴泰国旅游,占泰国接待全球游客数的 28%。同年赴日本中国游客达到 735
万人次,占其国际游客的25.6%。越南的国际游客约三成来自中国。
二、签证、汇率、航班三大因素推动出境游热
在收入增长和旅游消费升级推动,以及签证、汇率、航班等便利因素影响下,我 国出境旅游热依然持续。特别是二三线城市新增了大量国际航线和签证服务中心, 出国越来越方便。
互免签证 | 巴巴多斷.巴哮马、厄瓜多贰雙济、格球细达"毛里 求斯.圣马力语其和国.耳舌尔、郢尔雅亚、汤加、液 |
单方面允许中国公民 免签入HI | 印度尼西亚.旄国(砒岛尊地八懾殴法馬翼尼 注、突尼甌安提瓜与巴布达.海纵两弄治亚垃南歪 圖辭臥至墓商0尼溜氐特殛褂HA科斷群馬(奂 国越卜领地).牙买血寡梶总美熙冯里亚纳粤 岛(BJESW).译舉亚.注蜀波利尼西亚 |
截至2018年初,持普通护照中国公民可以享受入境便利待遇的国家和地区增加 到66个,其中包括12个可互免普通护照签证国家,15个单方面允许中国公民 免签入境,39个单方面允许中国公民办理落地签证。
根据民航局发布的最新统计数据,2017年,国际航线旅客量达到5544.2万人次, 增长7.4%。港澳台航线的旅客量达到1027万人次,增长4.3% ;合计乘坐飞机 的出境旅游总人次达到6571.2万。从旅客周转量看,国际航线同比增长14.6%, 高出国内航线1.4个百分点。
近五年来,我国国际航线由381条增至784条,国际定期航班通航国家由52个 增至61个,通航城市由121个增至167个;国际航空旅客运输量年均增长18.8%
2017年人民币持续升值,也推动了出境旅游热。报告根据截至 2018年1月31
日的一年内人民币汇率对各国货币汇率涨跌幅度,发布了年度 汇率涨幅十大目
的地”菲律宾、斯里兰卡、中国香港、越南、美国、日本、中国澳门、加拿大、 俄罗斯、中国台湾。人民币对菲律宾比索、斯里兰卡卢比、港元以12.5% >11.4%、 9.6%的升值幅度,排名前三。人民币对美元以 9%的升值幅度位居第五。预计汇 率的利好还将影响2018年全年的出境旅游市场。
人民币对容QE陳和地匱费币汇輛
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三、中国游客画像:女性、年轻化、自由行定制游
1.3亿出境游客,这些人是谁?数据表明,女性比男性更爱走出国门。报告根据 携程出境游订单的统计,2019年出境旅游者中,59%是女性,41%是男性,女 性比例高18个百分点。
2017年出境游游客各年龄段占比
■中老年人后 ・80后■ 9。后 后
与其财富、体力相匹配,70,80后依然是出境游的中坚力量,80后占比31%, 70后占比17%。70前的中老年人占比24%。但越来越多的90、00后加入出境 游的队伍,占比分别为16%、13%。
出境游,跟团还是自由行?我国游客依然热衷跟团游, 特别在是二三四线城市和 地区。以携程组织的数百万出境游客为例, 跟团与自由行约各占一半。但出境自 由行增长是大势所趋。除了跟团游和自由行以外,定制旅行、私家团或者通过旅 游平台预订一位当地向导,成为中国游客新选择, 2017年携程定制旅游增长达 到 220%。
2017年国人出境游方式
■职团游 ■直由行 ■定抚Mr甩貳团
出行游伴方面,亲子游依旧比重最高,占比30%。带爸妈出游逐渐成为孝亲礼, 占比10%,出游时间集中在节假日。携程数据显示,2017年独自出游的占比为 8%,旅游成为单身男女最热衷的休闲和消费方式之一。
201?年出境游游伴情况
随着90、00后逐渐成为旅游主力军, 说走就走的旅行”不再是口号而转为一代 人的出游习惯。携程行中服务平台 微领队”的调查数据显示,从自由行年轻人的 统计看,说走就走”的比例明显增长,一周内出发的人群比例高达 29% o
四、人均费用5800元增长7%,16大 新一线”城市出炉
我国旅游者出境旅游消费持续提升。根据旅游研究院测算, 2017年我国国际旅 游支出达1152.9亿美元,同比增长5% o从在线预订数据看,2017年出境游人 均旅游费用达到5800元,同比增长7% o
哪些城市的市民出境游平均花费最高?携程跟团游、自由行数据显示: 2017年
人均花费最高的十大城市分别是:北京、上海、苏州、温州、沈阳、长春、大连、 青岛、贵阳、济南、。他们用于购买出境跟团游、自由行产品的花费位居全国前 列。其中,北京以6817元位居第一,其次是上海、苏州、温州。
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根据携程出境自由行、跟团游的服务人数,报告发布了 2017年排名前20位的 出境旅游出发城市,除北上广深之外,还包括 16个出境游 新一线”城市。随着 国际航班、签证中心的新增和加密,市民不再需要去大城市办证和出发了, 这些 地区出境旅游人数增长速度高于一线城市。
2017年排名前20位的出境旅游出发城市为:上海、北京、成都、广州、深圳、 杭州、南京、武汉、天津、西安、长沙、重庆、厦门、昆明、无锡、哈尔滨、沈 阳、合肥、福州、郑州。出境旅游人数增长速度最快的前10名城市分别为西安、 长沙、无锡、太原、武汉、合肥、成都、南京、哈尔滨、昆明。
值得注意的是,成都作为新一线城市的榜首于 2017年超越深圳跃居出境游人数 第三位。西安和长沙作为出境游黑马人数飙升,排名靠前。据携程旅游出境游数 据显示,西安出境游客人数增长超过 300%,长沙出境游客人数也增长 200%有 余。
五、国家排行榜:泰国日本最受益,韩国降幅最大
报告根据携程出境游预订数据,发布了 2017年最受中国游客欢迎的二十大目的 地国家,依次是:泰国、日本、新加坡、越南、印尼、马来西亚、菲律宾、美国、 韩国、马尔代夫、柬埔寨、俄罗斯、阿联酋、意大利、法国、澳大利亚、西班牙、 德国、英国、斯里兰卡。
2017年泰国、日本是前两大热门目的地,分别有 980万、735多万中国大陆游 客前往这两个国家。从在线旅游者的搜索、预订大数据看,有 20%出境游客选 择了泰国,14%选择日本。
韩国降幅最大,从第2名下降到第9名。韩国央行最新数据显示,受 萨德”风波 影响,2017年中国游客数为417万人次,锐减48.3%。
2017年,东南亚成为中国出境游最大的受益地区。除了泰国,新加坡从去年第
5上升到第3名;越南从第9上升到第4名;马来西亚、菲律宾也分别上升到第
6、第7名。受亚太经合组织(APEC )领导人会议影响,越南成为我国游客增 量最多的出境游国家之一。越南统计总局数据显示, 2017年已接待中国游客超
过400万人次,比去年同期增长48.6%。
2017年,部分目的地成为出境游黑马,对我国游客的吸引力显著提升。根据携 程网上报名人数,报告发布了游客量增长快的十大 黑马”目的地,依次是:摩洛
哥、土耳其、突尼斯、捷克、德国、西班牙、阿联酋、英国、荷兰、冰岛。
自摩洛哥实施免签政策以来,中国游客逐年激增, 2017年通过携程旅游报名前 往摩洛哥的游客同比增长超过 5倍。摆脱恐怖袭击的阴影之后,2017年土耳其 旅游业强劲复苏,中国游客同比增加 300%多。2017年突尼斯对中国游客实施 免签政策,据统计全年约有1.8万中国游客入境突尼斯,增长超过150%。
六、目的地排行榜:城市、海岛与景区
此外,根据出境跟团游、自由行的预订数据,报告还发布了最受中国游客喜爱的 十大国外城市,依次为曼谷、新加坡、大阪、东京、清迈、暹粒、迪拜、罗马、 莫斯科。泰国曼谷蝉联最受中国游客青睐国外城市的冠军。
空气清新,阳光灿烂的海岛成为越来越中国游客的选择。 赴海岛的游客约占到出 国总人数的三分之一。2017年中国游客预订出行人数最多的十大人气海岛包括: 普吉岛、巴厘岛、芽庄、长滩岛、沙巴、冲绳、马尔代夫、甲米、苏梅岛、塞班
带小朋友去乐园亲子游也是出境游的一大选择。报告还根据携程海外玩乐和门票 预订数据,发布了中国人最爱的全球十大热门景区, 香港迪士尼乐园、新加坡环 球影城等上榜。
七、出境游新姿势:个性化时代
中国游客出境游不再只是逛逛逛、 买买买,传统的产品和旅游方式越来越不能满 足需求,他们更希望去异地的城市住上几天,体验当地人的生活方式。
根据携程主题游、定制游、海外玩乐平台等查询、预订的大数据,报告发布了 “2017 年出境游十大新玩法”,包括去香港打HPV疫苗、去芬兰赏极光、在美国一号公 路上骑行、去非洲打猎、在新西兰举行中土世界浪漫婚礼、 体验唐顿庄园里的欧 洲贵族生活等。
TOP2 | 芬兰® |
TOPS | 南卿野狩聘 |
TOP4 | 贵族游 |
TOPS | 兰知中土世界浪険L |
TOPS | 冰岛感受冰与火之歌 |
TOP7 | |
TOPS | 美国一^>路睛行 |
TOP9 | 澳洲乌鲁鲁徒步观星看日出 |
TOP 10 | 纳帕谷品地道葡萄酒 |
根据网上数以亿计的海量搜索关键词, 报告发布了 2017年出境休闲旅游十大主 题关键词和指数:包括海岛(100)、美食(96)、自然探索(95)、户外运动 (95)、家庭亲子(90)、五星酒店(81)、避寒避暑(79)、城市休闲(78)、 深度体验(71)、疗休养(70 )。
4户外运动 95
5家庭亲子 90
6五星酒店 81
7避寒/避署 79
8城市休闲 78
9度假体验 71
10疗休养 70
八、中国游客安全意识增强;最需要 行中服务”
中国旅游者越来越重视安全问题,在做旅游决策和在线预订的时候,都会把目的 地安全作为一个优先的考虑因素。 携程旅游根据数千份抽样调查数据统计, 我国 旅行者认为最安全的十个国家,中国排名第一,其他主要分布在日本、新加坡、 澳洲、北欧以及中东阿联酋。
2017中国旅冇渚票选最安全国家
2017年,中国游客对出境游的安全意识更强。携程2017年上线 全球旅行SOS 服务,全年共接收到2191起SOS求助事件,其中海外求助占比82%,救援成 功率达94%。中国旅游者海外求助有4大类型最为常见:意外受伤、物品遗失、 补办证件求助、语言不通。在这四大类中,意外受伤占 35%比例最高,物品遗
失占33%。欧洲容易被盗,美国泰国车祸多。
I 35%恵外受伤
| 33%物品進失
10%语喜不通
*欧洲最易被盗內泰国最易吃坏肚子
兴普吉岛養甲米等海边目的地最易发生骨折
★美国泰国与中国交通规则相反,最易发生车祸
中国游客在出境旅游,特别是自由行的时候,需要哪些服务?根据携程行中服务 平台微领队”大数据,中国自由行用户咨询求助最集中的问题是:交通 15.9%、
景点17.0%、美食18.7%、结伴聚会13.4%、购物10.0%。其他热点问题还有: 天气4.4%、出入境1.4%、外汇1.5%、行李额0.5%等。
中国自由行旅游者的服务需求和预订行为正在从行前转向行中。 通过微信群或者 APP提供即时服务,也成为出境游的 标配”据统计,2017年携程 微领队”服务 的游客突破1000万,部分目的地10个中国游客就有2个使用微领队。
注:本报告中的图表、数据除了特别标注外,均来自于携程
本文来源:https://www.2haoxitong.net/k/doc/c5ff13ce332b3169a45177232f60ddccda38e6eb.html
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