少儿栏目策划方案童梦乐园
发布时间：2023-10-15 19:23:59 来源：文档文库
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少儿栏目策划方案童梦乐园
2020年4月19日
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咸丰电视台少儿栏目《童年梦乐园》策划方案
一、栏目立意
随着中国经济发展的提高，教育花费在家庭支出中所占的比例越来越大。从幼儿园到大学，家长越来越重视孩子的教育。
在大学不断扩招，中小学不断改建的大背景下，在当前社会状况下，家庭少儿教育势必成为学校教育之外的一个必须补充。在居三、四线城市经济水平的县城，少儿的家庭教育主导者——家长的文化素养和接受新鲜事物的程度均低于一二线城市的家长。
调查显示，城市儿童每天看电视的时间平均为两小时，乡村儿童因娱乐方式有限每天看电视的时间平均超过两小时。这说明电视节目已经成为少儿日常生活中不可缺少的重要组成部分。在上述的前提下，《童年梦乐园》就是一档面向咸丰县域少儿和家长的少儿类电视栏目。
举办这样一档少儿栏目，既能保证儿童在入园前能接受一定的启蒙教育，又能与学校教育相辅相成，共同促进儿童成长。
二、群体分析
电视栏目的确立，在于办出自己的特色和优势，形成强大的收视竞争力，以吸引更多的广告商进行广告投入。这个目标的实现，首先就要对儿童收视市场的细分。对于儿童而言，从0至12岁是能够划分为三个年龄阶段的1、0岁至2岁，这是属于婴儿时期，其消费主要由其父母决定。
2、2岁至6岁，这是属于小童（或称幼儿）时期。这一时期的电视栏22020年4月19日
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目的特点是以玩乐为主，在玩乐中使幼儿的智力和能力得以提升。
3、6岁至12岁，这是属于中大童时期。孩子开始接受学校教育，逐渐形成自己的道德品质及心理素质。
0-12岁的儿童思想活跃，个性突出，但自控能力差、依赖性强、动手能力差。但也是一个比以往同龄人更早熟的群体，大多数是独生子女，手中有可观的零用钱，更早懂得如何支配。且多对电视节目有很大的选择权，同时更容易接受新事物，决定了她们对家庭消费影响很大。值得注意的是儿童并不拥有消费决定权，多数家长往往指定品牌购买，但有60%的家长会听取孩子们的意见。
少儿类栏目《童年梦乐园》，主要是针对2岁至12岁的这两个年龄阶段的孩子。
三、栏目内容
（一）基本定位
栏目名称：《童年梦乐园》宣传语：童年梦乐园快乐共成长栏目特色：
引导：寓教于乐，引导少儿成长教育：丰富家长的儿童教育经验
倡导：倡导健康、快乐、积极的儿童教育模式收视人群：2-12岁儿童及家长风格特质：新锐、品质、健康、快乐
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开播时间：4月（暂定）播出频道：咸丰电视台影视频道播出频次：周播播出时间：待定节目时长：30分钟
栏目内容：策划全年少儿活动，跟进、更新活动内容，每一期的内容不相同
（二）栏目实施
栏目内容
常规内容：因城区的幼儿园上学时间与小学一致，而培训机构上课时间为课余时间以及寒暑假期，本栏目的参与对象则囊括了城区幼儿园、小学和培训机构的少儿。
全年结合每月每个时期的热点策划相关活动，附件详细说明。将每个活动的周动态和精彩片段剪辑，作为栏目主要内容；如果冠名或赞助商为教育机构，还能够展播机构精彩的课堂内容。
互动参与：邀请家长、教育专家、教师参与采访拍摄，分享值得借鉴的教育经验；征集一些有趣的关于儿童的家庭录像（内容能够关于旅游、才艺表演、家庭幽默短片、童言无忌等），作为常规内容的补充。
栏目经费
商业化运作，招商行业客户以节目联办的方式收取费用。
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栏目框架
节目导视：用凝练的语言概括本期话题
片头：栏目包装
主持人出境：引导观众快速进入本期主题
内容展播：实景拍摄或素材提供，展示相关活动进程
主持人串讲：引入下一部分内容
节目提示/主持人总结/下期节目预告
四、市场预期
（一）时段分析
优势：抓住市场机遇，满足家庭对少儿教育的需求；建议周末播出，家长能够和小朋友一起观看；时长30分钟，内容丰富，趣味性强；
参与性强，能够吸引少儿家庭的兴趣，便于扩大节目影响；劣势：咸丰电视台影视频道当前的收视率较低；
节目经过一定时间的制作和播出，有望在县域内塑造成高收视率栏目；
（二）可行性建议
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先期试运行，经过一段时间的磨合，逐渐掌握运行方向，扩大栏目影响，吸引家庭、学校和培训机构参与到节目中来。
先期抓住“六一”儿童节对少儿关注度集中的时机，以方便学校和培训机构普遍参与的方式，运用优惠的招商政策寻找合适的联办单位，以少儿家庭喜闻乐见的文艺汇演形式吸引少儿家庭和受众的关注。
（三）播出平台分析
优势：能够具体结合本地少儿教育情况；
广泛发动本地少儿家庭参与，收视率更有保障；劣势：当前覆盖面不够广泛；受众主要集中在城区；
经过前期栏目的运作，有望拉动城乡居民共同参与，降低劣势影响；
（四）目标受众分析
基本上属于80后父母，接受新信息的能力较强；关心子女教育，愿意投入教育花费；上班族为主，没有太多的时间关心子女；
子女普遍为独生子女，父母缺乏教育经验，吸收新的教育经验渠道有限；
部分少儿由祖父母辈照顾，教育观念落后，有新的教育引导节目更愿意参与；
（五）客户分析
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知名儿童用品及服饰厂商、经销商；优秀的私立幼儿园；
其它儿童教育培训机构（课外培训类）；学区房楼盘；在售楼盘；
（六）市场规划
走品牌栏目路线，保证栏目的制作水平；
以栏目为服务载体，为客户提供更纯粹、更专业的品牌推广平台；吸引更多客户参与广告投放；
寻求与知名幼儿园、培训机构进行栏目联办，减少栏目运行压力；实现客户、栏目、收视群体的三赢局面；
（七）赞助方式
冠名赞助（节目名称中出现，主持人口播）友情赞助（结尾字幕出现）
软宣传（配合拍摄，在节目字幕中出现）节目板块间广告（共xx秒）
具体的赞助方式及广告回报将根据具体活动细案详细策划；
五、4月-3月全年活动初步预备策划
（一）4月-5月：童心向上快乐分享——咸丰 