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人们常见的品牌策略通常有哪几种？

发布时间：2023-03-07 17:19:02 来源：文档文库

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人们常见的品牌策略通常有哪几种？
品牌策略是企业实现快速发展的必要条件。品牌策略的定义是在品牌策略和战略管理的协调中突出企业文化，把握目标受众充分传播自己的产品和品牌文化的相关性识别。在战略上获胜的企业有可能在销售层面上持续增长。只有在市场层面，品牌资产才能积累；只有在企业层面才能形成资本。常见的品牌策略通常有以下几种：
1.统一品牌策略
统一品牌战略(Unifiedbrandstrategy是指企业对其管理的所有系列产品使用同一品牌的战略。采用同样的策略有利于建立“企业识别系统”。这种策略可以降低新产品的推广成本，节省大量广告费用。
如果企业有良好的声誉，新产品的销售将会很强劲。使用统一品牌是推出新产品的最简单方式。采用这种策略的企业必须严格控制所有产品的质量，以保持品牌声誉。
2.个别品牌策略
个别品牌策略是指企业对各种不同产品，分别采用不同的品牌。这种策略的优点是可以将单个产品的成败与企业的声誉区分开来，防止单个产品的不良声誉影响到其他产品，并且不会对企业的整体形象造成不良后果。但是，实施这一战略，企业的广告成本非常大，最好先做环企业品牌，企业品牌带动单个品牌。
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3.品牌扩展策略
品牌扩展战略是指企业利用在市场上具有一定声誉的品牌推出改良产品或新产品。采用这种策略不仅可以节省促销成本，而且可以迅速扩大产品销售。这一战略的实施有一个前提，即扩张后的品牌在市场上有很高的声誉，而扩张后的产品也必须是适合它的好产品，否则，产品的销售会受到影响或者现有品牌的声誉会降低。
4.品牌创新策略
品牌创新战略(Brandinnovationstrategy是指企业改进或合并原有品牌，建立新品牌的战略。品牌创新有两种方式:一种是逐渐变化，使新品牌和旧品牌看起来相似，并随着市场的发展逐渐改变品牌，以适应消费者的心理变化。这种方式成本很低，可以保持原有的商誉。
第二个是突然的改变，放弃原来的品牌，采用全新的最新设计。这种方法可以引起消费者的兴趣，但需要大量的广告费用来支持新品牌的推广。
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本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/ca8e1005b8f3f90f76c66137ee06eff9aff8490f.html