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发布时间:2023-10-05 12:12:53 来源:
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营销员应具备的素质
如今,随着企业竞争的加剧和市场营销走向专业化,营销员的作用越来越明显,具有
市场调查、
市场预测、
市场分析能力的调查人才日益受到企业的重视。
据中国商业技师协会
市场营销专业委员会主任边国强介绍,
从工作性质和意义来看,
市场调查和分析是企业了解
和掌握市场现状,
判断发展趋势,
制定营销战略和策略的基础和有效工具。
只有通过市场调
查和分析,
企业才能快速及时调整战略和策略,进行有效的市场决策。
然而,由于我国实行
市场经济的时间并不长,而且市场营销理论传入国内只有不到
10
年的时间,很长一段时间
内企业并没有意识到市场调查分析的重要性。很多企业直到目前在经营决策方面还停留在
“三拍”阶段,一拍脑袋作决策,二拍胸脯作保证,三拍大腿就后悔。很多企业领导的决策
都缺乏基本的市场信息分析的支持,
主要依靠企业家个人的能力,
凭其经验和主观判断以及
对市场的直觉而做出决策,
严重影响了企业的发展。
随着市场竞争的加剧,
越来越多的企业
认识到只有严密地通过市场调查和分析才能做到“知己知彼,
百战不殆”,然而这就需要营
销员发挥他们的才能了。做为一名优秀的营销员又应该具有什么样的素质呢?
优秀营销员应具备的素质
1
、人品端正,作风正派
“要做生意,先做人”只有人品端正,别人才能尊重你,把你当朋友,信任你,从而
才能成为生意上伙伴。德才兼备,首先要成为品德高尚的人,有才华才能称为真正的人才;
否则,品德不正客户不会相信你,你的老板、领导不会信任你。一般企业招聘营销人员时,
品德列为第一重要条件,
因为消费者、
客户、
社会大众一般都通过营销人员来得到这个企业
形象企业的素质、
企业的层次,
营销人员是这个企业站在与社会接触的最前沿,
是向社会反
映企业的一面镜子。
社会大众通过对营销工作的认可来接受这个企业、
这个企业的产品。
如
一个企业营销人员态度好、敬业、品德高尚,则消费者能很快接受企业的产品。
2
、信心
信心应包括三方面,第一对你自己的信心,你相信你能干好,是一位敬业的优秀的营
销人员,那么你就能克服一切困难,干好你的工作。“事在人为”,只要你想干好,就一定
能干好。
第二是对企业的信心,
相信企业能为你提供好产品,
给你能发挥你的才能实现你的
价值的机会,
使你自己的一切活动完全纳入企业行为中,
并以你能成为该企业的一员而骄傲,
即一种企业自豪感,对企业的认同,一种忠诚。第三,对产品的信心,相信你所推销的产品
是最优秀的,
你是在用该产品向你的消费者,
你的朋友提供最好的服务,
一定会让对方幸福、
快乐的。
3
、勤于思考,做个有心人
“有心人天不负”,我们只有对什么都注意观察、分析、总结、归纳、提炼,才能使
自己的工作做出成绩。只有做一个有心人,才能捕捉到每一个细小变化,作出迅速反应,捕
捉住每一条信息。
“世上无难事,
就怕有心人”,
勤于思考,
才能改进我们的工作方法。
“学
为中,弃为下,悟为上”。勤于思考,才能领悟,才能提高,才能做得更好。
4
、能吃苦耐劳
营销工作人员是很吃苦的,没有能吃苦耐劳的精神是干不下去的,起码是干不好的。
能吃苦耐劳是营销人员必备的,同时也是一位营销人员的资本。
5
、良好的心理素质
因为营销工作充满酸甜苦辣
,可以说挫折是营销人员的家常便饭,没有良好的心
理素质,没有开朗的性格是干不下去的。
有许多营销人员受到挫折后,
就掉队转行,“不经
历风雨,哪能见彩虹?”营销人员必须具备良好的心理素质,胜不骄,败不馁。
6
、韧性
1
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要做成一笔生意,并不是一帆风顺的,要遇到许多问题与障碍,这时就要我们对所遇
到的问题想办法解决。一定要有韧性、耐心,百折不挠。一遇到困难就开始打退堂鼓,就灰
心了,那是什么事都做不成的,“真诚所至,金石为开”。
7
、交际能力
营销工作实质就是公关过程。一般说来一名优秀的营销人员一定是一名优秀的公关人
员。如果问什么人的朋友最多,我想应该是营销人员了。什么层次的,什么职业的,什么地
方的,
三教九流的朋友都有。
可以说你认识的多就是资本,
营销人员必须有一博大胸怀来容
纳一切人员。
对于一名优秀的营销人员来说,
更是尽可能抓住一切时间、
一切机会来交朋友。
8
、反应要快
有人说营销人员要具备狐狸的狡猾,猎人的机敏。营销人员应善于发现周围的每一个
有用的信息,
对周围每一细小变化都能很快作出反应,
并且思维要敏捷,
一个生意的谈判过
程就是一个反应速度的比赛,一个斗智的过程。
9
、热情
只有具备热情,才能保证你能发挥自己的全部力量和才能。一个人的能力有差异,但
关键是看你能发挥出来多少,
这就取决于热情。
用自己的热情来点燃对方的斗志。
而切热情
是可传递的,一个人全力投入工作,
他可带动周围的人,
感染他们全力去干,一个人能力很
强,但没热情,等于零。
10
、知识面要宽
营销人员要与各行各业、各种层次的人接触,因此应对各种人喜欢谈什么要清楚,进
而才能有与对方共同的话题,谈起来才能投机。但这种知识面是广、博而不一定深、精。因
为我们没有时间机会去作太深了解和研究。我们的知识可以说是一种杂学,可以涉及天文、
地理、旅游、时事新闻、文学、美术、音乐、体育、养花、钓鱼等。一些营销人员都有一种
习惯,在每天出门前、候车时,从书亭买一份日报或足球、体育等报刊杂志,主要是为适应
各类人群的共同话题。
11
、责任心
一个营销人员的一言、一行、一举、一动都代表你们公司,公司形象靠你来向社会大
众反映,
可以说营销人员是一个企业的外交官。
因此营销人员必须有一种强烈的责任心,
把
你自己的工作干好,
产生更多的销量,
为企业创造更多的效益;
同时通过你来向社会反映的
形象、精神面貌、企业文化、理念。如果一个人没有责任心,他的业绩肯定上不去。他们公
司对这个市场的开发工作无疑将受到影响,
耽搁整个市场推进进度。
如果你不注重言行举止,
给当地社会大众留下恶劣的形象,
当地社会大众会认为你们公司很差劲。
这个坏念头一旦产
生,将很难扭转,即便派别人来,也不易开展工作。因此一个企业在选派、招聘营销人员时
一定要看他的责任心怎样。
营销不等于推销
时下,
企业都十分注重营销工作,可是,
有的企业却把营销理解为简单的买卖,也就是
推销。
并按照市场买卖的要求来运筹营销工作。
这样理解可失之偏颇,
对营销失利埋下了隐
患。
营销其实是一门综合性、操作性很强的科学。它是从产品设计、质量、包装到广告宣传、销
售技巧等一环扣一环的全程经营,
是一个动态过程。
这就意味着运筹营销要综合考虑各相关
环节的行销要素。
从头到尾一着不让、
环环扣紧地抓,
如果把营销狭义地理解为纯粹的买卖
,
并使它成为单纯的买卖技巧,其功能必然有限。
2
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