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正在进行安全检测...
正在进行安全检测...
发布时间:2023-12-21 20:32:44 来源:
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母婴用品调查报告
一
、发展现状
(一)
.
国内现状
1
、发展现状
(
1
)
.
发展现状:育儿消费是每个家庭的刚性需求
据国家权威结构的调查显示:我国每年将近
3000
万左右的新生儿出生,其中
8-36
个
月的婴幼儿约有
4500
万儿童约有
3.2
亿,
加上三千万左右的孕妈妈,
每年消费达
800
亿人
民币。中国内地
0-3
岁婴幼儿共计
7000
万,这个市场是绝对巨大的。所以发展母婴、儿童
产品市场前景非常广阔。同时,作为婴幼儿产品的消费主体,随着城市化进程的不断加快,
中国城镇家庭
0-3
岁婴幼儿人数也在逐年上升,整体发展空间广阔而又充满挑战。
现在母婴店的消费者群体主要是
80/90
后年轻父母,大多数家庭只生一个孩子,因此
更强调优生优育,
他们宁可自己节衣缩食,
也舍得为孩子花钱。
这个年龄段新生儿父母一般
受到了良好的教育,即使手头不充裕,也仍要选择品质优的产品,而这类产品的利润较高。
2014
年
0-3
岁宝宝家庭月均育儿支出达
1,000
元以上,各年龄段育儿支出差距不大,
育儿支出占家庭总体收入
11-13%
。
与此同时,
不同城市和不同年龄段妈妈的家庭月均育儿
支出差异不大,说明育儿消费是每个家庭的刚性需求。
国家二胎政策的实行,对未来母婴市场发展利好。在未来
1-2
年里,有
17%
的妈妈表
示有生二胎的计划,显示未来母婴市场前景乐观,仍有巨大的潜在发展空间。
(
2
)
.
消费渠道选择:母婴店仍是消费者最常购买孕婴童产品的渠道
2014
年母婴店仍是消费者最常购买婴童产品的渠道,相较去年母婴店的比例有进一步
提升
,
各城市在各渠道比重上略有差异。
从母婴店与网络购物渠道的优劣势进行比较,
“产品质量有保障”
、
“产品齐全”
、
“产
品分类清晰容易找到”、“购物环境好”成为母婴店的主要优势,“购物便利”、“送货上
门”、“节约时间”、“价格便宜”成为网络购物的主要优势,其中“价格便宜”是消费者
支持网络购物渠道的核心因素。
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/cb272f85a3c7aa00b52acfc789eb172ded6399f2.html
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