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户外品牌口号点评

发布时间：2023-02-07 09:12:47 来源：文档文库

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如果说形象代言人是品牌精神的视觉表现的话，那么口号就是品牌精神的文字表现。视觉感受是模糊的，文字感受则是清晰的。参照标准此次口号点评标准主要参照著名体育品牌的口号。耐克（NIKE）口号“JustDoit”，“全力以赴”。阿迪达斯（adidas）口号“impossibleisnothing”，“没有不可能”。李宁口号“一切皆有可能”。这三个口号有如下特点：1、体现运动精神，特别是百折不挠、勇往直前、遇挫愈强的精神。对于品牌来讲，产品质量好是一个基本要求。产品的功能随着品类的不同而变化，随着技术升级也在发生变化，所以也不便于用口号总结。只有运动精神是超越产品概念的，每个人都希望超越自己，勇往直前。户外品牌口号一般会出现：户外运动精神，回归自然精神，休闲娱乐精神。户外运动精神是坚持探险、勇攀高峰、追求更高的精神。追求户外运动精神的人在体力、技术、意志等各方面水平比普通人高。回归自然是一部分人寻求内心解脱平静的需求。休闲娱乐又是随便一个普通人都想做的事情。因为虚荣心理，很多普通人希望把自己打扮成更高等级的人。在户外，也就是普通休闲的人，也希望别人以为他是在追求户外运动精神。所以户外运动精神比回归自然精神等级高，回归自然精神比休闲娱乐精神等级高。2、既是站在企业的角度，又是站在消费者的角度来提出口号。仅仅站在企业角度提出口号，会让消费者产生距离感。只有站在消费者角度，同时兼顾企业角度，这样的口号才能让消费者记住。3、独特，与众不同。与别的品牌雷同的口号，是拾人牙慧。没有创造力，会遭到消费者的嘲笑。4、英文在3个词以内，中文在6个字以内。一般口号可接受的标准是，英文在5个词以内，
中文在7个字以内。人脑的记忆力是有限的，口号越短越容易被消费者记住。5、一句话，而不是两句话以上。两句话很容易让人忘记，所以口号要尽力压缩为一句话。同时，多个并列关系的单词组成的口号，因为很容易让人记不清顺序，而被人遗忘。6、消费者原意自己在生活中重复口号。口号应该像格言一样，在某个情况下，人们原意说出来表达看法。比如开篇提到的体育品牌口号，在消费者遇到困难的时候，可用口号来激励自己。户外口号选取说明笔者搜集了户外产品领域的品牌口号，难免挂一漏万，读者不要强求。搜集过程中遇到几个问题，说明一下。部分品牌名称已经表达了其精神。GraniteGear花岗岩；MobiGarden（牧高笛）mobilegarden的简写，移动花园；Golite，golight的简写，轻量化；PACSAFE，背包安全，pac=package背包，safe安全。品牌选取标准：1、没有网站的品牌将不采纳。2、品牌口号没有或在网页内容里过于分散的将不采纳。自己都没有总结出来，笔者也就没必要总结了。3、品牌口号“从XX年建立”或“源自XX国家”或“XX方面专家”或“在XX方面世界领先”因为特征不特，将不被采纳。4、品牌口号未注明的，一般取自其官方网站。09年ISPO宣传册上部分品牌的口号与网站略有区别，于是一并点评。另外，品牌的国别是其网站公布的原产地。本文不对品牌血统进行讨论。点评开始（本点评仅代表作者，不代表广大人民群众的意见，也不代表刊发文章的媒体的观点）全系列产品品牌。指包含服装在内的多品类品牌。此类也可与服装品牌类合并。服装品牌更注重运动精神。ACME（阿珂姆）全系列产品（中国）技能与挑战1、精神：运动精神。

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