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正在进行安全检测...
正在进行安全检测...
发布时间:2024-01-15 01:53:07 来源:
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蝌蚪宝贝品牌童鞋市场营销策划
专
业
班
级:
12
市场营销专科
12
班
学
生
姓
名:
牛佳琪
学
生
学
号:
9123120215
河北科技师范学院欧美学院
项目简介
“蝌蚪宝贝”注册于
2011
年,作为一个新兴的童鞋品牌,有着独特的生产工艺,较
为完善的
生产基地,年产量
200
余万双的生产力保证着足够的货源。
蝌蚪宝贝有着充沛的活力,公司本着“质量是企业的生命”的理念,以“欧洲的设计
理念、日
本的品质要求、中国品牌的价格定位”的标准努力打造中国健康童鞋第一品牌。
蝌蚪宝贝的首要目标
就是树立品牌形象,完善销售网点。
当然,蝌蚪宝贝在产品设计、生产、销售、渠道等方面还存在不足,但是良好的领导
团队主动
学习先进领导思维、方法,积极培养销售,生产员工,招贤纳士,积极公关,不
断完善企业的不足,
积极树立品牌形象。
二
宏观、微观环境分析
(一)宏观环境分析
1.
经济环境分析
现今决定童鞋市场的经济环境大体包括
:
区域市场人口、家庭收入、涉及的自然情况
还有消费
者的经济基础结构等。
(
1
)区域市场人口
如今我国属于人口聚集的密集国家,
在各类不同的需求下对于产品的需求情况也是不
一样的,
童鞋不同区域的市场上的竞争能力也不一样。华中人口集中,市场分布均匀,潜
在消费力较大。华
南,华东人口区域化明显,广州,福建,上海等作为对外贸易港口形成
的童鞋市场集中,但是品牌繁
杂多数为福建童鞋品牌居多。两区人口成发散特性。蝌蚪宝
贝童鞋面对福建区域品牌冲击可以切入性
价比优势,
打价格战。
西北,西南两地人口较少,
消费力不均,童鞋市场集中,童鞋品牌分散,贸
易形成区较突出,面对温岭,福建两类童
鞋大环境,蝌蚪宝贝童鞋可以在中档市场占一席之地。华
中,东北地区人口密集,市场成
型,作为北方地区品牌蝌蚪宝贝北方区域定位于中高档,
可以在性
价比和地区品牌优势上
占领北方市场。
人口是研究童鞋市场环境的一个重要因素。
通过各区域人口
不同可以了解
到市场定位。
(
2
)收入情况是衡量市场规模及容量的一个重要指标,蝌蚪宝贝主打中端市场,客户端
适合收入中
高档家庭,注重孩子形象与健康。而蝌蚪宝贝对于客户端的品牌宣传、经销活
动、市场调研等在同步
经营下必不可少。
对于家庭经济基础结构条件越好,
生活质量越高,
那么相对应蝌蚪宝贝市场营销
活动就会越顺利。经济基础和品牌同期运作息息相关。
(
3
)对于童鞋销售的自然情况是指个别的自然突发状况和正常运转的自然状况,然而自
然环境具有
突发不可预测性,所以保持正常自然下品牌运作即可。
2.
政治法律环境分析
政治环境对企业的影响大体两点:
一是国家政府部门所形成政治环境直接影响着企业
的经营状
况。且政治环境难以预测。对于企业来说,预测国家政治环境的变化趋势很难,
只能依据大体形式跟
着走,没办法左右大体,只能了解依从。
另一个是不可逆转性。出
台的政治环境因素一旦影响到企
业,
就会使企业发生十分迅速和明显的变化,
而这一变化
企业是驾驭不了的。
政府的政治环境对
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/cc63fe9b7175a417866fb84ae45c3b3566ecdd5a.html
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