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发布时间：2023-11-12 11:21:48 来源：文档文库
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【干货】七夕前期消费趋势数据出炉消息：中国传统七夕快到了，京东授权《》发布七夕前夕消费数据，仅供行业参考。具体如下：数据提取时间：2017年8月10日-8月22日数据同比时间：2016年8月10日-8月22日数据环比时间：2017年7月10日-7月22日时间说法：七夕前期
商品说法：七夕礼品类商品数据覆盖品类或商品：蜡烛、牛排、海鲜、红酒、杯子、女包、钟表、奢侈品、鲜花、永生花、机票、酒店预订、成人用品、情趣用品、美妆个护（如口红、面膜等）、香水、宠物用品、母婴用品、扫地机器人、空气净化器、剃须刀、除螨仪、挂烫机、加湿器、香水、图书、饰品（耳环、手链、项链、戒指等）、运动户外（服饰、运动鞋等）、巧克力、耳机、音箱、大闸蟹礼券、毛绒玩具、梳子等。一、七夕礼品类商品销售数据1、环比上月同期，永生花、大闸蟹礼券、鲜花、饰品、空气净化器、巧克力、剃须刀等商品消费金额增长较快，其中永生花、大闸蟹礼券、鲜花环比增长分别超过290%、210%、100%。2、同比去年同期，酒店预订、永生花、牛排、机票、鲜花、巧克力、蜡烛、奢侈品、耳机等商品消费金额增长较快，其中永生花、牛排同比增长分别超过610%和350%。3、购物时间：越临近七夕节消费越高，上午10点、下午14点和晚间22点为下单购物高峰。
4、购物渠道：移动订单金额占比达78%5、热销单品TOP5：周生生黄金足金Amore心心相印黄金项链女款、YSL圣罗兰口红方管52#号星星千颂伊色、德芙巧克力礼盒装1314七夕情人节生日礼物、周大福心心相守足金黄金戒指、费列罗巧克力糖礼盒6、“最贵”礼品：北京90后小伙购买了“周生生Pt900铂金钻石戒指全爱钻典雅系列结婚订婚钻戒”7、浪漫礼品：“花”是七夕标配，鲜花的消费金额高于永生花，永生花的增幅要高于鲜花，最受欢迎的花种是热情似火的红玫瑰，鲜花流行51朵款、99朵款、19朵款；永生花流行小王子、小熊等图案的玻璃罩礼盒款。奢侈品方面，排名前三的类别是：羊毛围巾、吊坠、手链，心形图案更受欢迎。8、约会方式：“开房”和“影院”。26-35岁青壮年在更喜欢预订七夕当天的酒店，男性占比超过60%，预订酒店城市TOP5为北京、香港、广州、青岛、成都。最受女性关注的电影是《海边的曼彻斯特》。
二、热搜数据1、七夕热搜关键词：情人戒指黄金、蓝牙水晶球音乐盒、摆件榉木灯座（玫瑰花）、性感内衣裤、520花2、从特定关键词对比男女送礼情况：“女友”的搜索数量比“男友”高出2倍“老婆”的搜索数量比“老公”高出3倍“织女”的搜索数量比“牛郎”高出5倍“娘子”的搜索数量比“相公”高出20倍三、用户画像从消费金额来看：1、性别：女性的消费占比较平时女性消费占比高出20%，女性消费者爱买的七夕礼物是运动服饰、巧克力和钟表；男性消费者爱买的七夕礼物是永生花、酒店预订、蜡烛。2、年龄：更多年龄层的消费者为另一半选购礼品，年龄分布比较均匀，26-35岁用户占比21%、36-45岁和16-25岁用户占比均为20%、46-55岁用户占比17%、56岁以上的用户占比也达到了16%。其中，26-35岁用户爱买的七夕礼物是永生花、酒店预订、蜡烛，36-45岁用户爱买大闸蟹礼券、牛排、扫地机器人，46-55岁用户爱买情趣用品、
饰品和剃须刀。3、人群类别：中等收入及以上的人群占比超过54%，其中土豪和高级白领人群占比高于全站。四、地域消费特色1、七夕礼品类商品消费TOP10 