xx牛奶电视广告脚本广告作业

发布时间：2014-06-25 16:46:11 来源：文档文库

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长富牛奶创意广告

设计脚本

专业：市场营销

班级：112011-2

组别：第二组

指导老师：陈明

场景一：

目的：让长富牛奶的订户除了为小孩们订牛奶外还要为大人们订。

目标客户：家庭主妇

创意理念：借由广告说明不仅小孩们需要喝牛奶强壮身体，每日工作为家里赚钱的丈夫也需要牛奶保持身体健康。

镜号	景别	镜头	画面内容	台词	声音效果
1	远		画面上，一棵苍天大树挺拔直立，枝叶繁盛，树荫下有一棵小树嫩叶初生。
2	近		家里，家里，一位三十多岁左右的父亲站在一才名五六岁左右男孩的背后教他画画，小孩看着画板，嘴里喊着“小树在大树的保护下茁壮成长”	小树在大树的保护下茁壮成长。
3	远	摇	父子量其乐融融打闹着，这时妈妈提着两袋长富牛奶从门外走了进来。
4	远		孩子看到妈妈手里的两袋牛奶很是兴奋，大喊“妈妈，我今天是不是可以喝两袋牛奶？”	妈妈，我今天是不是可以喝两袋牛奶？
5	近		妈妈笑着摇了摇头，提起其中的一袋说“不，这袋是给你爸爸的！”	不，这袋是给你爸爸的！
6	近		父子俩听了对看了一下，脸上尽是疑惑，然后又把眼光看向了妈妈，想问为什么。
7	远		妈妈看着父子俩的表情，指着那幅画说“大树要保护小树，自己当然也要强壮咯！”	大树要保护小树，自己当然也要强壮咯！
8	远		父子俩听了妈妈的话对视而笑，走上去，爸爸怀抱着妈妈，孩子握住爸妈两个人的手。
9			长富牛奶，让爸爸和孩子一同成长。 LOGO

场景二：

广告主题：长富牛奶，一触瞬间的心动

诉求方式：感性诉求

故事梗概： 5年前的中学时代，男生打球砸到了女生，男生与女生一起蹲下捡起地上的东西的时候，女生的美丽的容颜吸引了男生，让男生傻傻的站着了，并记住了，女生一瞬间离开，男生只记住女生手里拿着一盒长富牛奶。

5年后，男生和女生在大学相遇，5年前的记忆，勾起五年前的心动。他飞快的去买两盒长富牛奶送到女生身边，让女生又回忆又心动。

关键画面：

1、男生手中的球向女生飞去，砸到女生，女生的手中的书掉在地上

2、男生和女生一起蹲下捡起地上的书，女生露出清秀的侧脸，看见她手中拿着一盒长富牛奶

3、男生站在原地看女生远去的背影

4、五年后，教室里，男生又看见女生

5、男生飞快的去买两盒长富牛奶

6、男生回来看着女生走开，然后微笑着向女生的方向追去

7、将长富牛奶交到女生的手上

场景	声音	备注	时间
傍晚，学校的操场上，男生正在大汗淋漓的打篮球，女生则抱着书静静地从篮球场经过。	广告音乐，带点青涩的爱情音乐	远景全景	4秒
男生纵身一个投球，球越过篮板竟然飞向场外，砸到了正要从旁边经过的女生，女生手上的书掉在地上	音乐突然停止	全景中近景	3秒
男生跑过去和女生一起蹲下帮她捡起地上的书，并连声道歉	音乐再次响起（青涩的爱情音乐）	近景	4秒
女生接过男生递过来的书说没关系，起身看见女生的侧脸，看见女生手里拿着长富牛奶	音乐延续	近景特写	3秒

场景	声音	备注	时间
女生抱着书，静静地自己往前走了。男生在后面呆呆的站着，看着女生远去的背影……	延续音乐	特写男生表情全景后期字幕	3秒
5年后，在大学的教室里男生又遇到女生，还是熟悉的侧脸	音乐从青涩变到成熟	全景（机场）中近景（换登机牌处）	2秒
回忆着，男生飞快的去买两盒长富牛奶	音乐突然停止	中近景	3秒
男生回来看着女生走开，然后微笑着向女生的方向追去	之前的音乐再次响起	近景特写	5秒

场景3：

主题：长富牛奶，让爱更自信

诉求方式：情感诉求

脚本：

镜号	景别	画面内容	备注	时间
1	远	晚上，一个穿着西装、身心疲惫的男人刚回到家里就钻进了书房	中近景	3秒
2	近	家里，不停地敲着键盘，不时的还扒扒头发，眉毛都不耐烦地皱了起来	特写男人表情	2秒
3	远	透过微弱的光，妻子在门缝中看到了这一场景，心疼的摇了摇头	特写女人表情	3秒
4	远	第二天晚上，男人又回到家里，正要去工作	近景	2秒
5	近	妻子贴心的拿出了一瓶“长富”牛奶，夫妻二人会心的笑了	特写长富牛奶	4秒
6	近	次日早上，男人因为高效地工作了整晚，自信满满的前往公司，举手投足都充满魅力，终于签下了梦寐以求的合约！	近景	3秒
7	远	这时，男主人公说了一句：“用清扬，更自信！	特写	3秒