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公司vi设计流程

发布时间：2020-06-06 来源：文档文库

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飞意多年专注于品牌策划和营销设计，在该领域具有丰富的实效执行经验，帮助客户策划成功的品牌和产品在注重集体智慧的模式下，更擅长助力企业从宏观理念到微观执行的全方位实践并能够通过适合的塑造方案，有效的传达企业形象与产品，最终实现完美的品牌体验。飞意策划帮助客户洞悉市场机遇，增长品牌价值，创造强势品牌。拥有二十年品牌营销策划实战经验，对中国市场深入洞察，形成了独特而深厚的品牌管理体系飞意带着互联网化和市值管理的思维做品牌战略规划，从创新商业策略、品牌定位、全渠道营销策略、品牌视觉锤、多元化传播策略、冠军基因六个维度，打破商业、品牌、营销、传播之间的界限，为企业创建独特而具有竞争优势的品牌生态圈模式，实现企业的发展规模与品牌价值的快速成长！过去二十年，在泛家居领域、智能科技领域、大健康领域、时尚业领域、文旅产业领域及其他领域，天进先后成功为海尔、王老吉、慕思寝具、欧派集团、箭牌卫浴、联塑集团、东鹏瓷砖、欧普照明、恒安集团、嘉里粮油集团、卡士酸奶、燕塘牛奶、招商银行、多彩贵州、星辉互动娱乐、红谷皮具、象屿集团、皇明太阳能等逾200多家中国本土品牌提供策略服务，成就了100多个高价值大品牌。

首先我们要明白，品牌形象不是孤立存在的，他是由许多营销中的其它形象罗织起来的，如产品的形象，价格的形象等，它们都关系到品牌形象的建设。我认为至少有七条有关的形象在创建品牌时需要共同来打造，它们是“品质形象”、“价格形象”、“通路形象”、“广告形象”、“促销形象”、“顾客形象”和“企业形象”。
我们就来研究一下如何建立这些形象。

如何建立品质形象
品质形象是品牌形象的基础。建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量，关键是要建立起“良好品质”的印象。要从一开始就做到这一点，这十分重要。良好的第一印象是成功的一半。另外，产品需要改良的地方很多，我们要从何处下手呢？请记住，一定要先从能够“看上去就好”的地方下手。品质形象不能仅仅停留在“用了就说好”的层面上，要做到“看了就说好”才行。所以说，品质形象要有“看得见、摸得着、感得到”的改善才能满足打造品牌的要求。
如何建立价格形象
我们常用产品零售价格的高低来形容其价格形象，认为高价格就是好形象，价格低就是坏形象，这的确有失公允。应该说，价格的高低是相对而言的。在于同类产品的比较中，我们才有高低之别。在产品缺乏“看上去就好”时，订高价会有损品牌形象，消费者会问 “凭什么”。但当产品的品质形象建立时，订低价也会有损品牌形象，消费者会问“为什么”。所以我们认为，品质形象和品牌形象又是价格形象的基础。那些以成本定价者太保守，以利润定价者太感性，因此，“品质/价格”和“品牌/价格”的定价模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。
如何建立通路形象
完整的销售通路是中间行销加上终端行销。中间行销指的是批发销售，终端行销指的是零售。通路的形象必须建立在零售商的基础上，亦即，零售商的形象就是我们的通路形象。在20世纪60年代，“索尼”电视进入美国市场的时候，起初在寄卖店里销售，于是美国消费者称之为“瘪三”产品。后来索尼公司认识到这是一种错误，下大气力把产品从寄卖店里收回，终于又摆到了鼎鼎大名的马希里尔百货公司的货架上，于是消费者纷纷购买。“索尼”的品牌从那一时刻才真正开始有了起色。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/d4d44d67c67da26925c52cc58bd63186bceb92ba.html