企业品牌延伸失败的9个典型案例
发布时间：2023-10-15 01:31:38 来源：文档文库
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企业品牌延伸失败的9个典型案例企业品牌延伸失败的9个典型案例品牌延伸有一个规律:品牌自上而下延伸相对容易成功,反之,自下而上延伸容易失败。企业在品牌延伸运用中的盲目性,增大了品牌延伸的风险,大大降低品牌延伸的成功率，从而导致企业营销活动的失败。每年市场上都会产生无数个新品牌,但是到了年底的清算时，人们会发现真正为消费者所熟知的品牌依然如故，真正成功的新品牌凤毛麟角.但是无数的人都为了新品牌前赴后继，不撞南墙终不悔．有许多企业凭借品牌延伸四两拨千斤，节省了营销成本，获得了成功;同样,市场上也有许许多多因此而失败的品牌。本文列出品牌延伸失败的9个典型案例,供大家参考。品牌延伸失败案例1:两面针从牙膏到制造业、房地产等8大产业200４年,两面针牙膏销量超过五亿支，仅次于佳洁士、高露洁.同年,两面针成功登陆A股市场。然而,就在两面针上市的那一年，还发生了两件事,预示了后来的结局:第一是自20０4年开始,两面针开始进行多元化的布局。到20０7年,两面针又提出:“无产品经营不稳，无资本运作不富”的理念。最终,两面针由一支牙膏延伸到了包括洗涤用品、旅游用品、生活纸品、医药、精细化工、制浆造纸和房地产等8大产业。两面针的品牌延伸就是逆流而上,无论如何解释,两面针的洗涤用品、旅游用品、生活用品都无法让消费者因为一支牙膏就产生信任,而做牙膏的进入医药、精细化工等高精尖的专业领域，更会让消费者对其专业性产生怀疑，更何况还有毫无关联的房地产领域。两面针20１5年财报显示，旗下八家子公司有六家亏损。更惨的是,两面针没有捡到芝麻,反而丢了1/5
企业品牌延伸失败的9个典型案例西瓜：两面针因为没有将工作重心放在牙膏上,忽视了改进牙膏的品质与综合竞争力,最终在200多亿元的牙膏市场中，连1%的份额都占不到．品牌延伸失败案例２：999从胃药到啤酒三九集团以“99９胃泰"起家,提起“999”,消费者潜意识里首先联想起“９９9胃泰”。后来，“999”延伸到啤酒，不知道消费者在喝“９9９冰啤"的时候，是不是有药味．再者,“999胃泰”无疑是在提醒消费者少喝酒甚至不喝酒,而“9９9冰啤"分明是在劝人喝酒,岂不是自相矛盾。所幸的是,“99９冰啤”仅在部分地区销售，除了当地消费者外，全国其他地方极少有人知道，把负面作用降到了最低点。虽然“99９冰啤”借“9９9”品牌取得了不错的销售业绩,但这只是饮鸩止渴，从长远来看,至少在局部地区对品牌造成了伤害。而三九品牌延伸 