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发布时间:2023-11-17 01:04:56 来源:
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http://www.qikan.com.cn
融媒体时代的主播
作者:钱梅
来源:《中文信息》
2018
年第
06
期
摘
要:当下,我们处在
4G
生活,
3D
打印的时代,社会呈现多元化,资讯非常发达,科
技发展日新月异。新媒体的出现,改变了民众的生活,随着中国网民规模的增长和互联网带宽
的增加,网络视频(网络电视台、视频分享和视频软件)的受众规模快速增长。而且运用网络
新媒体将是企业最为热衷的推广渠道,在这样的时代背景下,播音主持这个行业如何改变和顺
应,是本文进行讨论的话题。
关键词:融媒体
主播
网络
中图分类号:
G22
文献标识码:
A
文章编号:
1003-9082
(
2018
)
06-0-01
一、何为融媒体
融媒体是一个相对的概念,是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形
态,包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。融媒体亦是一个宽泛的概念,利用数字技术、网
络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机
等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说,新媒体应该称为数字化新媒体。
二、融媒体发展的趋势和优势
融媒体被关注和广泛使用是再明显不过的事情,与以往通过传统的收看电视和听广播获取
信息的方式已经被转变,这早已引起国家和政府的重视,融媒体的发展速度正以迅猛趋势快速
发展。
融媒体较之传统媒体的优势,是能在很大程度上打破时空界限,一个新事件新产品出现会
迅速在互联网上得到传播,口碑效应大幅扩散,甚至会以病毒式的传播方式被无限放大。它的
普及,将人们由传统的传媒社会带入了
“
新媒体时代
”
。融媒体时代不仅在信息传播上具有随时
互动性、信息共享性,以及个性化、平民化的特点,还具有媒体多样化、媒体融合化、网络社
会化、信息传播分众化的特征。新媒体时代给人们带来了全心的社会传播和交往环境,融媒体
时代也让传媒人才的竞争更加激烈。
三、网络主播
融媒体的出现,应运而生出网络主播。网络主播的定义是:互联网中的一档节目或活动,
可能从策划、编辑、录制、制作、观众互动等一系列工作主播都得负责参与,并由主播本人担
当主持工作。网络主播是一个综合能力很强的职业,一个优秀的网络主播一个人常常要面对线
上数万人、几十万人甚至上百万人的观众,并且实时与线上观众交流互动。
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四、网络主播内容分类
网络主播按照内容分为:秀场主播、游戏主播、其他主播等,这与传统的节目制作分类比
较相似,只是内容更多,划分更细。随着国内网络主播行业的蓬勃发展,视频直播行业及游戏
产业的推动,网络主播的分类以及直播的形式会更加丰富多样。
举例说,秀场主播、游戏主播居多,以
90
后和
00
后为主,按秀场内容分为:唱歌主播、
MC
主播、聊天主播、
NJ
主播、舞蹈主播、乐器主播等等。
游戏主播,按游戏内容分为:英雄联盟主播、穿越火线主播、地下城与勇士主播、风暴英
雄主播、炉石传说主播、魔兽世界主播等等,游戏主播通常是由游戏职业玩家、游戏高玩、游
戏红人等转型而来。
其他主播,除了秀场主播与游戏主播之外的网络主播形式,包括:教学主播、美食主播、
户外主播、外语主播、财经主播、健身主播、理财主播等等。在国内以上主播类型相对较少。
应该说,这给学主持和喜欢主持这个行业的人来说,提供了机会扩展了空间。
目前,国内收听率较高、粉丝数量较多的网络音频平台有:喜马拉雅
FM
、蜻蜓
FM
、荔
枝
FM
、豆瓣
FM
、静雅思听等等。每个平台都有自己的主播榜单,以喜马拉雅
FM
为例,喜
马拉雅同样是一个向全用户开放的内容平台,在主播的确立上,喜马拉雅建立了一套加
V
系
统,当用户的节目质量达到一定的质和量之后,可申请加
V
,这对于喜马拉雅平台内容本身的
质量而言,这套加
V
系统起到了过滤和沉淀的作用。
五、网红及网红带来的利与弊
“
网红
”
,网络红人的简称,也是网络时代特有的专属名词。词语的所指也从最初几个长相
出众的女性扩大到女主播、模特、游戏解说等等各类
“
红人
”
,随着新媒体的浪潮,越来越多人
置身其中,也捧出了越来越多的红人,走红的原因不拘一格,有刚出道的年轻人,也有资深的
老专家。
网红、主播、个人
IP
、移动直播发展迅速。自由度大增,开创直播室容易。涉及方方面
面,范围广,选择性大。网红降低了主播门槛。有的内容不够理想,质量不高,存在一些低俗
的东西,监管上有一定难度。
六、融媒体时代特征
互联网如此快速的改变了媒体,从技术角度来说,这并不坏,受众不仅选择传统的工具接
受信息,现在有了更多的选择,手机、
IP
、电脑,不限场所,不限地域,无时无刻都可以获取
想要的讯息,它使人们有了多样的体验。
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在融媒体时代,不是说传统媒体就要灭亡了,很多节目只是多了一种播出模式,或是换了
一个播出频道。其实我们可以换个角度去想,过去几十年,没有那么多人去关注新闻和社会,
现在由于互联网,由于客户端,更多的人每天关注新闻和社会事件,新闻这个蛋糕做的更大
了。比如白岩松的《新闻
1+1
》收视率还在上升。在互联网上,他的《新闻
1+1
》连续两年全
國新闻专题栏目第一,这何尝不是一种播出?不能说传统的电视媒体死了,而是人们换了一种
方式看电视,在
50
寸的电视上和
5
寸的屏幕上主持,没有多大差别,内容才是取胜的根本。
过去,我们总习惯于条块分割,本位主义,你是这个台的,他是那个台的。现在,平台变
得不能构成围墙了,个人就是自己的品牌。一个人只要想做事情,这个事情足够好,你便可以
在任何一个平台上展现,反倒没有什么电视、网站、微信公众号、微博这些界限。很多的电视
节目,都是在互联网上看的。今天这个时代,恐怕很难去划分界限,真正实现了你中有我,我
中有你,谁都框不住谁。
七、专业精神顺应时代
不论是对应传统媒体还是面对新媒体,作为一名主播都需要有较好的专业功底,才具有竞
争力。主播艺术,尤其是它的有声语言,承载了许多的功能。信息传播功能、舆论引导功能、
宣传功能、教育功能、娱乐功能、记录历史功能、凝聚民族精神功能、标志时代的功能、实现
语言规范的功能、传播语言规范的功能、传承中华文化的功能等。所有这些,说到底,都是要
靠
“
人
”
来实现的,具有扎实的文化,独特的视角,和良好的语言基本功,方能区别于其他业余
的主播,才能在新媒体众多的主播中浮出水面,花开艳丽,独树一帜。
让我们准备好,做一个立得高、站得住、行得正、播的远、有信度的新一代新时代传媒
人,将主播的作用在新媒体时代发挥到极致!
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/d7cfb1b511a6f524ccbff121dd36a32d7375c782.html
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