冰雪(滑雪)大世界项目
营销策划方案
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内容提要
中国哈尔滨冰雪大世界始创于1999年,是由哈尔滨市政府为迎接千年庆典神州世纪游活动,充分发挥哈尔滨的冰雪时空优势,进一步运用大手笔,架构大格局,而隆重推出规模空前的超大型冰雪艺术精品工程——哈尔滨冰雪大世界,向世人展示了北方名城哈尔滨冰雪文化和冰雪旅游的独特魅力。哈尔滨冰雪大世界被称为当今世界规模最大、冰雪艺术景观最多、冰雪娱乐项目最全、夜晚景色最美、活动最精彩的冰雪旅游项目!
本案通过对现有类似景区的分析,以及对品牌、理念等方面的剖析,提供一系列的推广活动,提升知名度,树立品牌形象,从而在冬季景区旅游占有更稳固的位置。
网络推广
在点击率较高网站投放广告,进行活动宣传及网友交流活动,增加用户浏览时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度。
公关赞助
在品牌网上宣传获得一定点击率后,企业承办各大活动,为活动等进行赞助,从而夸大品牌影响力。
开展活动
开展“冬季摄影大赛”、“冰雕大赛”、“冰雪歌友会”等活动,与消费者进行更深一步的直接交流,给消费者心中留下更深刻的印象。
内容提要·····························2
目录·································4
市场环境分析·························5
媒介策略分析························15
营销策略分析························19
推广活动设计方案····················27
附录································36
市场环境分析
行业背景分析
企业自身剖析
竞争对手分析
消费者分析
SWOT分析
市场环境分析
一、行业背景分析
1.宏观市场环境分析
无论在什么行业中,对于未来的发展将面临各式各样的机遇和挑战,甚至有不可预知的事情会随时发生。
本文来源:https://www.2haoxitong.net/k/doc/d97666f0760bf78a6529647d27284b73f242360c.html
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