独播资源与芒果TV品牌建设

发布时间：2020-02-07 10:26:15 来源：文档文库

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独播资源与芒果TV品牌建设

随着生活节奏的加快,越来越多的人,特别是年轻人通过各种网络平台点播自己喜欢的节目,但传统的网络电视平台资源比较单一,特色也不鲜明,满足不了观众的需求,部分网络电视平台在日趋激烈的市场竞争中面临着被收购甚至被淘汰出局的危险,而另一方面,有些大型的电视机构虽然拥有不少王牌节目与特色资源,却因缺乏足够强大的网络平台也无法脱胎换骨、晋级变身。湖南卫视构造全新“芒果TV”网络视频平台,并推行独播策略,无疑是业界先声,也应该是学界深入探究的对象。本文以独播资源对芒果TV品牌建设的影响为研究对象,从网络电视平台竞争激烈的市场背景出发,分析内容资源在品牌建设中的重要作用,特别是独播资源和独播策略的运用对网络电视品牌建设和发展的重要性。文章主体部分针对芒果TV的现状,具体分析基于资源独播的平台产品开发、平台自身建设和平台受众培植等问题,并深入探究产品——平台——受众这一表层体系之下的深层结构与内在思想。