百信银行的品牌建设及其路径选择研究作者：董星仙来源：《大经贸》2018年第11期
【摘 要】 21世纪是互联网的时代，在大数据快速发展和传统银行业寻求新出路的背景下，金融服务个性化需求日益剧增，同时新兴的互联网金融行业竞争激烈，如何在同行业中脱颖而出，其品牌建设起着至关重要的作用。本文以百信银行为研究对象，结合百信银行品牌建设的现状，总结出其存在的三大问题：市场细分程度不足、金融品牌定位不清晰以及品牌框架不完善等，并提出完善品牌建设五大措施。
【关键词】 百信银行 品牌建设 路径选择
在经历了监管元年后，互联网金融行业进入了“良币驱逐劣币”的阶段。在互联网金融发展弊端涌现和监管的不断加强的大背景下，金融服务个性化需求增多，同业竞争力日趋激烈，互联网金融企业开始对自身经营模式进行重新思考，推进经营转型，实现自身的可持续发展，对品牌建设提出了新的要求。
我国著名的品牌学家陈放说过：“销量固然重要，但品牌更重要，销量上去了，但企业品牌的美誉度和忠诚度却在下降，无疑饮鸩止渴。”如今，互联网快速发展，品牌在互联网企业中已相当最具竞争力。一个企业是否拥有自己的知名品牌已成为衡量其发展成熟与否的标志，也充分体现其综合实力状况。近年来，在技术的驱动下，互联网金融企业开创出属于自己的新天地，本文以百信銀行为研究对象，在探究品牌和品牌建设内涵的基础上，分析百信银行品牌建设的现状和问题，并提出完善品牌建设的措施。
一、品牌及品牌建设的内涵
（一）品牌和金融品牌的含义
好的品牌能充分体现企业的文化信誉，包括企业标志、企业形象、产品品质、广告语、标语等。在生活中，消费者恰是通过一个企业的品牌这个窗口来获取企业具体的产品信息和服务质量。现代企划鼻祖史蒂芬·金对品牌有过这样的表述：“工厂所生产出来的东西是产品，消费者所购买的才是品牌。”言简意赅地凸显出品牌的价值。在金融领域也是如此，金融品牌是指金融企业在一系列开发、营销和经营过程中，逐渐被消费者熟知并认可的某些金融产品。金融产品包含宏观和微观两层含义：大方面是该企业的整体形象;小方面是它的金融产品。金融品牌在市场经济发展中诞生，最终市场竞争形成了强势的金融品牌，一流的品牌的高表现是高的利润率、附加值和市场占有率。
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