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香飘飘奶茶市场调查报告

发布时间：2023-05-28 13:21:52 来源：文档文库

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香飘飘奶茶市场调查报告
—做中国最好奶茶
一前言香飘飘以“做中国最好的奶茶，创中国第一品牌”为使命，努力实现战略、机制、文化和能力的突破，实现生产规模化、管理科学化、市场全球化，本着“诚信、双赢”的经营理念，再展香飘飘品牌的时代魅力。
通过我们小组为期一个多月的深入调查和收集的数据，我们到学校周边和街上调查从而完成了这份《调查报告》，并从中获取消费者的意识，心理以及对香飘飘奶茶的认知情况。大部分的消费者对香飘飘奶茶寄予很大的期望，而少数部分的消费者对香飘飘奶茶还不是很熟悉。所以要提高香飘飘奶茶在中国市场的占有率我们还有一段很长的路要走。
因此，此次调查报告我们基于两个目的：
1.提高香飘飘奶茶在泉州市场占有率，改进香飘飘的不足。 2.提高产品的知名度及销量，获得更大的消费群体。
二主体
此次调查我们以年龄段来划分，为了更好的细分目标群体，将访问的对象年龄段分为10～20、21～30、31～40、41～50的形式。本次调查共发放问卷100份，其中回收问卷99份，有效回收率为90.5%，问卷发放时间为2010年12月9日至16日。在回收有效问卷中年龄段10～20有15人，21～30有72人，31～40有8人，

41～50有4人。其中比例为15：72：8：4。以比较客观的方式收集到一定数量真实可靠的原始数据。
经统计结果显示21～30岁的人购买香飘飘奶茶比较多。其余年龄段的购买人数较少。结合年龄段，男女比例，认知程度来做具体的分析，如下图表：
表1.香飘飘奶茶调查的年龄段
年龄段 10～20 21～30 31～40 41～50 总计

表2.香飘飘奶茶调查的男女比例
香飘飘奶茶调查的男女比例6050403020100男女7657553101075775734851人数（人） 15 72 8 4 99（人）
A01A02A03A04A05A06A07A08合计

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/dcf2f8e3f011f18583d049649b6648d7c0c70871.html