汉服市场发展探讨

发布时间：2019-11-25 13:33:09 来源：文档文库

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汉服市场发展探讨

作者：陈小清徐姗姗

来源：《神州·上旬刊》2019年第08期

摘要：伴随近代中国生产力的发展，人民生活水平日益提高，在物质生活得到满足后，人们开始寻求精神层次的文化认同感，一场以复兴中华民族传统服饰为主题的汉服运动在民间悄然兴起。汉服在国人认同及优势政策的有利背景下展现出如旭日初升般的光明市场，各大社团、品牌、汉服组织在这场文化浪潮中应运而生，汉服在新时代与各种元素的结合有利有弊，其市场发展也存在挑战和机遇。

关键词：汉服;市场;发展;文化;革新

一、研究背景

在全球一体化的日益推进中，中国越来越意识到文化强国的重要性，近些年来，党中央陆陆续续发布有关发扬传统文化，推动名族走向世界的政策政令，汉服作为中华名族传统服饰日益受到重视，持续近十年的汉服运动不仅唤起中华儿女对本民族服饰的关注，更是为汉服发展开辟了良好的市场，在此背景下，笔者针对江西省內各大高校展开问卷调查，探讨大学生对汉服的了解程度和态度以及江西省内关于汉服的发展情况，通过走访调查相关汉服店、民族服饰店（含中国风、汉元素等）和高校部门协会、有关汉文化协会等，搜集整理相关数据，在此基础提出相应的汉服发展建议及营销策略，让汉文化得到大学生这一未来社会支柱的传承，让汉服发展在继承传统、推陈出新基础下发扬光大。

二、市场现状

目前的汉服品牌大致分为汉元素与汉服两个类别，以汉尚华莲、钟灵记、织羽集等品牌为典型代表，大部分汉服品牌拥有线下实体店及网上淘宝店铺，他们无论是品牌还是产品都包装精美，以古风古韵的汉服文化为基，产品多为预售。

总产值是一个企业所有指标中，最能体现其综合实力的数据。本次排行榜的产值，仅为其淘宝店的产值，不包含其线下实体店及同一单位下其他不同品牌淘宝店的产值，但包括同一名称下的淘宝店和天猫店的产值。统计显示，2018年度总产值排名第一的是广东广州的汉尚华莲，根据统计，其2018年的总产值比去年又有大幅度增加，已达80027148元，是去年的两倍多，名列淘宝汉服商家总产值第一名。排名第二的是位于四川成都的重回汉唐，其2018年的产值也比去年有大幅度增加，为52880854元，是去年的约两倍，名列淘宝各汉服商家总产值第二名。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/dd21b3260522192e453610661ed9ad51f01d5466.html