格栅灯市场分析

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群雄逐鹿霸主未现三雄·极光、史福特、飞利浦、阳光、雷士、雷克、华艺、扬业、TCL、金三元、星辉、华强、沪陈、松业、华辉等雷士、欧普迅速崛起,本邦国际照明成功转型升级,奥科特发展势头迅猛,格栅灯领域的竞争格局正在发生巨大变化。
目前,但凡在国内外有点名气的格栅灯品牌,在一、二线城市都有一席之地。通过记者调查发现,大致可分为三大类:一类品牌是飞利浦、松下、欧司朗、GE索恩、库柏等国际品牌,不管是从质量上还是品牌知名度上,这些品牌的号召力一直很强势;第二类是雷士、佛山照明、本邦国际照明、三雄·极光等为代表的广东品牌以及阳光、扬业等为代表的江浙品牌;第三类就是一些层出不穷的小品牌。由于格栅灯属劳动密集型产品,技术含量较低,进入门槛低,尤其是中低端市场产品高度同质化,市场竞争激烈且无序。一、二线城市格栅灯的市场呈现完全竞争的市场结构,因此,位居三线的品牌并不意味着竞争力差。
同的品牌有不同的质量,也产生了不同的价格,所以也都有各自的市场。这样一来,不管是松下、飞利浦这样的一线国际品牌,还是雷士、三雄·极光、雷克、奥科特这些中高端品牌,都不可能牢牢控制上海、北京、广州等城市的格栅灯市场,难以形成称霸的格局。另外,一个品牌在一个市场是否具有竞争力,首要因素还是产品本身。只有产品本身在质量、种类、款式以及价格等方面形成优势之后,这个品牌的竞争力才能够得到体现,从而对拓展销售渠道起到重要作用。而不少中坚的格栅灯品牌如奥科特、澳克士等已避开一、二线城市的直接品牌碰撞,而选择直达三线甚至县镇级的四线市场进行扩张。
T5已成主角LED未成气候
格栅灯材质方面近年没太多改变。主要是光源更新换代比较明显,目前格栅灯已成功地完成T8T5格栅灯盘的转变,T5格栅灯盘以其优良的材料和先进的制作工艺,加上新颖的设计及T5荧光灯管、高频电子镇流器的核心术得到了用户的普遍认可,在市场上得以广泛应用,成为市场的主流。东莞百分百科技总经理安波涛对格栅灯T5光源很有信心。据了解,格栅灯标准化变化主要集中在更加节能、更加可靠的光源上。例如T5替换T8,一是T5产品性能是T86倍以上,高频运作无噪音、无频闪,寿命10000小时以上,比T8延长2-4倍以上;二是因为格栅灯的核心部件在T5光源和电子整流器,相对T8采用电感镇流器对铜的消耗成本,成本得以有效降低,也规避T8格栅灯盘光源性能不稳,黑头频现的现象。
目前,LED光源可以说已无处不在。其中建筑照明、商业照明等设计更是逐渐将LED当为光源的后起之秀,者说是以LED光源为主要素材。记者采访中发现,目前不少企业已尝试性推出LED光源的格栅灯系列。但更多的企业老总表示:LED系列产品取代传统照明产品是趋势,但时间的跨度仍然取决于技术的成熟,现在行业都处于关注和尝试阶段。
求量更要求质蓝海在于细分
据不完全统计,目前我国格栅灯企业有800多家,而业内比较有知名度的品牌也有约60余家,竞争空前激烈。佛山市顺德区欧和照明电器有限公司总经理温泽平告诉记者,欧和照明去年才正式进入该领域,但我们明显感觉格栅灯现在竞争已经白热化,尤其是以次充好盲目走量的企业众多,缺乏公平的环境,而政府的扶持政策有待改善。由于今年利润比去年同期下降了8%,接下来欧和电器将通过市场行为来调整,保证产品质量并适当提高产品价格。无独有偶,澳克士照明今年国内市场的格栅灯销量也同比有所下降。据其开发部经理姚晖介绍,主要是澳克士改变了以往走量的产品和市场战略,从产品品质方面进行全面升级,而原材料成本、工人工资等成本持续上升,导致了整体成本提高,以往部分中低端客户流失所致。但他坚信:随着新一代格栅灯的品质被市场认可,品牌形象进一步提升,中高端市场份额将逐步扩大。同时,记者在采访中也得知,主要依靠工程渠道来流通的格栅灯企业以往对宣传并不重视,有点酒香不怕巷子深的味道。
从记者调查情况来看,格栅灯虽然主攻工程市场,但如果没有对市场进行细分,占据属于自己的拳头领域,则极容易遭到淘汰。如扬业照明发现在诸多工程照明产品应用领域中,办公照明产品需求数量庞大,而且市场上对办公照明的产品千篇一律,没有充分考虑到办公照明的独特性和实用性。于是扬业照明通过提出办公照明专家的口号,提高自身的代表性水平,与其他同类厂家进行清晰的界限划分,最终获得市场认可,在品牌和销量上均获得重大成功。


综合中山、顺德、上海等地格栅灯企业和部分商家看法,今年业内人士对格栅灯市场最为关注的七个变化是:
1T5光源已经占据主导地位。关注指数:★★★★★
2、渠道竞争下沉到三四线。关注指数:★★★★★
3、光效设计和空间设计结合得更紧密。关注指数:★★★★
4、市场空间进一步细分为办公、商超、专卖店等。关注指数:★★★★
5、品牌企业新系列产品更具个性化。关注指数:★★★★
6、品牌宣传意识明显加强,但恶性竞争仍很严重。关注指数:★★★
7LED光源崭露头角,但未成气候。关注指数:★★★
T5格栅灯登堂入室成主流
作为格栅灯传统生产基地的顺德勒流,在生产制造上具有一定的话语权,其变化和发展也成为格栅灯市场的风向标。今年,格栅灯依然处于一个快速转型的过程,从最早的T12发展至T10再由T10过渡至T8继而发展至T5格栅灯的发展轨迹比较明显,小管径越来越受到市场的肯定和认可,T5正在逐步蚕食T8的市场份额。未来1020年内,将会是T5的黄金时期。广东欧和照明电器有限公司董事长温泽平在接受本报采访时表示。
事实上,格栅灯企业早就感受到市场的发展趋势,并密锣紧鼓地加快推T5系列产品的转换。温总告诉记者,2008年欧和照明正式进入格栅灯领域,他们判断T5将成为未来的主流产品,所以跳过了T8直接从事研发、生产T5光源及灯盘。据了解,由于欧和照明进入格栅灯市场比较晚,该业务占公司的业务也相对比较少,目前年销售量只有15万盘左右,为了加快争夺市场占有率,欧和照明65亩的新工业园明年即将落成,届时其产能将提升一倍以上,预计超过25万盘。
虽然,格栅灯盘发展至今,生产技术已经比较成熟,但对于松日、环球、三雄·极光、史福特等这些相对成熟的企业来说,同样要求做到精益求精。三雄·极光工程师梁文杰透露,三雄·极光推出T5产品比市场普及的时间要早,产能已经不再是困扰三雄的问题,他们的目标是指向更大的市场份额,为此,三雄公司光是喷塑技术设备的投入就超过五千万元,以此来全面提升产品品质。
深化二、三线城市渠道网络
众所周知,格栅灯的主要销售途径是以工程和批发为主。记者了解到,今年,企业除了工程项目以外,都纷纷加强二、三线城市的渠道网络建设,部分企业甚至把渠道下沉至乡镇一级。
欧和照明温总介绍,目前欧和正在全国范围内加快销售渠道的建设,未来的两年内,将在全国建立并扶持起一批优质的工程经销商,增强在工程照明领域的竞争能力,争取在两年之内T5系列产品在原来的基础上取得重大跨越。
百分百科技有限公司的格栅灯销售量与去年同期相比翻了一番,总经理安波滔认为,这与百分百公司加强市场开拓有很大关系。一是今年公司加强了市场人员推广力度,不断开拓市场,取得良好的市场效益;二是深化了二、三线城市渠道建设,拓宽了市场空间,特别是在新品牌渠道上的拓展,取得不俗的成绩。
记者调查发现,在渠道下沉的同时,格栅灯系列产品也发生微妙的变化。在节能减排的大背景下,T5已经取T8,成为一线城市的主流产品;但是,在二、三线城市,限于成本及施工方要求等因素,T8产品仍然是主流产品。未来几年,无论在一线城市还是二、三线城市,T5的市场份额将会得到扩大。


传统企业抢滩LED格栅灯市场
由于现在办公照明的推广及LED格栅灯的出现,传统格栅灯的市场份额被前二者取代,企业面对下滑的市场需求,纷纷作出战略调整,其中,最大的特点是加快抢滩备战LED格栅灯。
LED的来临,改变了传统照明行业的布局,同样,格栅灯领域也未能避免。目前,市场上已经出现了LED格栅灯,但由于LED自身的光源技术、灯盘成本昂贵等因素,LED格栅灯在短期内难以推广传统和普及,但嗅觉敏锐的企业已经密切关注着这块庞大的蛋糕。
据某专业人士透露,顺德的格栅灯企业特别是一些老企业,他们觊觎LED栅灯已久,尤其是LED格栅灯的苗头出现以后,他们加紧了筹备的步伐。欧和照明的温总表示,LED格栅灯已经纳入其公司的业务规划里面,公司专门组建了6人的研发团队,从上游的封装领域切入,目前已完成筹备并进入实施阶段。记者调查发现,关注LED格栅灯盘的企业较多,但真正作为主打产品来生产的暂时还没有。
澳克士照明有限公司董事长潘振华表示,LED的应用慢慢成为时尚,进而将会成为主流。该公司非常重视LED在灯盘上的应用,目前已经开始着手投入研发,开发的新品也是围绕着LED作为光源。
据了解,LED灯盘的成本非常高昂,一个灯盘的价格就有可能高达上千元,一般企业不敢冒这个风险,但部分企业认为,这是把握转型,市场格局重新划分的绝好良机,迫不及待地向LED格栅灯领域发展。
利润:5-20
众所周知,格栅灯是一种劳动密集型的产品,经过多年的发展,无论是在产品技术、外观,还是市场、销售渠道方面,格栅灯都发展得比较成熟,近年来也一直处于一种相对稳定的状态,没有太多的变化。也正因如此,格栅灯目前在终端市场上的价格也比较透明。
据了解,虽然今年上游的格栅灯制造企业因原材料上涨、工人工资攀升等因素造成生产、管理成本大幅度上扬。然而,各大格栅灯企业大多选择了自己消化,在针对下游经销商这块,产品在价格上并没有进行什么调整。因此,今年格栅灯的终端市场价格与去年基本保持一致。而目前,格栅灯的终端利润也多维持在5-20的水平。
不过,由于格栅灯主要是针对工程项目,使得格栅灯的利润常常没有一个固定的数值。如果经销商与客户方合作关系良好,有的项目利润可以高达30%。然而一般情况下,因工程项目采购量大,客户方往往把价格压低,加上公关费用的支出,有的项目格栅灯的利润盘点下来仅有5%左右。
利润:平均10-15成本构成
从制造工艺和流程上来看,目前,格栅灯的成本构成主要是电子镇流器、以冷轧钢为主的底盘以及以铝材为主
的格栅面罩。在原材料上,一般中高档的格栅灯其灯盘会采用品质较好的冷压钢板,在格栅面罩上则大多会采用中高端的铝材,有的还会采用美国或德国的优质电化铝或进口优质不锈钢。例如,三雄·极光的格栅灯盘反射罩就全部采用德国进口的安铝,这种铝材的铝纯度高,对光的反射效率高,可以提高灯具的光效。而其电子镇流器也采用符合国家标准的稳定产品,以此来保证光源输出的稳定性和光效。据了解,目前中高档格栅灯产品这三者的成本构成比
例大概是111

而那些低质、低价的中低档产品往往会减少灯盘的钢板硬度,或者用电镀的铁皮来做灯盘,电子镇流器的低劣品质也往往影响了光源输出的稳定性,而喷塑等工艺上的粗制滥造也往往使得格栅灯产品容易出现光洁度不高、容易生锈等问题……这些偷工减料使得它们的成本大幅度下降,而其电子元件、灯盘、格栅灯罩的成本比例大概呈27.5%、27.5%和45%。
价格行情
据中山某格栅灯制造企业介绍,从传统渠道上看,目前不同品牌、不同档次的格栅灯,价位都拉得比较开。比如,底盘为冷轧板、格栅为国产亚光铝,采用电感镇流器,规格为3×40W的高档格栅灯,批发价约为180元/套,同等规格、同样采用冷轧板底盘、亚光铝格栅和电感镇流器的中档格栅灯则是约为120元/套,而采用铁皮底盘的低档格栅灯只需80元/套左右。由于格栅灯主要应用于办公照明、商场、学校等场合,在工程招标中,公关费用也需要打入成本计算中,这使得格栅灯的价格伸缩性较大。一般情况下,高档的格栅灯价格至少在300元/套以上。
而在利润方面,据记者调查了解,目前知名品牌的高档格栅灯产品利润大概在30-40%左右,中档的利润为10-15%左右,而那些低档的格栅灯产品利润大概只有5%。
利润变动
由于格栅灯发展多年,其产品和市场表现得都比较成熟,进入2010年以来,格栅灯在价格上的变化并不大。然而,随着竞争的加剧以及各类原材料价格的走高,使得格栅灯的利润也不断地缩水。据了解,今年,在原材料、人力成本等各种压力下,格栅灯的利润平均减少了3-5%左右。
成本:原材料增长幅度达30
今年,伴随着金融危机后的经济逐渐复苏,国家宏观调控带动基础建设,大型工程项目迎来利好消息等一系列客观因素,钢铁、铝材、铜、铁等原材料一直处于供不应求的状态,价格要么呈现持续上涨态势,要么依然保持着高价
位运行。
以铝材为例,据中铝股份公司1029日的网上报价,铝材的价格为16300元/吨,相比2009102915000/吨的价格,每吨铝材的价格上涨了1300元,增长幅度接近10%。而今年钢铁的价格也已经从去年同期的每吨3800元上升到5000元左右,增长的幅度30%。
除了原材料价格一路飙升外,今年,人力成本也是大幅度增加。据记者调查,今年,在广州、佛山等珠三角地区,普通工人的工资增长幅度普遍在10-20%左右。
佛山市顺德区欧和照明电器有限公司总经理温泽平向记者透露,去年该公司一线工人的工资大概在1800元以上,今年涨到了2200元以上,仅人力成本一项,增长幅度就近30%。

本文来源:https://www.2haoxitong.net/k/doc/dd7f9ddca58da0116c174953.html

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