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事件营销的四个步骤

发布时间：2023-03-12 07:31:36 来源：文档文库

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事件营销的四个步骤
第一步：策划
什么样的内容网民喜欢？
企业在运用网络作为传播平台的时候，自然要充分考虑到什么样的内容网民会喜欢？芙蓉姐姐的走红在极大的程度上满足了网民的阅读需求，所以才会引发网民的大量自主传播，从而形成成功的事件营销。只有这样的内容才能够保证宣传效应和存活效应，否则，你自说自话的发布广告内容，不但会被网站当作垃圾广告迅速删除，还是一潭死水，没有任何网民会关注。
网络策划有以下几个技巧：
1、制造事件：即充分研究互联网传播形态，找准网民感兴趣的内容，成功制作出广受关注的热点事件。比如凡客体事件，它首先是诞生于企业本身的广告门事件，这样就对品牌能起到很好的宣传效果。但是有一点需要注意的是，凡客诚品在拍摄广告片的时候，也许并不知道广告词会深受网民关注和模仿，这是一个突然意外。值得肯定的是凡客诚品的快速反应，当他们发现网民在自发制作凡客体的时候进行了快速的反应，并进行大量媒体投入，协助事件从自燃到人为助燃。
2、借势事件：当你们没有好的传播点的时候，那么请及时保持你对社会热点和网络热点的关注，当发现良好的传播契机的时候，不妨快速跟上。2008年3月15日，央视曝光分众无线的垃圾短信内幕，一时间，垃圾短信一词成为广大传媒关注焦点，也排名搜索引擎的搜索风云榜。我们成功为手机安全软件网秦天下进行品牌与网络搜索热门词汇的捆绑

宣传，在极大程度上普及了手机安全软件对防御垃圾短信的重要作用，而成功宣传了网秦天下品牌。
3、制造热点人物：同上，打造属于自己的热点人物。热点人物不一定就是低俗、暴露，这样的内容现在越来越受网民反感。我们可以宣传企业的领导人，就比如卖八心八钻、劳诗丹顿的侯总，他凭借幽默的广告销售台词，类似脱口秀节目主持人的灵敏反应，在网络上赢得了大量粉丝，从而产生巨大的销售效应。
4、搭车热点人物：这一点不多说了，只要网络上风头正盛的人物，不管是明星还是草根，我相信，聪明的你，都能够想到和企业相结合的宣传方法。
第二步：执行
如何不被发现是广告？

前期策划很重要，好的策划必须落实到好的执行，否则创意再好，而执行不到位，照样落花流水一场空。
1、素材搜集：好的营销策划，是要从素材的搜集开始，就要做精心的准备。很多企业会以为网络宣传就是发帖，所以用很少的投入雇佣一大批低学历的流水工上网发帖。他们不会考虑什么叫策划，什么叫执行，什么叫效果跟踪和监测，自然也谈不上快速反应了。这样，怎么做事件营销？
最简单的一个例子，你要发帖，你需要得拍摄素材照片吧？那么照片怎么拍？很多人为了方便了事和美观，直接使用广告图片，岂不知，这是最糟糕的图片素材，因为一看就

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/ded7750d52ea551810a687c9.html