“慢综艺”《向往的生活》传播策略分析作者：赵栋来源：《戏剧之家》2018年第22期
【摘 要】2017年，“慢综艺”节目陆续火爆荧屏。由湖南卫视和合心传媒倾心打造的大型生活服务纪实节目《向往的生活》一经播出，收视率屡创新高，圈粉无数。该档观察类“慢综艺”节目将返璞归真的田园乡村生活呈现在大众面前，自给自足的简单生活使观众在节目中回归生活的本真。本文将运用传播学的理论和方法，从传播主体、传播内容、传播受众和传播效果四个方面展开论述分析，充分阐释该档栏目的传播特点。
【关键词】慢综艺；《向往的生活》；传播学
中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）22-0111-01
在泛娱乐化的大环境下，真人秀节目大多数是以挑战明星极限、追求感官刺激、使用密集固化的硬梗套路来满足观众的心理需求。这类节奏紧张、竞争激烈的“快综艺”节目迎合着大众的消费观念，使综艺市场的同质化现象日趋严重，创意极度匮乏。而当下以新的制作理念出现在荧屏上的“慢综艺”宛如一股清流，让整个嘈杂的综艺市场变得平静舒缓。《向往的生活》以“远离喧嚣、向往田园、自给自足、温情待客”的风格将自然真实的“慢”生活真正的放大到纷繁的都市热潮中，通过节目自身的情怀和人文内涵打动人心。
一、嘉宾与客人的互动展现节目的人情化
《向往的生活》注重节目中人物之间的互动与关系，力图使嘉宾以最自然的状态搭建起整个节目的叙事节奏。节目采用“固定嘉宾+明星客人”的模式，四位固定成员成为节目中最重要的把控着。拥有超高厨艺、熟知生活之道、时而严厉时而幽默的黄磊担当起“父亲”的角色；高人气、高情商，既悉心待客又温暖体贴的何炅担当起“女主人”的角色；国外长大、才华横溢、笑料频出的刘宪华作为“熊孩子”对乡村生活充满好奇；第二季中新加入的成员彭昱畅以阳光帅气、可爱淳朴成为了家中最受宠爱的“弟弟”。蘑菇屋的固定嘉宾呈现了中国传统的家庭生活形态，为一日三餐而劳作，与到访客人喝茶聊天，贴近大众的真实生活。每期节目都有圈中的明星好友前来蘑菇屋做客，自然安逸的生活节奏让客人们褪去身上的明星光环，自觉的干起农活参与到劳动中来。主人与到访的好友把酒言欢、回味往事，展现了主客之间最有人情味的交往方式，朴素温馨的田园氛围满足了大众对生活的向往。
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