篇一：文案经验15条 文案工作15条 一、养成作笔记的习惯，积累，不断学习，建立自己的资料库。 记下所有工作生活中吸引你的，你听到的、看到的、感动你的……你认为有价值的词汇、句子、创意、现象…… 这是一个不断充实、丰富的过程，是需要日积月累的。 潺潺溪流汇聚成海， 这些丰富积累，会点燃灵感，在你的创作中突然喷发出来，他们取之不尽，用之不竭。慢慢的你将游刃有余，信手拈来。 为你的资料库编辑分类目录，奢侈品：红酒、高尔夫、雪茄……风景描写：江河湖海、四季、树……名言：建筑名言、投资名言……世界大师人生观……建筑风格、园林风格…… 创作时候，就知道这个资料库多么神奇了！ 二、了解你的行业属性，卖什么叫什么！ 房地产业，一个最特殊的广告行业 大学里没有文案专业，更没有房地产文案专业，你只有靠自己！广告文案应该是杂家！要有好奇心！这很重要！ 集合建筑学家、艺术家、心理学家、博学家、诗人、电影评论家、 实政批评家、推销员等多重身份的，知识结构要全面。要关注时局，了解市场，既要有传统文化的积淀又要紧随时尚潮流的脉搏。 不一定饱览所有的中外名著，但至少你要知道，如何在需求的时候，有方向的，最迅速的找到他们。 作为一名地产广告公司文案，你至少应该有很多脱口而出——世界著名建筑设计师10名 世界著名的建筑名言10句 世界著名建筑风格10种 世界著名品牌产品广告10个 市场在售的10大楼盘 北京、上海、广州、杭州几大城市知名地产广告公司5个 经典楼盘广告语10句 房地产专业术语10个 每天定时浏览房地产类广告网站5个 如果这些你不能做到，你还要努力…… 三、热爱你的工作，怀着激情去写 让自己先激动起来，你的文字才会打动人热情的写，冷静的改 杜甫说：“语不惊人死不休” 贾岛：吟安一个字，捻断数根须 曹雪芹著《红楼梦》增删十载 不要为了应付工作而写，那样你写的文字是没有生命力的。 四、先做对，再做好 有了思路和框架，再动笔 写正文前，在头脑中先形成论证的基本结构。想清楚你要写的是什么？ 就像我们小学时候写作文一样，中心思想是什么？主题是什么？分几段完成。然后再想如何开头，如何展开，如何结尾。 先选对方向，再写好！养成作创意简报的习惯！ 五、先写得实，再写得妙 像厨师炒菜一样，先备好菜和料 妙手偶得，那是千古奇才李白。 我们都是普通人。 作为第一步，先把你需要的基本资料，清清楚楚备好， 把你要说的罗列出来就可以了。 等基本资料有了，框架清楚了，然后再修饰它。 六、团队合作！想法共享，不成熟无妨 抛砖引玉，击鼓传花 “三个臭皮匠等于一个诸葛亮。” 记住，团队工作的要点不是把自己完好的想法拿到会议桌上摆给搭档看，而是如何让一加一等于三。也就是说要互相启发。 开创意会很重要。一个人闭门造车永远不比大家一起碰撞的好！ 七、视野要广！敏感度要强！不要局限，兼容并包！把握事物的共性和个性，要触类旁通! 要看地产年鉴，获奖作品 很多石油广告、汽车广告、金融产品广告、化妆品广告、奢侈品广告??都可以成为你的教材。 八、能说出来，就能写出来 写得像你说话那样形象生动 用说话的方式写。用通顺易懂的句子写出正文的韵律，让人听起来自然。不要忘了你是在做推销工作。 你不是作家，也不是文学创作者，如果你一味咬文嚼字，就把销售丢到脑后了。 九、尽量写短句子。言简意赅。 能用一个字说完，就不用两个字 不留一个没用的字，哪怕是“的”字。 十、标题很重要！开头很重要 万事开头难。好的吸引人的标题是广告成功的一半！把最引人注目、最让人惊奇或最能说服人的要点 第一句里，有人读标题你就算幸运了。 如果有人会顺着你的正文看，你就更幸运了。 十一、策略先行！ 不要把你的文字风格强加在战略上 你的任务是尽最大努力把产品卖点刻到别人的记忆里， 而不是创作出一个可以放到你作品集的稿子??风格是你脑子运作的一种方式。 把精力放到好好解决客户的问题上， 你的风格自然也就显现出来了。 十二、天下文章一大抄，抄也是技巧 自古以来，文人相轻。 尊重原创固然重要，但是他山之石，可以攻玉。取其精华，尽为己用，抄的巧妙也是技巧。不要排斥别人的好东西。 孤芳自赏、故步自封是不会进步的。 开放的姿态，恰当的取舍，融合超越，才是智者。 十三、写完后,大声朗读 自己是第一个读者 写完请大声朗读一遍， 绕口的结构、不太连贯的句子都会在大声朗读的时候自然出现。 十四、保持客观的态度，倾听所有人的意见好文章是改出来的 要保持客观的态度。 虚怀若谷，多听取别人的意见。 你的同事，Ae，设计师都可以给你很好的建议！ 十五、文案没有最好，只有更好 自己满意 老板满意 客户满意 篇二：淘宝营销文案-逆天文案是怎样打造 逆天文案是怎样打造 ------易启淘网络 一个网店要想留住顾客，不管是图片的设计排版，还是文字水平，都要体现一定的专业性。注重细节的优化和完善。美工设计先不说，但说文案，好的文案能起到画龙点睛、层层渗入人心的作用。逆天文案就是这样打动消费者的。如何打造逆天文案，10个方法可以助你一臂之力。 1、九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先隔成9宫格，中间那格填上产品名。接下来，在其他8格填上可以帮助此商品销售的众多优点。这是强迫创意产生的简单练习法。都知道，推销就是做包装，强化优点。但是，优点太多，反而会让大家没有了记忆体。试想若我的面膜有20个功能，那娓娓道来后估计没一个能被记住。在海报和推广图上，最多不要超过3个强化记忆点。在详情页上就不一样了，可以尽可能地展示出重点优势。 2、型录要点衍伸法 把商品型录上的特点照抄下来，然后在每个要点后加以延伸。简单的说，就是把产品做介绍和延伸。当然，这方法是比较笨拙的。 3、三段式写作法 这是仿新闻学中的“倒三角写作法”。第一段，浓缩要点，正文要考虑点列式或一段文 章，这要看个人的文字功底。文字功底欠佳的，就点列式写出卖点即可。浓缩成三句话就是：看我，为啥买我，必须买我！ 4、网购商品文案要注重seo的友好性，即搜索引擎的搜索相关性及搜索模型中的文本模型 有这样的说法：“不会写商品文案的人，文案是写给自己看的；会写商品文案的人，文案是写给目标对象看的；最会写商品文案的人，文案是写给目标对象与搜索引擎蜘蛛看的。”你的文案出现的商品名称最好要完整（包含品牌、中文、英文、正确型号），方便google、 百度、eTAo等搜索引擎蜘蛛读取，且完整商品名出现的频率至少2-3次。 了解搜索引擎工作原理的人都知道，当搜索关键词在所有宝贝标题中都没有时，搜索引擎会抓取产品属性和详情页中的文案。而且，即使你的关键词是其他同行宝贝标题出现的，那只要该关键词在你的详情中出现频率较高，也会增加相关性，从而使宝贝排名比其他宝贝更靠前。 5、文案需要搭配出色的图片 再好的文案写得如何动人都不如一张有说服力的照片，长篇大论不如图文并茂。商品文案不是写作。 6、用文案诱导消费者购买 一个优秀的销售员会用精彩的话术让你买下他的产品，他会把顾客引导向高利润或他最想要销售的商品，而非你想要的商品。你也可以以此为目标，操控消费者的心智、让他加购配件、买某种颜色、买更高规格、接受你的预购项目等。 7、最犀利的商品文案是说出有利的事实 这个商品曾得什么奖？源自哪个知名品牌？是目前那个渠道的销售冠军？是哪个网站网友口碑最佳的商品？哪个当红明星代言这个商品？有什么绝对价格优势？，所以不管你的文案功底如何，如果你的商品有这些优势，就该把它们给强调出来的好。 篇三：如何做好一名文案 在内容创业时代，如何做一名聪明的文案？ 发布时间：20XX-01-15来源：汪氏整合营销传播集团（winsimc） 内容创业时代，出品一篇好文不简单。 你不仅需要master级别的审美配图， 还要触及灵魂g点的绝妙好文， 最好能自带“高颜小鲜肉”的主角光环， 卖萌、耍腐、拼贱等江湖技能全满， 才敢安心上路。 正所谓： “文案难，文案难， 一句slogan就玩完。 短文磨人长文难， 发现错字立滚蛋。” 在重视内容创作的当下，(牛掰)文案的需求终于有了一丢丢提升，可每天暗无天日的改稿改稿，也让无数文案小白深夜哭的死去活来。 聪明文案总不会太累 ! “我们如何做一名聪明的文案?” 标准一：观众爱看啥? 无数血泪事实证明，文案不是“作家”是“演员”。“你嗨不嗨关我屁事，我不嗨你就别想嗨”——这是无数看官老爷们的真实内心写照，也是无数文案小白面临的最大问题。(当然许多文案老鸟也深受其害)观众到底爱看啥捏? 实话告诉你： 他们啥都爱看!!! (表打我...) 事实上，没有一成不变的人，也没有24小时全天候不间断关注。你的阅读量不高，纯碎是因为你的内!容!不!够!好!(渠道因素暂且不论) 内容不够好一般为以下三个因素： 内容与受众牛头不对马嘴(定位问题) 没干货、没乐趣、没爆点(实力问题) 图多字少、图少字多、乱(版式问题) 其中，按重要性排列“实力>定位>版式”，而最快提高文章效果的排列依次是“版式>定位>实力”。 面对挑剔的看官老爷们，一般说来，火热内容更多集中关注在三个领域：政治、撕x、性。要想在内容创作上有捷径可图，努力抱准这三位爷的大腿!!! 不过请切忌，政治有红线、撕逼要谨慎、谈性要暧昧。切忌!切忌! 标准二：够快才够味! “天下武功，唯快不破”绝不只是说说而已。文案也好、公关也好，为什么追热点的人如过江之卿源源不绝? 因为判断用户爱看啥 真!的!太!难!了! 所以，大家退而求其次： 找不到最爱的，至少找个亮瞎眼的! 范爷是多少男人的梦中女神...当你实力技术有限，没有范爷，至少你还有凤姐。 对于主人而言，黑猫白猫抓到老鼠就是好猫， 对于文案小白而言，能刺激关注的都是爹! 毕竟，小白的上头还有众多“大白”主管把关，小白首要目标不是证明自己的热点实力，而是展现追 踪热点的潜力 ! 毕竟，实力不够，多练练就好， 潜力不够，努力再多也是白搭! 没有不能做成菜的食材，没有结合不了的热点!品牌与热点的恩爱缠绵，全靠你笔下生花。努力追踪热点，锻炼流行嗅觉; 用心结合热点，提高撰写能力。 热点出现后，若决定跟踪，及时调整规划策略，快速出稿，积极开展客户沟通工作，即使客户因其他原因放弃热点，你也能刷一个印象分。 标准三：小众文化造亮点。 不要忽略小众文化的能量。个人风格突出的自媒体号、小众品牌的行业文化等都是你写作内容出奇出新的关键。 语不惊人死不休! 千年前如此，现在更是如此。流行就是一个“新奇—了解”的过程。随着大众了解程度的提高，事物的流行度会不断降低。对新鲜事物保持强烈的好奇心，思考跨行业跨文化背景下的品牌融合，能让文案风格得到极大的锤炼和提升。 往往面对风马牛不相及的两事物，通过不断搜集整理、拼碎杂糅，不仅是对自己思维的锻炼，提高了眼界，还容易迸发出前人想所未想的好创意好想法。 所以，面对内容创作，除开基本的借势跟风，也要具备自我造势的能力。 标准四：文字的感触源于内心的温度。 请不要再拿打动不了自己的文案恶心你自己! 请不要再拿打动不了自己的文案恶心你领导! 请不要再拿打动不了自己的文案恶心你客户! 一篇好的文章能够引起读者共鸣。许多文案在创作图文的过程中，有时能够感到文章越写越顺，最终一气呵成还意犹未尽。能够打动自己的文案，才有了打动别人的基础。 直面自己的内心，写出有温度有感触的文案，才能成就有温度有情感的品牌。对万事保持好奇，不拒绝求新求变，多一些尝试，你的内心也多一分丰满。 对文字保持敬畏，做一个聪明的文案。
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