《百度糯米》反超,在线电影格局生变
自BAT布局在线电影后,《猫眼电影》的市场份额就不断被挤压,增速一再减缓,与以《百度糯米》为代表的BAT巨头的猛进势头形成鲜明对比。同时,产业链与生态圈正在成为在线电影平台的真正主战场,《猫眼电影》未来或将面临“跨级挑战”。《猫眼电影》易主,光线传媒取代美大
5月27日,光线传媒及光线控股以83.33亿元人民币估值,通过换股和现金支付等方式获得《猫眼电影》合计57.4%的股权。本次交易完成后,光线控股持有《猫眼电影》38.4%的股权,光线传媒持股19%,二者合计持有57.4%的股权;美大系则通过上海三快科技(北京三快子公司)持股32.6%,北京三快持股比例为0。这意味着,光线系已经取代美大系成为《猫眼电影》新的控股股东。在交易宣布当日,新美大CEO王兴发出邮件,称将与光线传媒一起共同支持《猫眼电影》作为独立公司的发展,在文化娱乐产业建立战略合作伙伴关系。在国内电影O2O市场,《猫眼电影》是发力最早的一个。2012年2月,美团推出《猫眼电影》,凭借当时在线选座功能迅速培养和积累了第一批用户。2015年7月,《猫眼电影》成为美团独立子公司。2016年4月,美团宣布分拆《猫眼电影》电影业务,后者成为一家独立运营的公司。
对于《猫眼电影》和光线传媒的交易,业内人士认为《猫眼电影》
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存在被低估的可能。此前,阿里影业于5月15日发布公告称,旗下售票业务平台淘宝电影完成17亿元人民币的A轮融资,整体估值达到137亿元人民币。而4月底,微影时代也宣布完成C+轮融资,C轮两次融资总额达45亿元人民币,估值约为116亿元人民币。从外界披露的信息来看,《猫眼电影》采用的投前估值方式,相对于微影时代投后估值方式存在一定的折让。如果采用统一标准,几家公司均在百亿元人民币上下。虽然《猫眼电影》仍旧处于行业领先位置,但有报道称,资本市场对标的公司的评估主要看两个关键词“趋势”和“故事”上,《猫眼电影》已经没有太多亮点。
电影O2O是BAT实现流量变现的最佳切入点,因其消费频次高且单价低,对于BAT的金融业务也有价值。而对传统影业而言,电影O2O同样越来越有价值。光线称,《猫眼电影》所掌握的海量用户数据有助于公司对投资、制作和发行的影片进行精准营销,很大程度上拉动票房增长,公司的线上综合宣传发行能力将得到显著提升。四强争霸,淘票票发力泛娱乐
《猫眼电影》与光线的合作,显然与当前电影O2O市场的动荡局势有关。数据显示,现阶段国内电影O2O市场已经进入“四强争霸”的新时代。2016年第一季度,在各类在线电影票销售渠道中,新美大旗下的《猫眼电影》和大众点评网占比22.2%,《百度糯米》占比20.1%,合并后的《微票儿》和《格瓦拉》占比13.9%,淘宝电影占比10.6%,四大平台外的在线电影票平台市场份额仅为2.9%。而在这之前,整合后的《猫眼电影》2015年一到三季度在线票务市场份额
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几近60%。
移动互联网的发展促进了几大在线电影平台的快速发展,尤以《猫眼电影》和《百度糯米》最为火爆。作为BAT进军在线电影领域的领头羊,《百度糯米》已步步紧逼《猫眼电影》,其发展力度迅猛更使线上电影平台的竞争开始白热化。业内认为,《百度糯米》依托于百度大生态,为用户构建起了购买和支付一体化的观影体验,在带动电影消费的同时,也让电影消费的“溢出正效应”达到最大,惠及其它节点。
虽然《百度糯米》势头凶猛,但腾讯和阿里巴巴方面显然也不能小觑。目前,微影时代旗下拥有双平台―《微票儿》与《格瓦拉》,借助钱包电影票和QQ钱包电影演出票等娱乐票务入口迅速获得了大批用户。值得一提的是,在线票务只是微影时代的众多业务之一,微影时代旗下微影资本目前资本总额近60亿元人民币,投资电影、演出和体育三大领域,已投资了近40家公司,投资公司总市值超300亿元人民币,业务矩阵已见雏形。
相比微影时代,淘宝电影的布局更有阿里巴巴的风格。5月16日,淘宝电影对外宣布正式更名为淘票票,阿里影业CEO张强表示,未来淘票票将定位于泛娱乐产业营销平台,出售电影票、演出类票务以及体育赛事门票等票务。