中国二手奢侈品市场商机汹涌
作者：李娟来源：中国经营报
哪里奢侈品市场景气，哪里就有星火燎原的二手奢侈品店。这一在日本市场曾经被验证过的定律如今正在中国大行其道。
米兰站、润物寄卖、寺库寄卖、米兰轩、米兰时尚、V2„„新兴的二手品牌包零售店一夜间遍地开花，国内新富阶层对奢侈品的爱慕和处理二手奢侈品的迫切心情，正在让这个市场出现春天。如今，不仅北京、上海这样的大城市，甚至包括成都、大连、郑州这样的二三线城市，大大小小的二手奢侈品店都像雨后春笋般兴起。
世界奢侈品协会发布的2011最新报告称，中国内地去年的奢侈品市场消费总额已达107亿美元，占全球份额的1/4。这份报告还举例：法国爱马仕统计发现，2010年销售额的38%来自中国。
奢侈品市场的兴盛直接引爆了二手奢侈品流通的火热。北京工商大学商业经济研究所所长洪涛就认为，二手奢侈品的产生给一些没有很强实力拥有大量消费奢侈品能力的消费者，消除了一部分价格消费的障碍，提供了一种实现拥有高物质生活的机会。
如今二手奢侈品店的经营模式涵盖二手店和二手奢侈品网站等。在产品部类中，品牌包因为标准化程度高成为销售的热点。
一夜爆“火”
在百度搜索输入“米兰站”三个字，出现的搜索结果五花八门：米兰时尚、广州米兰站、米兰station„„
这让香港米兰站中国区总经理姚秀慧头疼不已。作为香港最大的二手品牌包零售品牌，在过去的10年间，米兰站在整个香港已经成功赢得良好的口碑和市场。2011年，米兰站甚至登陆港交所上市。
但是，当她决定大举进入内地市场时，却发现此时有各种“山寨米兰站”。姚秀慧称，米兰站已经申请了商标保护，且正在和百度进行沟通协调此事，希望能够让米兰站在互联网搜索上被消费者容易寻找到。
与线上的山寨现象相伴随的是，线下在北、上、广、深这样的城市同样已经出现很多实体山寨米兰门店。不难预测，“打假”也许会在相当长时间里耗去米兰站不小的精力。
米兰站被“山寨”反映出的另一个现象是，现在内地的二手奢侈品市场正在呈现火爆行情。如今，不仅北京、上海这样的大城市，甚至包括成都、大连、郑州这样的二三线城市，大大小小的二手奢侈品店都像雨后春笋般兴起。比如，北京现在已有数家二手奢侈品店：米兰站、北京店、润物寄卖、寺库寄卖、米兰轩等。
而在另一奢侈品消费重地上海，一家名为米澜坊的公司于2004年在著名的新乐路上成立第一家二手包店，至今已有7家门店，年利润率达到10%以上。
一位业内人士告诉《中国经营报》记者，开一家主营二手奢侈品包的零售门店的启动资金只要几十万元，个别小城市甚至10万元就够，只要业务发展实现资金流动，月利润一般都超过5位数，而大的品牌门店更是利润惊人。“市场还处在鱼龙混杂的厮杀当中，内地目前还没有出现米兰站那样一个知名度品牌。”对外经贸大学奢侈品研究中心执行主任周婷称，二手奢侈品市场容量巨大，目前国内还处于起步阶段。
二手奢侈品的兴盛是整个奢侈品市场容量巨大的一个缩影。
“这和日本10多年前二手奢侈品市场的发展如出一辙。经过这些年的发展，二手奢侈品在日本已经形成了相对成熟、完整的一条产业链，诞生了很多大的品牌公司。”周婷称。
消费者Vivian对记者讲述了自己不久前去日本的旅游见闻。“到处都是中古店”（日语中称二手为“中古”，中古店就是回收和贩卖二手商品的商店），“一座大楼整整六层都是二手奢侈品，产品按品类分区，每件东西都有专门的证书„„”在这里，Vivian淘来了一块百达翡丽手表，其价格不到国内专柜的2/3。
眼下，一些日本二手奢侈品零售企业更是将目光瞄准了中国的新兴奢侈品市场。拥有近20年历史的日本二手奢侈品名店柏欧福（BRANDOFF）就将自己在中国的第一家门店于近日开在了上海的南京西路。在日本，这家企业拥有37家连锁店。
有接近柏欧福公司的知情人士向记者透露，柏欧福目前已经针对中国内地市场做出了调整，以包袋、手表、珠宝为其主要的经营产品。
俨然，这已经是一块炽热的淘金地。
