小米企业发展战略研究

发布时间：2019-11-25 12:54:23 来源：文档文库

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小米企业发展战略研究

作者：高雪鹏张帆

来源：《商场现代化》2019年第10期

摘要：2013年的一场令人惊叹的“十亿赌约”在小米与格力这两家被人认可的企业之间拉开帷幕。虽然数据证明格力技高一筹，但是如果赌约时间再延长，谁会笑到最后？这些正是我们需要深入分析的问题。本文结合小米近5年的财务数据，对小米的前进道路和前进的方向进行分析，从而能够对其今后发展方向发表一些个人建议。

关键词：战略分析;商业模式;企业估值

一、引言

伴随着小米最新的2018年报的公布，人们的目光又聚焦在六年前董明珠与雷军的“十亿赌约”上。此次10亿元对赌，小米输给了“中国智造”，但是在未来的发展中，小米的生命力及发展方向才更加值得我们探讨的问题。

二、小米SWOT分析

1.優势分析

（1）高性价比。相比于其他品牌手机，有着价格低、性能好的优势，这便使得许多消费者认可，其自身便具有着很强的性价比优势，低价格高性能使得几乎所有消费者都无法忽视其产品，性价比之王的称号当之无愧。

（2）营销和销售运营成本低。在运营模式上，小米利用饥饿营销的理念，率先选择网络运营，利用微博，网络平台这类新型工具，加大与京东、苏宁等电商的合作力度，实现了较低的宣传销售成本，不必受制于中建渠道商，控制了成本。

2.劣势分析

相比于华为、苹果等主要手机厂商，小米手机在专业技术上存在很大的劣势。虽然在过去的三年中，小米逐渐开始关注于技术开发和专利购买，但是其专利也主要集中于手机和相关职能设备应用层次，对于手机硬件本身的专利技术上还存在着很大的不足，这对于一家科技公司来说，是极为不利的。

3.机会分析

智能手机对于生活在今天的人们来说，已经好比是一件不可替代的生活必须品，手机网民和智能手机出货量的增长为智能手机行业带来了巨大的机遇。4G网络的成熟和5G网络的开发，使得人们更多地选择小巧的智能手机而不是电脑。近年来，交易技术的发展使人们逐渐在日常生活的交易中脱离实体货币，而更多地采用支付宝等网络交易方式，这就极大地促进了虚拟交易载体智能手机的快速发展。假如可以在激烈的竞争中占据先机，那么在发展的机会上也能够领先其他企业，促进企业规模和效益的提升。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/e3c68ed282eb6294dd88d0d233d4b14e85243e87.html