顾客从哪里来?
作者:窦林毅
来源:《销售与市场·管理版》2019年第05期
信任,是一切交易的基础。如何取得顾客信任是赢得品牌竞争的最关键因素。你前面说得再好,工作再出色,没取得顾客信任,算一切白瞎。就像你能力再强,老板不信任你了,这算完了。
如何赢得顾客信任?
重复、重复再重复。三人成虎,第一个人说集市上来了老虎,没人信,可第二个、第三个人都说老虎来了,你就坐不住了,跟着人群跑了。还有排队,排一个觉得没啥,排2个3个呢,你心动了吧,排更长的队呢,你自己就走不动了,去尝尝吧。
要不断重复自己的优势,咬定青山不放松。这世上没有一见钟情的事,都是靠坚持硬撑起来的。
想想你是啥时喜欢上可口可乐的,我上学那会儿都是可乐的广告天天在我们脸前晃,自己不喝都不好意思出去跟人打招呼了。还有农夫山泉,要天天没有那句“农夫山泉,有点甜”,你会买吗?不会的,听都没听说过,买什么呀买。
可见,信任的第一步,是重复重复再重复,千万不能觉得自己长得帅、产品品质好就耍大牌,不愿意重复做天天讲,那样肯定不行。
没有对比就没有伤害,顾客购买是一定要货比三家的,不比就购买,就像吃饺子不让喝饺子汤,总觉得缺点啥。所以才有食品一条街、建材一条街、服装一条街等,就是为了让大家货比三家,对比后才会买得踏实、购得舒心。反过来试想一下,如果一条街上就那一家门店,也没法比较,你敢买吗,你买得踏实吗?老板娘招呼得再热情,估计你也会走为上的。
还有,在天猫、淘宝上更是逛得厉害,实体店是用腿逛,线上动动手指头就逛了,刚好比较了,更是乐此不疲。
取得顾客信任,一定要有对比。这里我说个非常经典的案例,当年农夫山泉天然水上市时做了三个实验。第一个是植物实验,水仙花在纯净水与农夫的天然水中的生长实验:7天后,纯净水中的水仙花只长了2厘米,天然水呢,长了4厘米。一个月后,纯净水中的根须不到5克,而天然水则超过12克。
本文来源:https://www.2haoxitong.net/k/doc/e68361b449d7c1c708a1284ac850ad02df8007eb.html
文档为doc格式