浅析不同类型明星粉丝消费行为
作者：杨钟琳 侯玲
来源：《现代营销·信息版》2019年第07期
摘 ;要：近年来追星逐渐成为热潮，我国的娱乐文化体系也在不断的跟随着国际的脚步发展，由腾讯、爱奇艺、优酷等大型的视频网站平台掀起的选秀之风，更是加大了我国的追星的人潮。现在新媒体迅速发展的环境里，由各个社交平台和网络提供的实时性和交互性等特点，让一群有相同爱好和兴趣的人聚集在一起交换大家的想法信息，做一些维护自己偶像的事情。因此，现在的市场上有很多针对粉丝而出的软件，就是为了方便粉丝群体的交流或者找到跟自己兴趣相投的人。目前的粉丝为了表达自己对自己偶像的爱意，往往就会大量的进行消费活动。本文分析不同类型的明星粉丝消费行为以及相应的营销策略，以此清晰认识明星粉丝这一特殊消费群体。
关键词：粉丝消费;消费行为;明星粉丝
一、社会中明星粉丝消费现状
粉丝，是现如今明星消费市场上最强有力的消费者，往往作为一个粉丝拥有着强大的购买力，所以粉丝也常常被称为“狂热的消费者”。粉丝消费行为基本来源于心理因素和环境因素等的影响，如果一个人追星，那么你可能会发现他身边一定会有跟他一样是追星的人，他们相互影响着，相互刺激着。
不管是什么，不管与自己生活是否有关，不管对自己是否有帮助，只要是自己喜欢的明星的一切的东西都会义无反顾地购买。现如今粉丝在明星身上的消费现状有几点，比如参加歌手明星的演唱会、见面会、生日会，购买明星偶像的周边、表演DVD，以及粉丝俱乐部自发组织的为明星生日进行的应援活动或者一些出道纪念日活动应援等，这些都是粉丝狂热的消费的具体体现。明星粉丝群体也从最初的网上交流到线下的活动组织，往往一个明星粉丝群体有着强大的购买力、生产力，一般对于人气较高的明星艺人来讲粉丝群体会有组织团购增加销量、集资购买、打榜投票等活动，也还会有组织性极强的一些对自己喜爱的明星进行营销推广的活动，粉丝的消费也不单单是购买一些产品，而是粉丝通过他们自己的自主消费已经加入到明星这一文化产品的形象打造、市场推广，俨然如今粉丝的消费活动已经成为了明星文化产业链中的一个不可或缺的部分。
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