抖音渠道营销运作方法

发布时间：2019-12-20 13:48:40 来源：文档文库

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抖音渠道营销运作方法

一、抖音视频内容要求：

视频内容：拍摄符合抖音推荐规则的视频，获取点赞、分享、评论、完播率，以及增加粉丝，视频内容可以软性植入品牌，引导用户进入个人主页，主页介绍可引流微信，或者建立商品橱窗直接销售。

2、抖音广告宣传方式

1、抖音短视频开屏（直接广告方式）：广告在抖音App启动时进行展示，开机第一入口，视觉冲击强，强势锁定新生代消费主力，分为静态、动态、视频三种画面。

2、抖音短视频信息流：广告展示在抖音信息流内容中，展现样式原生，竖屏全新视觉体验，账号关联强聚粉，支持分享传播方式灵活，支持多种广告样式和效果优化方式。

（1）原生，可以关联账号，吸引关注（头像有+号）

（2）单页，无法关注原账号，单独展示广告页（头像无+号）

3、抖音挑战赛：依托于抖音挑战赛形式，实现品牌推广诉求，进行展示，营销方式新颖，全新玩法+全新资源，吸引用户主动参与，完成品牌曝光。

4、企业认证：为企业提供了身份认证、营销转化、用户管理、数据分析等多项专属权益，从内容分发与商业营销助力企业在抖音内形成完整营销闭环。

5、DOU+

DOU+是一款内容营销工具，不仅能高效提升视频播放量与互动量，还能促进视频组件转化，提升商品及门店位置点击率，具有操作便捷、原生沉浸、效果可视等特点。

3、抖音商品橱窗功能

1、添加精选联盟商品，包含抖音小店、淘宝联盟（内容商品库）、京东、网易考拉商品。

2、开设小店，绑定抖音渠道账号。

3、小店入驻标准

满足以下任一条件即可：

（1）资质齐全，有淘宝、天猫或京东第三方平台的店铺

①淘宝店铺需要满足条件：

A、店铺开店半年以上

B、店铺等级一钻以上

C、淘宝店铺评分（DSR）符合「店铺DSR规则」

②天猫店铺需要满足条件：

A、开店半年以上

B、天猫店铺评分（DSR）符合「店铺DSR规则」

③京东店铺需要满足条件：

A、开店半年以上

B、店铺星级3星以上

C、京东店铺风向标（用户评价、物流履约、售后服务大于等于9.1）

店铺DSR规则：