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伊利集团刷民生信用卡送伊利营养舒化奶营销案例分析报告
伊利集团刷民生信用卡送伊利营养舒化奶营销案例分析报告
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伊
利
集
团
刷
民
生
信
用
卡
送
伊
利
营
养
舒
化
奶
营
销
案
例
分
析
报
告
Companynumber
:【
0089WT-8898YT-W8CCB-BUUT-202108
】
>
>
>
>
伊利集团
“
刷民生信用卡送伊利营养舒化
奶
”
营销案例分析报告
在今年
7
月
6
日至
9
月
30
日期间,消费者持民生信用卡及满额
POS
单于消
费当月至活动指定超市,即可免费领取伊利营养舒化奶。其中,单笔消费满
399
元可免费领取半箱
(6
盒
伊利营养舒化奶;单笔消费满
799
元可免费领取一
箱
(12
盒
伊利营养舒化奶。
“
刷民生信用卡送伊利营养舒化奶
”
活动是伊利集团
2009
年异业合作和
2010
年上海世博会营销推广的重要组成部分,也是为广大消费者提供丰富健康的增
值服务、提升品牌美誉度的关键举措。
伊利集团
“
刷民生信用卡送伊利营养舒化奶
”
世博企业跨界营销案例在第二
届
“
时代营销盛典
”
中脱颖而出。该案例不仅是目前为止覆盖人群最广、影响力
最大的营销类活动之一,同时也是目前为止全国范围内第一个获得殿堂级荣誉
的世博营销案例。伊利集团荣获的获选
2009
年度时代营销
“
特殊贡献奖
”
展示了
伊利集团以服务上海世博会为核心的
“
世博标准
”
工程对于伊利品牌形象和产品
营销效果的推动作用日益明显。
“
我最喜爱的食品品牌
”
由人民网发起,共有
8
个行业的
80
个知名品牌入围。评选期间,上百万网民点击浏览了此次评选活
动,有效选票一万多张。作为中国乳业龙头企业,
09
年销售业绩行业第一的伊
利集团在近百家参选乳制品企业中脱颖而出,伊利
“
世博产品
”
成为了备受广大
消费者喜爱的
“
明星产品
”
。这一评选结果再次证明消费者对伊利产品品牌、品
牌形象的高度认可。消费者的支持和认可也是伊利集团今年前三季度实现主营
业务收入亿元,利润总额亿元,净利润累计亿元同比增加
%
的重要原因。
>
>
>
>
伊利集团与民生银行合作的
“
刷民生信用卡送伊利营养舒化奶
”
世博企业跨
界营销案例的获奖则更反映了伊利集团在世博营销方式上的创新、投入和良好
回报。
案例分析:
从
4P
中产品的角度来看:
该案例的成功之处在于伊利研发的“营养舒化奶”是国内第一款水解率高达
90%
以上的高水解率低乳糖牛奶,这成功破解了困扰亚洲人的“乳糖不耐症”问
题,可以让不能喝奶的人喝上牛奶,让能喝牛奶的人获得更好的营养吸收。
。
而且该产品的研发得到了相关部门的褒奖认可。此产品自面世以来,便凭
借其良好的功效和高科技含量屡获国际大奖:
2007
年
3
月,在荷兰阿姆斯特丹
举行的第一届全球乳业大会上,伊利“营养舒化奶”一举摘获“最佳创新液态奶产
品高度推荐奖”;
2008
年
10
月,第
14
届世界食品科技大会上,“营养舒化奶”再
次摘得“科技创新奖”。
伊利集团之所以稳坐奶制品业的高位也在于他不断的推出新产品。其实伊
利集团不只研发了营养舒化奶,还
相继推出金典有机奶,营养舒化奶、谷粒多
和金领冠婴幼儿配方奶粉、
“
优品嘉人
”
酸奶等一系列高附加值、高科技含量的
产品
。这属于伊利集团的创新战略,
战略的核心是产品结构和产业结构不断升
级,为了实现消费者多元价值最大化。
从
4P
中渠道的角度来看:
跨界的渠道连接。该案例之所以成功的最大亮点在于与民生合作,
“
刷民生
信用卡送伊利营养舒化奶
”
这一策略成功的实现了“跨行业营销”,伊利集团与民
生银行的此次合作,能够让更多消费者在日常消费的同时进一步体验到伊利营
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/e84d4bb6a9956bec0975f46527d3240c8547a1f8.html
《伊利集团刷民生信用卡送伊利营养舒化奶营销案例分析报告.doc》
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