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第四届公关策划大赛选题

发布时间：2012-07-02 22:13:46 来源：文档文库

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大赛选题详解

选题A：在新媒体环境下，持续有效传播安利的创新文化，提升安利品牌形象。

背景：

伴随着市场环境的不断变化，企业的创新步伐不断加快。近年来，安利以“创新推动成长”作为全球的变革目标。在中国，安利更将“推动创新”作为一项重要的战略优先任务，在产品研发、客户体验、商业模式、营运管理等不同领域，通过创新实现业绩增长，创造持续性的竞争力，引领行业发展趋势。此外，安利(中国)在公司内部建立了创新文化体系，营造创新氛围，培养创新人才。公司在内部建立了员工创新网络平台，通过不断完善的培养及激励机制，为员工个体创新及团队创新提供了有利的孵化条件。

目的：

旨在让大众感知并认可安利(中国)的创新形象，塑造专属于安利的创新性格。可从吸纳创新人才进入安利工作、发掘消费者参与安利创新的各种可能性、吸引相关利益方与安利的创新合作等方面入手，策划一套传播安利创新形象的立体方案。

要求：

1.以各类新媒体为载体，结合新媒体的传播特点，按照选题进行策划;

2.运用公共关系专业理论和实践应用，综合活动自身的特点，研究分析媒体特点，发挥不同媒体的传播优势;

3.由于传播主体内容为“创新”，方案需要充分发挥想象力，体现创新特质;

4.方案需体现可操作的特点;

5.推广期：1年

6.经费预算：50万元。

选题B：在安利公益基金会“阳光计划”的平台上，运用公关策划吸引全社会关爱城市外来务工人员子女。

背景：

“阳光成长计划”是安利公益基金会三大项目之一，旨在帮助大量跟随进城务工的父母来到城市的“流动儿童”。在城市化进程中，城市新移民、特别是青少年群体的融入问题，是个世界性难题。这不仅关系弱势群体的发展权益，更是一个重大社会问题。很多发达国家没能解决好，造成大量的诸如青少年犯罪、族群分裂等问题，影响整个社会的和谐稳定。安利公益基金会自成立起，就将农民工子女定为帮扶对象，2000万流动儿童更是重中之重。安利通过为外来务工人员子女学校捐建阳光图书馆、设立“阳光奖学金”、选派当地安利志愿者作为“校外辅导员”和“项目督导员”、开展融合活动等形式，推动“流动儿童”共享城市一片阳光。至2011年底，该项目已投入660万元，惠及流动儿童6.5万人。

目的：

运用公共关系专业理论和实践应用，研究策划方案，力求有效宣传项目，充分利用传统和社会化媒体的结合，起到提升全社会对该项目和流动儿童的关注度。

要求：

1、查阅相关资料，加深对安利公益基金会“阳光成长计划”的背景、目的、内容等的了解。

2、结合校园内部宣传，尝试通过号召和呼吁，提升大学生对该项目各类活动的直接参与度。

3、注重整体策划，有效将社会效应、企业形象提升、公众关注和参与度巧妙结合。

4、该项目为长期计划，公关策略应有可操作性和可持续发展性。

5、预算经费：50万元/年。

选题C：在高校中运用事件策划，提升大学生对安利雇主品牌的认知度和影响力。

背景：

作为吸纳外部优秀人才的长期战略，安利致力于不断提升公司在校园中的企业雇主品牌。为此，公司在许多校园中开展了“阳光育苗”，“公益创意策划大赛”，“实习生招聘”以及“校园培训生招聘”等许多成功项目。

目的：

围绕安利雇主价值主张“创造价值、成就自我(Add Value. be valued)”，面向校园大学生制定一套整体校园雇主品牌策划推广方案，以提升安利雇主品牌美誉度和影响力。

要求：

1、安利雇主价值主张(Employer Value Proposition，简称EVP)，即“创造价值，成就自我(Add value. Be valued)”体现公司独特雇主品牌内涵，包括“选择安利的十大理由”。查阅各种资料，以加深对安利雇主品牌内涵的理解。

2、安利(中国)透过21位优秀的员工作为雇主形象代言人，以介绍他们在安利工作的故事，真实、客观地面向内部员工、外部潜在候选者诠释和传播“选择安利的十大理由”。

3、自2002年开始，安利(中国)持续面向全国各大目标高校开展一系列雇主品牌活动，包括 “阳光育苗”职业辅导计划、校园公益创意策划大赛、实习生计划、管理培训生校园招聘等一系列校园品牌活动，逐步培养大学生对公司的认知度和美誉度。

4、分析和应用当代大学生热衷的社交媒传渠道、校园活动类型、雇主诉求等，根据选题要求提出一个整体校园雇主品牌推广方案，须体现创新、体验互动和可操作特点。

5、经费预算：50万/年

选题D：《DMG造梦》 —— 为“中国新生代导演好莱坞培养计划”制定公关传播策划方案。

要点：

1、策划背景：

具中国社科院发布的2011年《文化蓝皮书》公布的数据，2010年中国电影票房创造了百亿奇迹，2011年的中国电影票房也保持30%的增长。但是，中国国产大片依旧未能冲出中国，走向世界。事实上，中国电影生产的硬件已接近世界水平，但是人才、创意等软件水平却完全不匹配。中国电影更是缺乏懂艺术，也懂营销的专业人才。市场，在呼唤人才。

再看好莱坞，经过一百年风雨洗礼的好莱坞，已经成为精密而强大的电影营销体系，全世界电影人的梦幻之地，她的产品更以梦幻般的感觉统治着全球的市场。拥有的先进技术和电影商业运作理念，值得中国电影人学习。

2、策划思路

作为国内唯一一家具备好莱坞血统的电影公司，DMG开发、制作、宣传和发行很多不同风格的商业性国产片和国际大片。其中包括中国票房第一的电影《建国大业》、《建党伟业》，创造票房奇迹的《杜拉拉升职记》，口碑大片《夏日乐悠悠》等。凭借庞大的好莱坞资源，DMG将《暮色》、《神秘代码》、《生化危机：战神再生》、《赤壁战场》等电影带入中国电影院。在今年9月28日，DMG与好莱坞深度合作的第一部真正意义上的中美合拍片《环形使者》将全球公映。

在中国已经成长为娱乐全产业布局发展的大型跨国娱乐传媒集团，以行业先锋的名义，DMG凭借激情和责任，为中国电影未来架起这座桥梁。DMG专业团队将全程运作，邀请好莱坞电影公司倾情加盟，将有潜力的中国新生代导演向好莱坞输送，向大师学艺，吸纳国际电影工业优秀创作经验，打造华语新生代导演制作团队。

3、策划要求

1) 查阅资料，充分了解中国电影和好莱坞电影的差距。

2) 了解DMG的背景、资源以及DMG“大传播”的传播内涵。

3) 策划案影响力强，要吸引和推动吸引中国媒体的积极参与。

4) 商业化程度要高，至少保证3个以上大品牌给予支持，并以合作的创新方式实现营销传播的双赢。

5) 策划案要具有实用性和可操作。

选题E：《环形使者》—— 为DMG与好莱坞深度合作的中美合拍片《环形使者》打造具有“大传播”特色的公关宣传计划。

要点：

1、策划背景：

随着国家领导人访美归来，中国和美国的电影交流越来越密切，引进好莱坞大片和中美合拍片数量都将大幅增加。而早在两年前，DMG就已经开始《环形使者》的创作和制作。

电影介绍：

《环形使者》，一个穿越时空的世界，一个世界巨星主演、好莱坞级的大制作，一个讲述中国未来的故事。这是DMG拍摄的真正意义上的中国好莱坞大片。

LOOPER, 电影中文名：环形使者。他们是一种特殊的职业杀手，任务是将未来送回的暗杀目标杀死。

在2070年，时光穿梭技术已经被发明，成为黑社会利用的工具。暗杀目标被穿越时间送回30年前杀掉，没有尸体，没有证据。

曾主演《盗梦空间》的约瑟夫.高登扮演的杀手JOE乔，就是这样一名环形杀手。但有一天，他枪口指着并准备杀死的，竟然是30年后的自己--由布鲁斯.威利斯扮演的老乔。复杂而两难的情节随之爆发。老乔告诉小乔，未来的世界属于中国，上海是全球的中心。他在上海生活了很长时间，而且还娶了由许晴饰演的中国太太。

2、策划要点

从2040年的美国到闪耀着未来光芒的超级都市上海，具有创造性的将中国情结融入到整个故事当中，观众将被故事精心设计的情节所吸引，也为中国展现强大的未来而骄傲。

该片演员阵容强大，由布鲁斯威利斯、艾米莉·布朗特、约瑟夫.高登以及中国的许晴等中美一线明星联袂主演。

2012年9月，随着电影的全球公映，一场绚丽的娱乐营销宣传将围绕着《环形使者》的剧情、电影技术、演员阵容、中美合拍片、中国情结等内容展开。

3、策划要求

1) 查阅相关资料，深刻理解这部电影和DMG的大传播方法。

2) 策划一次大型中国公关落地活动，综合出最有爆发效果的营销宣传方案，为影片制造轰动的声势，直接刺激票房收入

3) 突出电视媒体和新媒体资源，制造话题传播。

4) 寻找本地电视台，衍生出相关电视内容，

5) 吸引其他品牌的商业合作，实现宣传共赢

选题F：《城市.品牌.故事.电影》—— 整合DMG资源，为所在城市打造具有“大传播”特色的城市品牌公关宣传计划。

要点：

1、策划背景：

文化大繁荣、大发展，城市建设呼唤品牌文化。增加吸引力和自豪感，吸引游客、人才、投资，城市品牌化越来越重要。城市品牌营销，将城市的优势特色和发展战略定位传递给社会大众，并得到社会认可，使城市在众多城市中脱颖而出，吸引更多的投资和旅游资源。

DMG特别开设的城市大传播项目部，依托传媒和娱乐两大优势，专门为城市提供最立体最优质的品牌营销服务。在品牌营销方面，DMG传媒拥有近20年的历史和经验，可以为城市品牌提供专业的广告营销服务;在娱乐方面，DMG开发、制作、宣传和发行很多不同风格的商业性国产片和国际大片，同时在全国各大城市开发自己的院线，为城市带来电影文化资源。

2、策划思路

DMG认为：每一座城市都有属于自己的一部电影。电影让拍摄所在地城市散发着迷人的光辉,而且是小投资、大回报。电影《碟中碟》中的西塘古镇，《哈利波特》中的苏格兰艾维克古堡以及《非诚勿扰》中的日本北海道，无不从电影营销中获得巨大的品牌回报。

为你学校所在地城市做一部电影吧!挖掘城市的独特文化点，可能是一条河，可能是一杯酒，可能是一个人，可能是一种恋爱的味道。寻找相关单位，如宣传部和旅游局，一起撰写故事大纲，然后为这个故事策划大传播方案，以形成具有不可复刻的城市品牌文化。

3、策划要求

1) 查阅资料，深刻理解DMG的“大传播”理念，同时，了解所在城市的资源和城市特色

2) 运用DMG大传播资源，为城市策划品牌传播全案，尤其是策划出能够展现城市资源(文化、经济、旅游等)的电影项目，吸引城市其他品牌的商业合作，实现宣传共赢。

选题G：秉持吉利“以人为本，可持续发展”的CSR原则，为“乡村幼儿园计划”项目制定年度公关传播计划。

项目背景：近年来，我国国民经济有了大幅度的提高，城市发展突飞猛进，农村也大力推行机械一体化。于是，大批的农村剩余劳动力不断的拥向城市，为国家的繁荣，城市的发展贡献着自己的力量。可是，在农民背井离乡，使自己生活发生日新月异的变化，城市不断繁华的情况下，新的问题即“留守儿童”问题却日渐突出。“留守儿童”问题已不是单纯的教育问题，而是已经发展成为严重的社会问题。

2011年底，吉利控股给“中国发展研究基金会”发起的“乡村幼儿园计划”捐赠善款100万人民币。此项目捐款主要用于以下两方面：教育方面主要用于村级早教点的开设和师资力量的投入;营养方面覆盖婴幼儿的爱心营养包，补充微量元素。以每个村30个孩子为单位，免费为30个孩子提供照看和早教服务，包括每天免费的营养餐食。30个孩子一年的捐款标准为3万元人民币。

捐赠仪式的录制拍摄工作已在2011年完成，并在央视的《春暖2012》慈善节目中播出。

题目：请结合吉利控股集团一向秉持的“以人为本，可持续发展”的CSR原则，为此次公益赞助项目制定年度公关传播计划。

方案内容要求：

1. 制定完整的年度公关传播方案;

2. 制定项目进度流程表;

3. 吉利集团内部资源整合计划(如：如何整合并充分利用吉利集团旗下大学组织支教团队，吉利车友会等资源);

4. 媒介资源整合营销方案，重点阐述微博营销等新媒体营销方案;

5. 项目预算表(500-800万元)。

选题H：结合吉利车主的真实故事进行微电影剧本脚本创作，并为此微电影设计一套新媒体联动传播方案

背景：吉利汽车为车主打造了一个“最车主”的故事分享平台，随着“4年行驶62万公里”——“最传奇车主”诞生，这一家三父子的故事在吉利三大子品牌的车主中广为流传，并感动着很多人。他们的车挂靠在出租车公司，这辆车是兄弟俩和其父亲三个人开，人歇车不停，一天24小时父子三人轮流运营，除了维修保养之外，其他时间几乎都在路上。

题目：请根据这一真实故事梗概，完成微电影剧本的创作;或发掘身边吉利车主的真实故事，进行剧本的艺术创作，并为此微电影设计一套新媒体联动传播方案。

要求：

1. 剧本要在真实故事的基础上，有创新与艺术提升;

2. 故事须体现吉利控股集团的核心价值，并符合社会主流价值观;

3. 根据目前新媒体发展趋势，制定一套新媒体联动传播方案;

4. 为推广此微电影策划一次事件营销。

选题I：“在你身边的科学与美丽” —— 借助“中国青年女性科学家奖”高端平台，设计出一套方案鼓励大众(特别是青年群体)关注和探寻科学以达到普及科学理念的目的。

要点：

1、活动背景介绍：1998年，欧莱雅集团与联合国教科文组织共同创立“为投身于科学的女性”计划，致力于在全球范围内支持推动科学进步的女性，并以榜样的力量鼓励青年一代投身科学。作为该计划在中国的延伸，2004年“中国青年女科学家奖”在中华全国妇女联合会、中国科学技术协会、中国联合国教科文组织全国委员会和欧莱雅(中国)的共同支持下正式成立。“中国青年女科学家奖”每年评选在科研工作上做出突出贡献的中国青年女科学家，并以此影响和带动青年一代对科学的关注和认知。从2004年至2011年，共有来自全国20个省(直辖市、自治区)和香港特别行政区的67位女性获得该项殊荣，欧莱雅的捐助总额达510万元人民币。2011年4月，为鼓励更多青年群体关注科学，欧莱雅(中国)携手合作伙伴在北京大学启动“女科学家校园行”活动，邀请获奖科学家走进校园。同时，欧莱雅还不断开发新的沟通和传播模式，引发公众对女性从事科研的注意，使科学更具吸引力。在2011年第八届“中国青年女科学家奖”颁奖典礼前，欧莱雅发起了“男人vs.女人，谁的脑子更像谢耳朵”的网络活动，以此引发公众尤其是年轻人对“女性参与科研”这一话题的热议。

2、通过该项目提升该奖项对大众的影响力;加强大众对女性从事科研的关注，提升女性科学地位。

3、以该项目增强青年群体对科学的兴趣，鼓励青少年关注和探寻科学问题。

4、突出策划特点：增强理工科对高中学生特别是高中女生的吸引力，鼓励更多女生在文理分科时选择理工科。

5、经费预算：50万

选题J：“创新环保之美“ —— 以“保护母亲河行动”为背景，充分利用新媒体途径，设计一套针对全国青少年的环保教育传播方案。

要点：

1、活动背景介绍：“保护母亲河行动”是由共青团中央、全国绿化委员会等国家八大部委，于1999年共同发起的一个面向青少年、动员全社会的大型生态环保公益活动。2008年起，欧莱雅(中国)正式与保护母亲河行动建立合作，开始独家赞助“母亲河奖”。作为对该行动的进一步支持，欧莱雅于2010年建立了“保护母亲河欧莱雅基金”，主要用于青少年环保社团的资助和青少年绿色家园建设，为他们组织开展项目提供更加切实的帮助。2011年，为更好宣传可持续发展理念，欧莱雅依托“保护母亲河欧莱雅基金”和“母亲河奖”，开展了多样化的项目，其中主要包括：青少年绿色家园建设，即在长江流域建设欧莱雅青年林和虚拟植树活动;全国青少年生态环保社团骨干培训;第5届“母亲河奖”评选和颁奖典礼等。“保护母亲河行动”在全国各地蓬勃开展，影响力不断扩大。

2、通过该方案，帮助青年人树立环保意识，激发更多青少年的环保热情

3、突出策划特点：增强“保护母亲河行动”的互动性和趣味性

4、强化欧莱雅致力于可持续发展、做企业好公民的形象

5、经费预算：50万

选题K：“美丽，也是一种责任”——结合青年群体消费行为，策划一套推广“可持续性消费理念“的整合传播方案。

要点：

1、项目背景介绍：作为一个负责任的企业公民，欧莱雅在企业经营的所有领域和环节都坚持可持续发展的原则，并将可持续发展的精神烙印到自己的DNA中。欧莱雅也在全社会范围内倡导可持续性消费理念，引领消费者在产品使用等过程中减少对环境、社会的影响，努力在全社会营造出负责任的产品消费观。对于欧莱雅来说，可持续性消费包括五大方面：投入于可持续性创新，满足新兴市场的需求，致力于人才开发并与合作伙伴共成长，在采购和生产中尊重环境，及与消费者一道履行社会责任。欧莱雅认为，企业自身的可持续发展与大众的可持续性消费行为应当齐头并进，共同实现保护地球家园的美丽承诺。

2、查阅资料，了解欧莱雅在可持续发展领域所做的行动，加深对欧莱雅可持续性消费理念的理解。

3、通过该方案，在青年群体中树立可持续性消费理念，让他们相信可以通过自己的一举一动切切实实地贯彻可持续消费理念;最终影响青年群体消费行为，营造良好的可持续性消费舆论环境。

4、突出策划特点：方案要紧密结合青年群体现有的消费习惯和生活方式，通过传统及新兴媒体进行传播，再加上富有创新性的活动策划，最后形成青年群体自发参与全民可持续性消费行动。

5、经费预算：50万

选题L：对“索尼探梦科技馆“品牌形象和特色活动进行整体公关策划，传递”公益、科普、创新“的理念。

— 通过对“索尼探梦”科技馆品牌形象和特色活动进行策划宣传，提升索尼品牌在CSR领域的知名度和美誉度

要点：

1、索尼在中国的公益项目采取了突出精品项目的方针，其中“索尼探梦”是索尼在华企业社会责任的集中展示平台和典型范例。“索尼探梦”科技馆是索尼在华的纯公益项目，已经运营了11年，累计投入约4亿元人民币，期间共接待参观者130多万名。

2、 “索尼探梦”科技馆的关键词：公益、科普、创新

3、阅读背景资料：研究分析“索尼探梦”项目介绍及特色活动，以提高对选题的深刻理解。

4、应用现代各种媒体传播的特点，按照选题进行策划：在对“索尼探梦”组织的各种活动研究和分析的基础上进行策划。

5、突出策划特点：要充分发挥大学生的想象力，策划案要体现创新的特点。

6、经费预算：100万

选题M：对“索尼海外学生交流计划”项目进行整体公关策划，促进中日文化交流、增强中日两国相互理解

——“索尼海外学生交流计划”项目的创新策划

要点：

1、活动简要介绍：“索尼海外学生交流计划”是上世纪90年代，索尼集团为促进日美青少年交流而设立的高中生海外交流项目。2006年在正值索尼公司成立60周年暨索尼(中国)有限公司成立10周年之际，此项目被引入中国。由中华全国青年联合会和索尼公司共同推出，每年设定一个公益主题，选拔中国不同城市的优秀高中生代表赴日交流访问。“索尼海外学生交流计划”实施的五年间，中国经济高速发展，国际交往日益频繁，举世瞩目的2008年奥运会在北京成功举办;空前盛大的2010世博会在上海举办;同时，也经历“5•12汶川大地震”这样的巨大灾难以及全球变暖的环境挑战，人文情怀、环保思潮亦不断上升。