04-抖音快手运营培训-04 快手运营第四课：+百万播放量的爆款短视频有这些共性，我们找到了

快手运营第四课： 百万播放量的爆款短视频有这些共性，我们找到了

■ 打造好的内容和账户的“三把尺”之二

一、内容包装的封面、标题、正反例子对比

二、内容策划的理性需求与感性需求

三、内容上要记住两点万能法则，找共鸣与找反差

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内容分为包装和策划两个方面。包装的目的是让机器和用户的识别成本低，策划的目的是让用户喜欢。

内容包装

1.包装之“封面”

请一定要竖屏。在快手页面中，一个竖屏的封面和视频，会比横屏占据更大的空间。手机上，更大的空间意味着更冲击的视觉、更多的视频信息，也就是更多的点击机会，是天然的优势。

封面的色彩，饱和度高。要保证主体完整、容易识别。

标题有标题党，封面也有封面党。找到视频里最夸张、最戏剧化的一帧作为封面。如果没有这样的封面？打开制图软件，单独做一张夺人眼球的封面海报。

2、包装之“标题”

成本有限的情况下，可以采用初级做法：

标题使用不超过10个字的黑体，用和背景反差大的标题色，每条封面的字在位置、字体和颜色上都要整齐。

如果你有优良的制作团队和审美信心，可以自制字体。还可以添加副标题做解释用。字体需要和背景色有强烈反差。而标题要增加互动感，比如用祈使句、疑问句，拎出夸张的点。

3.“反面例子”与“正面例子”对比

下方反例，一时半会不太能分辨这是个做什么主题的账号呢？这个人是做什么的呢？再用我们的“尺子”量一量，就发现问题了。

而正面例子，你一眼就能看出这是个吃播类视频，画面主体，有人物和食物，有明确扎眼的标题，文字色彩与背景是强烈对比。从数据来看，正面例子的播放数据是反面例子的100万倍。

内容策划

人们来看视频、关注发布者，是满足了理性需求或是感性需求。每一则内容接触到观看者的时间是有限的，你只有十几秒钟的机会吸引别人，而你同时也在用内容占用别人的时间，所以你需要给你的内容赋予价值，要么有用，要么有趣。

1.理性需求：

有用。比如：生活妙招、情感学堂、孕婴宝典、养生秘笈，都是有用，值得收藏的。

2.感性需求：

有趣。包括：有颜、有才、有情绪。

有颜，是纯视觉刺激，可以在第一眼更能抓住人们的注意力，但长期来看，并没有那么重要。所以不要说，长得不好看就做不了网红，颜值并没有想象中这么重要。

有才，让人产生“卧槽”的冲击。通过段子、演绎、手绘等才能实现。

有情绪，让人喜怒哀乐有共鸣，展现人生哲理、故事情节，煽动情绪。

有才、有情绪，才是留住粉丝的关键。

之前我们说过，快手的视频不是作品，是社交颗粒。快手的老铁们是来交朋友的，所以即使是小动物，有了人设就更容易留住粉丝。不要担心拍摄手法是否高端高级，社交平台的视频，真挚比技巧重要。

所以，星站内部一直强调，做网红的原则是：始于颜值，陷入才华，忠于人品。

内容上记住两点万能法则

1.找共鸣

是同悲同喜，是社会缩影，是家国天下，是为大多数人发声。即使是平凡生活，也可以同悲同喜。比如对美好事物的向往，美到极致的蛋糕、漂亮的姑娘、可爱的动物，都是最普遍大众的喜爱。也就是你要通过作品为你的粉丝们发声，巧用MV技巧烘托。

2.找反差

主体反差，也就是谁、在哪、干啥，这三点里找到可以做反差的地方；剧情反差，也就是前后剧情出乎意料；流行套路反差，在流行的玩法里找到与众不同的地方。

举个例子，一个我们之前帮助客户运营的案例，客户是做汽车修理培训行业的，按理说，这个行业，内容的娱乐性不太好做，汽车修理要上大热门，不太容易吧？我们的做法是找反差，首先是人物和职业反差，找到个萌妹子修汽车——你一般看到的都是男生挥汗如雨地修车，没看过萌妹子扳扳手。萌妹子穿上修理工的衣服，在修车的画面，形成了巨大的反差。然后我们采用流行套路反差，当时流行一个玩法叫“托脸杀”，我们就让这个萌妹子，拿着大扳手，穿着修理服，完成一次托脸杀。

客户的片子马上上了大热门，没有买粉条推广、纯靠自然流量的情况下，达到了382万的播放量。

这就是内容运营的第二把尺。内容的确很重要，但不是最重要的——在一个爆款出现的背后，内容的重要性不会超过40%。很多人会说，内容为王啊，如果内容真的为王，为什么那些优质的杂志报刊会倒闭呢？为什么很多好内容并没有人观看呢？所以，最重要的是组合拳，是渠道+内容+运营。

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本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/e935753625284b73f242336c1eb91a37f1113236.html