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影院9月宣传案

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九月最红红地毯3D大片连连看开业百日店庆月营销计划
九月市场概要：
九月历来就是影城经营的必争之月，承前启后，上承七、八月暑期档，下接十月黄金周，是积累影城人气，梳理市场渠道，强化影城宣传，提升市场影响力的绝好时机。九月恰逢郑州红地毯影城开业百日店庆，以此为中心，围绕百日店庆主题，以一波接一波的影城促销活动拉升影城人气。
九月影片上映档期有一个非常明显的特点，3D影片非常多，单月上映5部3D影片，达到了有史以来的最高点，而郑州红地毯影城是现在郑州设施最豪华，3D影厅最多，成像效果最好，设备最先进的影城，以此为核心卖点，结合整个九月份如此众多的3D大片来推进市场工作是我们9月份的工作重点。
市场定位
世界最先进的数字3D设备
红地毯影城的数字3D电影放映设备和影城整体配套设施在郑州都属翘楚。
健康3D电影观映理念
绝佳的清晰感，不会出现任何画面拖影、重影、色偏的感觉，长时间观映不会感到头晕、恶心等不适，对视力的保护是最好的。
传播策略
营销口号
“九月我最红！3D大片半价连连看”
目标消费者
郑州红地毯国际影城观众及其周边潜在电影消费者

[产品名称]营销计划
推广计划
9月市场推广计划时间主题付活动进行时间活动副标题活动形式创意起源活动内容阵地宣传媒体宣传活动预算9月10日-9月12日双节同庆凭本人教师证观映享受特价优惠教师节3D半价风暴凭教师证9月10日当天可免费观看电影同行人员半价，预估教师节当日来影城观映的教师人次为400人次，市场预算投入6000元9月11日至9月12日期间教师节凭本人有效教师证可享受2张半价优惠。X架、小区看板100块、DM单学校小区看板74909月7日至9月30日针对富士康、大商、BBQ等外围商户的员工及家属，作为员工福利发放，9月份期间凭券观红地毯百日庆典，中秋好礼以中秋合作单位福利的形式派送3000份半价观影券映享受半价优惠。相送发放合作商家宣传8009月1日至9月30日百日店庆悬赏百日店庆期间影城悬赏一句话，要求通过最贴切，最震撼的词语将郑州红地毯影城的位置自制例牌，X架，票悬赏一句最能宣传郑州红地河南商报微博及特色涵盖在内，字数越简短越好，活动凭电影小票参与，抽奖送出免费自助餐券15张、房水牌、小卖部水毯影城的话语郑州晚报、FM91.2免费电影票牌、10009月1日至9月30日凭任何一部3D电影票根火爆精彩9月，3D大片连连看即可半价观看其他任何一部3D电影一站广场吊旗、影城内部吊旗、正门3D也疯狂,5部3D大片连连看：9月观看3D影片的影迷们，赶快行动吧！只要凭9月任意一部河南商报微博侧宣传招贴、小区3D电影的电影票票根，即可享受观看9月其他3D影片的半价优惠。郑州晚报、FM91.2看板100块、小区门户灯箱位大河报、郑州晚报、河南商报、商报微博、FM91.2河南商报微博郑州晚报、FM91.265009月8日郑州红地毯9月1日至九月百日店9月30日庆月红地毯百日店庆，超值3D体验，9月8日当天9.9元体验《舞力对决3D》,计划使用1号厅2号百日店庆当日9.9元体验郑州九月我最红！9.9元体验郑州百日店庆月9.9元体验厅同时做，各厅每日排映5场共10场，按上座率70%预估需投入市场费用12000元3D厅数最多，设备最先进的最棒3D郑州最清3D巨幕同时在网上推9.9团购4期，9月1日100张抢购、9月3日100张抢购、9月5日100张抢购、9月国际影城7日100张抢购。X架160009月9日凌晨零点郑州红地毯百日庆零点引爆影城微博、票房水郑州红地毯百日庆零点引爆《美国队长》零点首映9月8日，3D美国大片《美国队长》零点引爆，超级英雄登陆大荧幕，百日店庆特惠30元。活动，微博抢票提升宣传效牌、X架小区看板活动预约中郑州红地毯微博及郑州商报微博抢票活动（各5张限零点首映场观看）果100块郑州红地毯百日庆卡百元次卡郑州红地毯百日庆推出百元9月发行1000张百元庆典次卡，享受100元4次观映，按25元一次出票，以业务员主推，有影城微博公告、团庆典次卡效期到10月31日，凭次卡办理至尊贵宾卡可免工本费体业务推广同期推进1至2家网上团购，分2个步骤推广：网上预热期，采用0元限时时抢购的方式，推进4期限时抢购，分别作9月1日10、9月3日、9月5日、9月7日正式团购期，9月8日上线，有2个方案：方案一：以20元结算价，团购价21元，送16安士可乐一杯，可乐为团购网补贴，推进团购3期，9月8、9、10一期，9月15、16、17一期、9月25、26、27一期，团购有效期至9月31日。方案二：以20元结算价，团购价18元，中间差价为团购网补贴，推进团购3期，9月8、9、10一期，9月15、16、17一期、9月25、26、27一期，团购有效期至9月31日。10009月1日至9月30日20009月8日至9月15日淘宝聚划算、QQ团购或24券网络团购推广红地毯团购淘宝旺旺QQ弹出窗口24券销售平台9月1日至9月30日会员专属活动1.至尊卡开卡或充值500即可获赠可观看3D电影票赠券一张（有效期一个月）。2.充值1000元即可获赠可观看3D电影票赠券一张（有效期一个月）,及可观看VIP电影票赠会员短信、影城微9月会员独享，充值送超值好券一张（有效期两个月）博公告，QQ会员群礼，更有机会免费享受超豪3.会员积分前10名送价值300元手工泥塑一个公告、X架、墙面写华VIP观映体验5.会员凭当日电影票即可在一站广场bbq餐厅即可获赠现调饮品一份真6.9月积分兑换7500会员专享套餐9月1日-9月30日红地毯百日庆典-爆米花节小卖部促销百日店庆月会员专享套餐：中可乐+中爆米花+冰激凌单球，原价30元，会员专享价20元。票房小卖部水牌票房小卖部水牌100100举办“红地毯百日店庆爆米整个9月百日店庆月内可享受25元购买爆米花大桶买一送一。花节”回馈客户42490
详表参见附件
公共关系计划与实施
讨论：有2点很关键，第一与奥斯卡院线的关系，第二市场对9.9元看3D大片本身的舆论导向
 提前放出小道消息，给预留出奥斯卡院线各级的消化吸收的时间，避免与奥斯卡院线的正面冲突。  公众对9.9元票价的认知引导，重点突出“9月我最红！郑州红地毯国际影城百日店庆”为主，以此引导9.9元票价为店庆客户回馈活动，避免公众对红地毯国际影城的票价体系认知出现偏差。
广告战略与实施
 首先通过9.9元3D大片（《舞力对决3D》）作为切入点，以郑州红地毯国际影城开业百日庆典，将影城开业百日讯息在媒体上广泛传播，并延伸出郑2
[产品名称]营销计划
州红地毯国际影城拥有郑州最先进、最豪华、最清晰的3D影厅的理念植入到媒体宣传中去。
 其次通过对9.9元票价和《舞力对决3D》这部影片本身的定价炒作再反复聚焦红地毯国际影城。  计划采用媒体为《大河报》、《郑州晚报》、《河南商报》及FM91.2交通台和《河南商报》微博。
其他推广
直接销售
 店面会员卡销售，充卡送票。  团体票销售。
 在方圆2公里开外，5公里以内的小区，商圈开始尝试部署票点。
第三方团购销售
同期推进1至2家网上团购，分2个步骤推广：网上预热期，
预热活动：采用1元限时时抢购的方式，推进4期限时抢购，分别作9月1日10张、9月3日10张、9月5日10张、9月7日10张正式团购期，9月8日上线，有2个方案：
方案一：以20元结算价，团购价21元，送16安士可乐一杯，可乐为团购网补贴，推进团购3期，9月8、9、10一期，9月15、16、17一期、9月25、26、27一期，团购有效期至10月31日。
方案二：以20元结算价，团购价18元，中间差价为团购网补贴，推进团购3期，9月8、9、10一期，9月15、16、17一期、9月25、26、27一期，团购有效期至10月31日。

营销计划
参见市场推广计划表。

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本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/e967dbbdfd0a79563c1e72af.html