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关于奶茶市场调研报告范文
关于奶茶市场调研报告范文
发布时间:2023-09-27 19:08:05 来源:
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关于奶茶市场调研报告范文
导语:奶茶是一种很受青少年喜爱的饮料,市场前景广阔。下
面是收
集的关于奶茶市场调研报告范文,欢迎阅读。
奶茶发源于我国台湾省,如今已遍布全球,是休闲饮品的主流
之一,
深受消费者欢迎
,
在许多地区市场,远远超过众多世界著名品
牌饮料。现在
琳琅满目的饮品货架上,
奶茶类产品占据了很大一部分
市场份额。既有茶的
清香,
又有牛奶的营养,奶茶以其香浓美味的口
感,赢得了众多消费者、特
别是年轻一代的好感。相比于传统的碳酸
饮品、果汁类饮品,奶茶类饮品近
年来发展势头迅猛,但是同时也现
实的表现了奶茶界激烈的竞争。
1
:立顿产品的由来及现有状态(产品简介):
从目前的奶茶市场来
看,
“立顿”
---
归于联合利华旗下,是全
球最大的茶叶品牌。它既是茶叶专
家的代表,又象征了一种国际的、
时尚的、都市化的生活。
100
多年来,立
顿始终保持着历代相传的优
良品质和芳香美味,
而立顿奶茶也很好地继承了
这一点。
在短短
5
年
之后,立顿就在中国百家商城系列调查中获得茶包销售
额第一、
市场
占有率第一的成绩。
2:
了解立顿产品消费群体
:
主要为年龄在
15
—
30
岁的年轻人尤其是女性。
由于女性占奶茶消费群的
68.7
%,所以年轻女性是奶茶的重度
消费群,所以对年轻女性的消费心理再作深度剖析。
15-30
岁的女性:消费者的自我概念或自我形象一致是影响购
买动机的
重要因素
,
自我形象
/
产品形象一致构成了女性消费者消费
的第一动机。
现代年轻女性消费心理新动向
>
>
>
>
(
1
)、女性的变身动向。希望生活多样化。希望尝试不同的生
活方
式。希望改变身份。希望经历各种体验。立顿杯装奶茶给女性带
来了一种新
的体验。
(
2
)、女性的挑战动向。希望冒险。希望向某些事物挑战。一
些标新
立异的商品、
服务正是顺应女性这种想突破被约束的现实而产
生的。立顿奶
茶的方便杯、
高纤椰果正合女性喜欢标新立异的心理特
点。
(
3
)、女性的自立动向。希望在经济和精神方面都能自立。表
现女性
自立和强调自我意识的商品更能博得她们的欢心。
(
4
)、女性的即时动向。希望节时、方便。例如,使用速食食
品的情
形增加了。既能照顾家人,又节省自己时间的有效办法,就是
利用省时的商
品。
3:
了解立顿现有包装优缺点
:
优点:
立顿以其明亮的色彩向世界传递它的宗旨
-
光明,活
力和自然
美好的乐趣。
立顿奶茶得益于其产品形态的创新,
以经典对
抗流行,以文
化底蕴对抗速食文化,根据不同国家的市场特点,推出
不同的新产品。在中
国市场,当奶茶受到消费者初步认同后,立顿立
刻推出了全新的立顿奶茶香
浓口味:口感香浓原味、纯正幼滑;立顿
奶茶清新怡神口味:口感清新怡
神、自然清香;立顿奶茶金装倍醇口
味,金装倍醇、口感双倍幼滑。
缺点:没新意
.
很呆板。
4:
竞争对手:
香飘飘奶茶:在外观上着手。它的杯子相对其他奶茶品牌
的要
大一些,量显得更足、更加实惠;纸杯用纸考究,外观精美,有档次
感。一般奶茶品牌都是将吸管随便一折就放入杯子里,
而香飘飘则想
得更周
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/e994bdad7b563c1ec5da50e2524de518964bd387.html
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