深圳的书吧

深圳的书吧 (2007-10-25 14:06:19)

1、物质生活 书吧

集书店、酒吧、咖啡厅为一体，定期举办文化沙龙或其它活动。据说书籍的种类比较齐全。

地址：福田区百花路百花公寓1栋首层。

2、世纪书吧

在繁华的华强北路（等同于广州的北京路、上海的淮海路）的万商电器城里，居然开了两家颇有文人气息的书店。一家是3楼的深圳书城“世纪书香”，一家是著名的博雅“中外设计宝典.

3、澄莲阁

据说澄莲阁是深圳第一家学人书屋，坚决与畅销书划清界限，里面还有三个独立的包间：功能分别是播放DV、用胆机听CD、女人试衣服。是不是有点另类和扮cool？

地址：莲花路1009号润鹏花园东二楼，地方不算好找，在深圳有线电视台后面

4、设计书吧

地址：福田区福虹路华强花园鼎盛时代广场202铺

5、恋书吧

旁边还有陶吧

地址：东园路台湾花园大厦对面岁宝百货

作为深圳图书市场不可或缺的一部分，深圳的书吧正在以文化氛围浓厚、经营独特成为深圳的文化地标。较之深圳书城的规模宏大、八卦岭图书市场的随意与便宜，书吧则以其文化底蕴的独特表现取胜。书吧以图书销售为招牌，经营场所环境优雅、装潢富有风格与特色，提供饮品或快餐，以组织相关文化活动为吸引顾客的有效手段。

　　书吧之“吧”字，兼具Pub和Bar两词的特性。Pub一词源于英国，是Public House（公共旅店）的简称。原先指的是私人房舍，十五世纪时，屋主只是在家门口贩售小吃与自酿的酒，后来逐渐演变客栈的型态，并进而成为社交场所的一种。Bar 则原指小酒馆，后来演变成多种营业集一“词”的形式，突出于个性张扬、休闲娱乐的特性。

　　深圳的书吧大大小小约十余所，最为有名气的莫过于物质生活书吧和澄莲阁学人书屋。文章以深度访谈、案例分析与问卷调查为主要研究方法，将主要分析两者的经营特点，并简要概述波普尔书吧（作为其他二线书吧的一个代表）。

　　物质生活书吧：深圳的文化地标

　　名称：取自法国女作家杜拉斯的随笔集的书名《La Vie Materielle》

　　地点：深圳福田区百花二路百花公寓1栋首层

　　经营方式：图书加餐饮

　　特色：文化讲座

　　主要经营者：个人。晓昱，深圳市晓昱文化发展有限公司。曾经是深圳电台夜晚倾谈节目的主持人，在圈内有比较高的知名度，曾出版过《深圳不说爱》和《用声音抚摩深圳》两本著作。

　　工作人员：10到50人

　　盈利描述：店主认为“做书吧是个微利行业，它不像酒吧，客人来了就是要喝酒唱歌消费的。来书吧的人，可能买书，也可能只是看书，而且，客人太多太闹也不行，所以，单位面积的消费量比较小。再说，书是很占资金的东西，如果心态不平和，急着挣钱，肯定不行。”

　　物质生活书吧在多次的媒体报道中被称为深圳的文化地标。这个称谓对它来说并不过分：还没有哪一家文化单位，无论国有亦或私营，能赶得上它在讲座与活动召集方面的业绩——张五常、李欧梵、周国平、吴文光、龙应台、沙叶新、王小帅等经济、文学、艺术多个领域的名人，都曾光顾于此，开设讲座或举办其他形式的活动。

　　物质生活面积为300平米，其中一半是书区，和普通书店一样高至天花板的书柜摆满了四面墙；另一半是吧区，和平常酒吧一样有舒适的座椅和可口的饮料，并提供快餐。二者合而为一，消费者可以选一本书，点一杯饮料，然后坐在卡座里轻松地消磨半天的时光；也可以只在书吧浏览，像在其他书店一样完成购书流程；还可以读书饿了就在书吧吃饭，这里甚至成为一些中学生、白领午间就餐的好去处。书吧对于消费者而言像是一个多功能书房。

　　经营者晓昱当初开店的理想就是在深圳成立一家个性化的书店，一家专门为“读书人”服务的书店。晓昱说：“以前人们给深圳贴上的错误标签很多，包括‘文化沙漠’；开了这家书店以后我发现事实并非如此，深圳有很好的文化资源，有很多爱读书的人，只是他们平常散落在城市的各个角落里。于是物质生活便把有相同阅读兴趣的人们聚集到了一起。消费者们在这里购书常常会遇到同类人，这样使他们对这家小店的认同感特别高。”

　　在图书类别上，物质生活的书以文史哲、艺术方面的书为主，其中也侧重一些知名的出版社。如三联出版的图书就占据了两个专柜，晓昱解释这和书店的进书标准有关，书店以销售人文、社科和艺术类的书为主，并不完全符合市场流行的标准，晓昱说：“只要不赔钱，我们就会坚持自己的进书原则，哪怕只进一两本，我们也相信有需要这一两本书的人” 。

　　通过举办讲座等活动，书吧还行使了一项公共平台的功能，并逐渐参与到大众的文化生活中，呈现受众群体从小众到大众的转变。它的名人讲座在深圳甚至全国都有了一定的名气，名家们也很喜欢这种和听众近距离交流的方式。书吧受众转变的象征行为是参与深圳的大型文化活动，如在2005年读书月期间，物质生活请来了作家毕飞宇举行讲座，吸引了众多新老顾客的热烈参与。经营者晓昱认为，能提供一块地方供读书人进行思想对话，是书吧培育文化氛围的优势所在，套用作家龙应台的一句话就是“没有逗留，哪来文化？”。

　　书吧的推广渠道也使得书吧将日益“名声在外”——如果有重要的讲座或其他活动，书吧会通过深圳当地的媒体进行报道，这使得书吧活动成为一个公众事件，有效地吸引了受众。另外，网络和人际传播的力量不可忽视，用搜索引擎查找物质生活的资料，能发现许多个人的表述——发表到博客和论坛上。

　　物质生活的讲座案例：

　　之一：葡萄酒酒会

　　嘉宾：吴书仙,中国首位独立酒评人和葡萄酒专栏作者,为葡萄酒撰写了几十万的文字.出版著作有：<爱上葡萄酒>和<嫁给葡萄酒>，曾经有两篇文章促使国家取缔了半汁酒以及使新国标增加了葡萄酒的“年份、产区、葡萄品种比例”的管制.目前为多家媒体专栏作者以及负责www.wushuxian.com网站的工作。

　　活动描述（引自吴书仙网站）：

　　“应深圳物质生活书吧的女老板晓昱的邀请，于2005年9月3日前往深圳，参加书吧五年周庆，当日晚上安排了本人讲解葡萄酒，以酬谢书吧的朋友和客户。

　　当晚的本来是打算邀请30-50人，没想到却来了100多人，将整个书吧挤的满满的，有的人听说有酒会还特意推迟出差，而有的酒商不知道那里打听到的这里有酒会，不请自到了，说是认识我，书吧的人就都让他们进来了，意外的是遇到了一位来自百事活葡萄酒专卖店的老板，说是从出版社买了500本我的书，听了还真让我激动。

　　当晚供应了六款酒，分别是一款意大利起泡酒，供来宾随意饮用，而讲课的时供大家品尝的是清淡白葡萄酒和橡木桶酿造的白葡萄酒，红的葡萄酒则是来自波尔多和澳大利亚，最后一款是晚收成的葡萄酒。这些酒是由两家重视中国人市场的酒商提供赞助的，一家是澳海经典在深圳的合作公司黛梦德酒业以及富隆在深圳的合作公司顺之鸿酒业。

　　物质生活书吧在深圳的确是领军时尚的地方，其实是它的主人是这里的时尚倡导者，在以往人们的印象中享受夜生活不过是去夜总会找个小姐的深圳是截然不同的，而每个城市新的生活方式都需要有好的领军人物，他们在改变一些人固有的生活模式，如果说以往深圳夜生活是庸俗的、低俗的，而他们是将高尚和多样性的生活方式带给这个城市。

　　如果这样的人物他们能够走近葡萄酒，这对葡萄酒而言无疑是遇到良伴了，他们与葡萄酒的融合会跟上海不一样，也会跟香港不一样，前者是跟洋风，后者是殖民地，自以为走在前面，却没有中国文化的根基，而深圳是一个集中了全国各地人的地方，容易接受新事物，又没有过多传统的束缚，他们如果真正接受葡萄酒，会以中国人的方式来接受，当然需要象书吧这样一批人做好领头羊的话，葡萄酒会在这里交融并扎根，有可能形成自己的饮酒文化，当然这也需要时间，因为真正爱上葡萄酒都是需要时间的。”

　　之二：瞳距测量——2003 深圳短片及录像艺术节

　　本次活动由物质生活书吧和联合力量艺术组织联合主办，展示包括深圳本土单元、试验短片单元、记录片单元、独立电影单元、国际单元、录像艺术和录像装置展示六大部分。学术交流方面，邀请了黄岩、蒋志等人演讲“以色列影像双年展介绍”、“用观念来拍摄”、“社会学的影像”等内容。

　　总策划：马永峰 策划：赵树林 晓昱学术主持：黄岩 蒋志

　　日期：2003年4月5日－4月6日

　　展映单元：

　　一：深圳本土单元：

　　放映时间：4月5日上午10：00－11：00

　　主持：娃娃　对话：移动的熔炉

　　《幻想空间》　闫宏博 彩色10分钟 2002/《毛笔应变系列》 吴味 彩色 9分钟 2002/《大泻天下》 郭东 彩色 5分钟 2002/《漩涡》　马永峰 彩色 15分6秒 2002

　　二：试验短片单元

　　放映时间：4月5日下午2：00－4：30

　　主持：蒋志　主题：用观念来拍摄

　　《向夜晚延伸的若干个空间》陈晓云杭州 黑白 10分52秒 2002/《谁是天使》陈晓云 杭州 彩色3分钟 2002/《城市之光》杨福东 上海 彩色 5分钟 1999年/《后房，嘿！天亮了》杨福东 上海 黑白 12分钟 2001年等30部短片。

　　三：记录片单元

　　主持：黄岩　主题：社会学的影像

　　放映时间：4月5日晚上8：00－10：00

　　《空笼》蒋志 深圳 彩色 25分钟 IFVA 2002短片及录像节“影评人大奖”作品/《洗手间》 崔岫文 北京 彩色 23分钟 社会学影展作品 澳大利亚

　　四：独立电影单元

　　主持：赵树林　主题：影像的品质

　　放映时间：4月6日上午9：30－11：30

　　《陌生天堂》杨福东 黑白第11届卡塞尔文献展参展作品/《安阳婴儿》 王超 彩色 84分钟 2001 嘎纳电影节导演双周单元

　　五：国际单元

　　主持：赵树林　主题：以色列影像双年展介绍

　　放映时间：4月6日下午2：30－4：00

　　《pragiordano bruno redivivo》意大利 22分钟/《for the love of money …》 美国 10分钟等4部。

　　六：录像艺术和录像装置展示（小空间展示）

　　案例分析：

　　1、通过这两个活动即可以发现，物质生活的活动发起通常为经营者晓昱的邀请或策划。经营者的个人魅力与交游范围成为决定书吧活动安排的重要因素。

　　2、书吧活动主题：通过对历次活动的分析得知，书吧活动的内容非常丰富，有文学、历史、社科、影视、绘画、休闲娱乐等多个主题，但统一的标准是体现高品味与浓厚的文化气息。如葡萄酒，受众群体属于收入高、文化层次高的人群，同时，葡萄酒文化与书吧的经营风格也能够契合。

　　3、组织形式：多样化。有嘉宾演讲、记者招待会、受众恳谈会、观影、展览等多种形式，并适应主题变化的需要，如吴书仙的葡萄酒采取品酒会的形式，寓讲课和体验于一体，现场效果较好。

　　4、活动定位；围绕主题有两种方式，一种是以书吧名义举办小范围活动，如名家讲座；二是书吧作为主办方举办一些大型艺术类活动，如深圳短片及录像艺术节。后类活动能够有效补充前类“小众”的宣传缺憾，并树立书吧作为文化领军地的位置。

　　5、盈利点：一是书吧在组织活动时一般都有30元的最低消费要求；二是举行活动有效地提升了书吧的知名度与美誉度，吸引了更多读者。结合活动特点，还能够争取到相关厂商的赞助。

　　澄莲阁：安静的小众天堂

　　名称：澄莲阁学人书屋，取澄明莲花之意

　　地点：深圳莲花路1009号润鹏花园东二楼

　　经营方式：图书加茶饮

　　特色：有佛教文化特色，国学馆，诗歌朗诵，集体观影活动

　　主要经营者：个人。李子健，深圳市澄莲阁艺术发展有限公司。经营者经历丰富，对东西方文化有浓厚的兴趣。

　　工作人员：5人左右

　　盈利描述：店主认为“明知这个店不挣钱，就想做纯粹一点的东西，创建一个看书、学习、交流的平台，常常觉得，城市里真正需要的是安静。”“从2002年创建至今，一直在贴钱给书吧，不过距离盈利的差距在缩小。”

　　与物质生活书吧的高调、张扬不同，澄莲阁采取了低调的发展策略，在宣传渠道上，主要通过网络传播与口碑相传、通过活动拓展影响面。

　　澄莲阁的装饰风格独特，突出佛教文化色彩，细微处均饰有莲花、莲叶等图案，入口处摆有一个“笑口常开”的弥勒佛，并设有佛教图书专架。藏书量不大但主题丰富，以艺术、佛法、哲学和文化类的图书居多。分销售类与展示类两部分，有流行畅销的文艺书刊，也经常能发现市面上已经很少能见到的经典之作。在书架框上，贴了很多有趣的书评，均出于店主人的手笔。另设有CD架，以古典音乐为主。

　　澄莲阁主要供应茶饮，不提供快餐，收费属于中低等。整个书吧的环境突出了 “安静”二字，符合经营者“曲高而和寡”的定位。

　　本研究以澄莲阁的受众为代表，发放了30余份调查问卷，调查结果显示：大多数顾客每月至少光临一次，每次停留2-4小时，知道书吧的途径主要为朋友介绍和通过网络得知，基本符合经营者的设想。顾客普通反应喜欢店里的环境和气氛，到店里主要是看书、休闲以及观影，对店里的整体布局比较满意，认为服务也不错。对于书吧的书评纸条，有不少顾客认为文笔优美，能引起内心的共鸣。

　　顾客们基本上都认为澄莲阁的消费标准比较适中，大部分人每次会消费10-30元，普遍对澄莲阁母公司的礼品业务认知度不高。

　　所有的顾客都表示会向朋友们推荐澄莲阁这家书吧。顾客的收入水平基本在月薪5000元以上，年龄基本上分布在20-35岁之间，学历一般为大专及本科。

　　澄莲阁的受众范围较物质生活书吧来说比较窄，但忠诚度较高，基本上会发展为出于习惯而光临的类型。且对书吧的印象普遍较好，认同店主的经营理念。

　　澄莲阁的活动案例：

　　之一：国学经典著作诵读

　　著作包括：《弟子规 三字经千字文》，《论语》，《大学》，《中庸》，《孟子》，《老子》，《管子四篇》，《中国经典精萃选读》。

　　之二：每周观影活动

　　澄莲阁为深圳的一些电影爱好者提供场地与放映设备。

　　观影群体为几家网站及BBS的网友，包括：晴朗网、磨坊网影像时光论坛、海盗船、独立电影社等。

　　频次为每周一次，定于周三晚7点。书吧没有额外的门票，只要求观影者最低消费10元。

　　案例分析：

　　1、澄莲阁的活动发起除经营者的策划外，还给了受众一定的活动空间。支持受众的活动，有效地促进了书吧声誉的传播，维持一相对稳定的消费群体。

　　2、书吧活动主题：书吧常期活动的主题为观影。另外为熟客提供活动空间，培养了消费群体的归属感。受众群同样属于收入高、文化层次高的人群。

　　3、组织形式：集体观影，讨论会。

　　4、活动定位：传播传统文化，支持深圳影像爱好者的活动。

　　5、盈利点：书吧的图书销售与饮品的销售基本相当。经营者的思路是将澄莲阁作为公司形象的展示，是以礼品业务养书屋业务。

　　波普尔书吧：城市里的个性存在

　　名称：波普尔书吧，源于著名英国哲学家波普尔和他的自由主义哲学

　　地点：华侨城步行街二楼

　　经营方式：图书、音像租售加茶饮

　　特色：个性化的消费氛围

　　主要经营者：个人。主要经营者胡葵，深圳某小学特级教师。

　　工作人员：2人左右

　　盈利描述：店主认为书吧是他实现个人爱好的一个平台，不是很注重利润。

　　波普尔书吧面积不大，大概只有十来个平方的样子。但是小小的空间被主人布置得非常舒服，正对着一面墙的书柜，侧边是一面墙的镜子，有效拓展了视觉空间；店门玻璃上绘有黑白图画，架子摆了很多主人用心淘来的影碟。一套西班牙瓷器用来提供纯正的咖啡，而彩色玻璃水杯则用来冲泡玫瑰花瓣的清茶。

　　这里的图书和影碟都高度体现了店主的个人爱好，狭小的空间反而成就了亲切的私人交流气氛。店主幽默地将自己的网名取为“五毛”，因为租碟的收入是每张每天费用五毛钱。这里是熟人、网友的很好去处，也在无意间吸引着许多陌生的音乐与文学爱好者登门造访。

　　类似波普尔书吧这种个性化的去处还有92度咖啡屋等地。咖啡馆有纯正的咖啡，佐以3000册外文原版书籍，还提供宽带网络免费上网。

　　小 结

　　通过上述三家书吧的分析并参考其他书吧的经营风格可得知，书吧是一种有着强烈个性诉求的图书经营场所。以书为媒，但又绝不仅限于书的业务。

　　良好的氛围与丰富的文化活动，使得书吧成深圳的一道文化风景线。

　　书吧经营者们坚持着关于读书与文化的理想，兼顾经营上的考虑，为深圳诸多爱书的人提供了心怡的去处。

　　最近深圳街头又涌现出动漫书吧，结合图书与游戏，吸引低龄读者，据说经济效益很好。

　　可以预见，不同主题的书吧还将会继续涌现，提供书，并提供良好的读书场所，使得书吧阅读已成为深圳人补充阅读的快乐方式，书吧也已经成为文化活动的适宜场所。

转让/70000元/100平米-书吧转让华强地铁附近

有效期至: 2007-01-17

具体位置: 福华路福虹路福桥大厦B栋1号

听雨轩

地址：深圳市罗湖区东门立新路博雅负二楼

电话：82285810

　　孙乃一天津人，1941年生。现为：中国书法家协会会员中国楹联学会会员中华诗词学会会员《深圳诗词》副主编新疆诗词学会顾问广东书法家协会会员深圳书法家协会会员深圳老龄人书画会副会长艺事已被《中国历代书法家..

思源书屋

地址：深圳市龙岗区布吉坂田万科四季花城B012

电话：84119771

何香凝美术馆

地址：深圳市南山区华侨城东部工业区康佳集团后恩平路北端8号

电话：26604540

沙河华之书店

地址：深圳市南山区华侨城白石洲沙河街46号

电话：26601673

大大书坊

地址：深圳市南山区南头红花路67号

电话：2666 6160

1+1书店

地址：深圳市南山区西丽镇桃源村97栋福利来购物中心一楼

电话：26970007

四月天休闲书吧

地址：深圳市南山区蛇口四海路花园城3期1栋20号商铺

电话：26691440

诚章书店

地址：深圳市南山区蛇口学府路荟芳园三层

电话：26066632

十大书坊

地址：深圳市南山区南头南新路鸿瑞花园13号商铺

电话：26420684

春秋书吧

地址：深圳市南山区科技园深港产学研基地大堂内左侧

电话：2673 7434

十大书坊

地址：深圳市福田区华强南南园路新天地服饰130-132号铺

电话：83655423

易而升

地址：深圳市福田区香蜜湖新闻路31号

电话：82905314

藏书楼

地址：深圳市福田区华强北深南中路兴华宾馆对面天桥南统建楼二层

电话：26943212

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/e9a2e22ce2bd960590c67755.html