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事件营销完全操作手册-技巧、流程及案例
事件营销完全操作手册-技巧、流程及案例
发布时间:2024-03-14 23:05:04 来源:
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事件营销完全手册
前言及第一章
严格来讲,这是一本关于如何制造新闻书。
在我们生活中,有为数不少新闻工作者,他们包括报社、电台、电视台、各类期刊、杂志社记者
和编辑们。他们每天在做着同样事,就是在我们现在这个世界上搜寻并发现新闻,然后让其传播。一
般意义下,传递到我们身边新闻都是无意中发生。也就是说,一件新闻在发生时,他所有当事人并不
知道这将成为新闻。可是,如果有人事先知道呢,或者有人在存心制造新闻呢?
让我们来看新闻一些副作用。新闻可以让一个人或者一个组织或者一件事或者一个物品迅速地广
为人知。
对于这些人或者组织或者事件或者物品来说,
这关系重大。
其实也有人在专门从事这样工作,
我们叫这个是“做广告”。做广告要花钱。
既然让自己成为新闻可以达到与做广告同样效果,那么这一行必定就有从事价值和技巧。这个行
当就叫“新闻策划”,
也有人把他叫做“新闻炒做”。
现在,
他们还有更加流行一个名字“事件营销”。
新闻其实很简单,新近发生事而已。这些事要么对他受众是有趣,也就是他们所关心;要么对他
受众是有帮助。事件营销具体工作其实就是制造这种事件,让他是最新发生,同时是很有趣或者是对
人有帮助。然后想办法让专业新闻工作者“无意”间发现这些事件。然后,利用这一传播行为达到自
己宣传产品或企业营销目。
所有新闻单位都有完整、
严格运做程序,
都有其选择新闻规律,
新闻策划要领就是掌握这些规律,
再加以利用。
第一章什么是事件营销
新闻和广告是两个独立个体,但这两个个体有着互相重合部分。一方面,只要符合了新闻特性所
有材料都是新闻,
如果一件带有广告目事件符合了新闻这些特性,
那么,
这则事件出现本身就是新闻。
另一方面,如果一则新闻在发布同时,达到了广告发布者预期目,那么这则新闻就可以在一定程度上
具有了广告效果。如以下这两则新闻:
1
、必胜客“五一”落户“中央”
本报讯
对中央商场心仪三年美国必胜客连锁餐厅昨天终于如愿以偿,双方在合作协议上签字,
“五一节”,必胜客将在中央商场一楼开业。必胜客特有“红屋顶”标志,在全世界近
90
个国家和
地区有近
1
、
3
万个,到目前为止,必胜客在中国连锁店已经达到
71
家。据必胜客中国市场总监罗维
仁介绍,
3
年前,必胜客就看中了中央商场地盘,去年
7
月,他们在新街口乐福来开设了我市第一家
必胜客后,仍孜孜以求在中央商场开设第二家必胜客。
中央商场总经理廖建生对必胜客选中中央商场感到高兴。他说,中央商场正在向国际流行购物中
心模式转变,需要像必胜客这样国际品牌加盟。记者夏爱宇
2002
年
3
月
19
日《金陵晚报》
2
、租架飞机如打“”
从
4
月开始,
随着中国民航飞行学院三星通用航空公司成立,
成都人有望花上
5000
元租架飞机,
从空中俯看府难南河春景,还可以租用飞机进行公务飞行,旅游飞行,甚至乘飞机举行一个浪漫刺激
蓝天婚礼。
2002
年
3
月
15
日《南京日报》
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/eb814733f71fb7360b4c2e3f5727a5e9846a275d.html
《事件营销完全操作手册-技巧、流程及案例.doc》
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