挑战霸主 社交金矿不可能只有一位玩家
发布时间：2023-01-19 18:08:56 来源：文档文库
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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 挑战霸主 社交金矿不可能只有一位玩家
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来源：《科学大观园》2019年第04期
社交霸主地位不是生来就有的，自它诞生之日起便遭到诸多对手的挑战，然而，几年下来，微信一家独大。不是没有人觊觎它的位置。眼下，就发生了剑拔弩张的紧张时刻。 8年来，“加个微信吧”成了人们常挂在嘴边的短语。8年来这款新潮的聊天工具成功取代短信成为居家工作必备，一会儿不看可能会感到焦虑。
过往几年时间，社交领域只有两类产品——微信和渴望成为微信的产品。超过10亿的月活跃用户，让微信成为国内社交领域当之无愧的霸主。
社交霸主地位不是生来就有的，自它诞生之日起便遭到诸多对手的挑战，小米科技的米聊，网易的易信，阿里的来往，还有陌陌和飞信。然而，几年下来，微信一家独大，其他的则逐渐消失在人们的视线中。
微信独大久矣，但不是没有人觊觎它的位置。眼下，就发生了一场剑拔弩张的紧张时刻。 1月15日，张一鸣的字节跳动、罗永浩的快如科技，以及原快播创始人王欣的云歌人工智能，在同一天发布了自己的社交应用程序——多闪、聊天宝和马桶MT。
这次三大“门派”仿佛是提前商量好的，同一天发布社交产品，着实耐人寻味。就现状而言，三款社交产品都有自己的杀手锏，它们谁最有可能撼动微信地位，社交“王国”格局如何演变，现在言之尚早。不过，可以确定的是，“得用户者得天下”这句话在社交领域最适用。 沙场点兵，三款社交产品同日齐发 张一鸣终于出手了。
一直以来，字节跳动，也就是更名前的今日头条，都被视为腾讯最大的潜在竞争对手，其与社交布局有关的一举一动也最受关注。
1月15日，在社交产品发布会前，字节跳动对这一项目的保密，吊足了市场的胃口，以至于发布会前一晚，这一产品的定位和名称都没有流出。发布会当天，会场几近爆满，现场不乏行业分析师、投资人、产业链相关人士。
发布会上，抖音总裁张楠宣布推出首款社交产品“多闪”，定位“短视频+社交”，并将以独立应用程序的形式运营。这意味着头条系踏进了社交领域。
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 今日头条CEO陈林在现场称，“社交肯定是我们的重点，我在微头条上说自己对社交有想法，这（多闪）只是一个想法，春节后可能还有另一个想法”。这或许暗示字节跳动未来还将在社交领域有大动作。
同一天，王欣的匿名社交产品马桶MT登场亮相。
马桶MT因王欣的身份而备受期待。一方面，这是他在出狱后的回归之作，大批希望“还快播一个会员”的网友对此热烈欢迎;另一方面，骨子里流淌着“产品经理”血液的王欣，希望借此新作再次证明自己。
在王欣眼中，马桶MT只是熟人匿名社交中的一个狭缝，打听消息亦是一个相对低频的场景功能，“机会就在狭缝里，狭缝中往往能够看到更大的一片天地。”在王欣看来，匿名社交是刚需，而且是一个已经被证明有需求的市场，但一直没有见到有产品做得很好，因此他决定下场参赛。
如果说马桶MT是王欣东山再起的武器，那么子弹短信的更新可能就会是罗永浩的最后一根救命稻草。
去年8月，子弹短信一经推出，便在App Store免费排行榜蹿升到榜首的位置。罗永浩也高调宣布快如科技在短短6天时间内，就得到51家VC和7家科技巨头的战略投资部的关注。如今，子弹短信已经跌出App Store免费排行榜前200。
在增加一些新功能后，子弹短信已升级为“聊天宝”。记者通过内测版留意到，聊天宝主打“聊天赚钱”，其模式与趣头条有一定相似，即通过网赚的形式增加用户黏性。此外，聊天宝还有电商业务，该业务目前由拼多多提供。
在1月15日抖音的发布会现场，观众使用微信“扫一扫”功能扫描多闪二维码链接时，页面显示“已停止访问该网页”。记者体验发现，现场使用手机系统自带的扫码功能，或其他软件的扫码功能可以正常登录网页，并下载“多闪”内测版。 在多闪之前，“马桶MT”的下载页面也无法使用微信打开。
1月14日晚，王欣在朋友圈表示，马桶MT的域名无法在微信中打开，其后他向记者确认，微信已经屏蔽马桶MT所有域名的分享功能。
当时，经记者实测，腾讯大王卡的用户无法通过短信邀请好友加入马桶MT，亦无法收到其他好友的邀请短信。王欣表示，之前从未发生过类似情况。
有微信内部人士向記者表示，通过浏览器打开马桶MT的域名，页面显示有诱导分享的宣传，属于违规行为。
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 根据《微信外部链接内容管理规范》，通过利益诱惑（如红包），诱导用户分享、传播外链内容或者微信公众账号文章的，属于诱导分享行为，腾讯有权停止链接内容在微信继续传播、停止对相关域名或IP地址进行的访问，短期封禁相关开放平台账号或应用的分享接口;对于情节恶劣的情况，永久封禁账号、域名、IP地址或分享接口。 多闪最具竞争力
把“微信之父”张小龙叫作“张大叔”的多闪产品负责人徐璐冉现场称，做多闪的原因有两个：经常想发一条状态，但前思后想之后放弃了，因为朋友圈变成了工作场，给用户带来了很大的社交压力;由于好友列表的不断增长，总是会错过最关心的人的动态，有了越来越多的点赞之交。她希望多闪可以是“一个无压且有温度的熟人社交产品，帮助用户缓解日益沉重的社交压力，找回日渐疏远的亲密关系”。
她重点介绍了多闪的“随拍”“世界”两个功能。随拍定位是72小时“阅后即焚”，强调时间属性，好友仅在72小时内可以查看“随拍”。对于“世界”功能，徐璐冉称，是希望用户可以透过别人的眼睛，看到不同圈层的世界。
王欣打造的马桶
