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DQ冰淇淋营销策划[资料]

发布时间：2023-09-28 00:48:18 来源：文档文库

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DQ冰淇淋营销策划[资料],DQ冰雪皇后,公关宣传活动策划书策划者:林舒敏学号:200811202021前言随着经济的发展和生活水平的不断提高，消费者和市场日益成熟。人们吃冰淇淋，已经成了一种休闲和享受，这代表了一种生活方式，代表了一颗年青的心。虽然冰淇淋只是个小产品，但它却拥有一个大市场。因其利润丰厚，潜力惊人，引得无数资本竟折腰。经过多年的杀伐征战，鲸吞蚕食，比广告赛口味拼终端，市场已经被几大巨头和路雪、雀巢、哈根达斯、蒙牛等分割把持。当今这些大品牌都在宣扬快乐和享受的品牌价值。冰淇淋并非必需品，做冰淇淋不是根据消费者需要多少来做，如何贴近消费情感和消费心理，利用为消费者增加附加值这一途径来做好市场，将成为决定市场胜负的关键。如今，中国日益庞大的都市白领消费群体为高端冰淇淋市场带来了福音。以哈根达斯为代表的走高端的冰淇淋专卖店是我们DQ公司的一大竞争对手。虽然DQ冰淇淋也在高端冰淇淋市场上占有一定的份额，但在这竞争激烈的时代，仍需要不断地进行创新和推广，找到营销的切入点，确立适合的市场定位，吸引目标顾客，带动消费，才能使我们的企业立于长久不败之地。目录1、活动主题„„„„„„„„„„„„„„12、活动目标„„„„„„„„„„„„„„13、综合分析
企业概况„„„„„„„„„„„„„„„„„„1产品概况„„„„„„„„„„„„„„„„„„2市场环境分析„„„„„„„„„„„„„„„3消费者分析„„„„„„„„„„„„„„„„„43、战略及行动方案活动部署„„„„„„„„„„„„„„„„„„4具体活动流程„„„„„„„„„„„„„„„„54、传播与沟通方案„„„„„„„„„„„„65、经费预算„„„„„„„„„„„„„„„76、预算效果„„„„„„„„„„„„„„„7一、活动主题“七夕同欢乐，创意伴你我”二、活动目标通过平面广告的投放、在七夕情人节举办创意冰淇淋DIY大赛等一系列的公共关系活动达到为DQ公司宣传的轰动效应，以提升DQ公司品牌的知名度，树立良好的企业形象，吸引广大的顾客来店消费，达到销售整体提升的目的;培养消费者创新精神，让消费者感受自己动手、互帮互助的乐趣，体验最终获得成品的成就感，并让消费者感受到DQ公司对中国传统文化的注重和推崇;增进消费者对DQ公司产品的口感、价格、特性的感受，以及对本公司经营理念的了解。使企业在竞争激烈的行业环境下得以更好的发展。三、综合分析(一企业概况冰雪皇后(DairyQueen，简称DQ是全球冰激凌和快餐连锁企业。自从1940年夏天开第一家冰淇淋店美国伊利诺伊州的乔利埃特开业开始，迄今为止，已在25

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/f1bd9fec33126edb6f1aff00bed5b9f3f80f72c5.html