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影视剧IP的营销策略研究

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影视剧IP的营销策略研究
作者：孙雨花
来源：《文存阅刊》2020年第17期
摘要：随着时代的发展，网络时代出现了很多新的市场。目前最热的就是影视“IP”。IP不再是传统意义上的知识产权，而是表示从网络文学改编成影视、影视改编成游戏的这种形式与过程。影视业与新媒体的融合，为IP资源内容的开发和版权运营提供了条件。本文着重通过顾漫的小说改编成电视剧为例，分析我国影视IP的营销之道，探索出一条真正适合我国影视的发展道路，从而对我国文学改编影视IP的商业化发展提供一些经验。关键词：影视剧IP;商业运营策略;网络小说;互联网
引言：2014年作为“IP改编元年”一共有142部网络小说被改编成影视作品，此后网络文学的影视化趋势依旧一路高涨。近几年，网络小说改编影视剧的风潮愈演愈烈。从言情、盗墓到悬疑犯罪，市场上能获得高收视率和引起热点话题的影视剧，大多被网络文学IP所承包。网络言情小说作为网文中一个重要的题材，旗下涵盖的类型分支甚为广泛。以顾漫小说为代表的浪漫都市言情剧，在以女性观众为主的巨大市场中占据了一席之地，网络小说改编剧IP的力量不容小觑。
一、IP改编剧热的原因
顾漫，现在是晋江的驻站作家。2005年以《何以笙箫默》一举成名。素有言情界金牌写手之称的顾漫，因其笔下简单、轻松、全程无虐的剧情和通俗易懂的“小白”文风，俘虏了大量女性为她的忠实读者。与此同时，也吸引了影视公司对她的小说影视版权的购买。《微微一笑很倾城》到2016年9月7日收官之时，播放量超88亿。顾漫已完结出版的三本小说，均已改编成电视剧，其中《微微一笑很倾城》和《何以笙箫默》还被改编成了电影和游戏。作者更凭借《微微一笑很倾城》这部作品获得了最佳作者奖。[1]（一）原著粉丝自带流量
在互联网的快速发展下，人们更倾向于网络小说的阅读，在年轻人的生活中，网文举足轻重。改编为电影和电视剧的网络小说在一开始就受到关注，拥有大量的受众群体。所以在同名电视剧上映前的宣传阶段，就获得了大量原著粉的关注。同时，原著粉通过口头传播、新媒体线上传播等方式，让更多人知道小说和电视剧的信息，在电视剧上线之前，固定的粉丝人群便已形成，为上线后的高收视率提供基础保障。（二）主演具备高话题性

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