Google退出中国市场思考

发布时间：2014-03-02 15:01:08 来源：文档文库

小中大

字号：

手机查看

Google退出中国市场的思考

中图分类号:f713.5 文献标识:a 文章编号:1009-4202(2010)01-090-02

摘要谷歌退出中国市场引起了社会各界的关注,有人叫好有人惋惜,通过分析退出的原因、退出的影响及不退出原因归结谷歌不会退出中国这块大市场,最后提出谷歌留在中国的对策。总之,谷歌不会退出中国,中国也不允许谷歌退出。

关键词谷歌中国市场本土化

1月12日世界搜索巨头谷公司威胁退出中国市场,并表示“不愿继续按照中国政府的要求对谷歌中国的搜索结果进行审查”。谷歌罕见地表现出强硬的公开对抗姿态,以前从来没有哪家跨国公司这样做过,谷歌在中国走上一条“玩战争边缘政策游戏”的道路。截止1.14,中国政府没有对此做出回应。美国政府倒是迅速表态,国务卿希拉里称“美国正等待中国政府说明这一引发严重关切与质疑的事件” 。

谷歌退出中国市场引起了国内外各界人士的广泛关注,有人叫好有人惋惜。这条道路的选择究竟有何原因、是否正确值得思考。以下就谷歌退出中国市场这一事件作简要的分析。

一、谷歌退出中国市场的原因

1.对中国政府的抗议,争取更多的自由和权力,减少限制

美国强调“人权”,崇尚自由,而中国政府为规范网络秩序,维护中国的形象,对互联网上的言论自由进行限制。而对于互联网上言论自由的限制,引起了谷歌的强烈不满,谷歌借此机会大谈退出是表示对中国政府的抗议。目的在于争取更多的自由和权力,减少对其限制。

2.谷歌遭遇重重危机,形象大减。为引起公众的关注,挽救企业形象,争取品牌认同

这次事件是谷歌的一次公关策划,目的有三点:第一,挽救自己的企业形象。谷歌被央视曝光涉黄、谷歌的图书馆计划遭遇起诉,而中国政府也出面指责其不妥,使谷歌企业形象大减。此时谈退出可以挽救企业形象。第二,引起关注,博取同情。对于中国政府的多重限制给予退出的回应能够引起大众的关注和同情。第三,争取品牌认同。借势宣传,引起关注,强化西方品牌的认同。