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正在进行安全检测...
正在进行安全检测...
发布时间:1714462472 来源:
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记一次成功的网络营销策划
——
封杀王老吉
还记得汶川大地震刚刚发生不久,一大把的编辑问
sonia
要不要写
一篇文章,关于灾难营销的,
sonia
拒绝了。然后写了如下的文章评论:
所谓
“
灾难营销
”
还是不要这么去叫的好,一个企业的企业责任心与
社会责任感并不仅仅应该在出现在灾难的时候才显露。
危急时刻雪的中送炭是可以快速帮助一个企业快速树立良好的口
碑的,在大灾难面前迅速的伸出援手,是一个企业社会责任感的体现。
但如果以
“
营销
”
为目的,而非发自肺腑的自愿,这个行为只会让企业蒙
受更多的指责。
“
慈善营销
”
大行其道的时候,也是有诸多企业趋之若鹜
的。但是为什么后来做
“
烂
”
了
——
不是因为社会道德的沦丧,而是因为
企业为了
“
作秀
”
而
“
慈善
”
。
比尔盖茨把慈善当作毕生的事业,
其多年来建立的慈善公益形象不
是简单的一两个善举或者一两个天文数字所能涵盖。李嘉诚常年慈善,
没有人会关注某一个大灾难面前李先生会不会伸出援手
——
慈善已经
成为李嘉诚的另一个优秀品质
如果一两个灾难就可以帮助一个企业树立它所期望的社会责任感
形象,那么这个企业或许得到的是短期的声名远扬,但是长久下去,消
费者一定会明白事实的真像。
像品牌的铸就是一个漫长的过程一样,
一个企业的公益形象也应该
发自肺腑的长期积累才能形成的。
当王石和他的万科因为捐款过少而被网友抨击,
当时觉得王石很可
怜,他很多观点
sonia
是赞同的,尤其
“
慈善不是一朝一夕,慈善不是大
喇叭喊出来
”——
前提是他真的也是这么做的话
——
但是他用错了处理
方式,于是造成了万科前所未有的公关危机。
CCTV
赈灾捐款晚会应该是创造了有史以来最高收视率的节目,
当时
一边看晚会一边和一个在
CCTV
值班的朋友聊
MSN
。他说:
“
加多宝集团厉
害,倦了一个亿!
”
于是在好奇心的驱使下,搜索了一下
“
加多宝
”
集团,
才知道那是生产王老吉的集团。当时心情挺激动的,一个民营企业能这
样的慷慨实属不易,而且,在
sonia
的认知范围里,王老吉其实并不是
特别赚钱,大部分钱都用在了渠道建设和推广上。
接下来的几天里,各个论坛里充斥了和王老吉有关的信息,大部分
都是赞扬这个企业的,表示今后只喝王老吉。王老吉的贴吧里也一下子
活跃了起来,褒奖之声不绝于耳。当时只是觉得奇怪,为何但是王老吉
被如此多的提及,
难道只是因为它捐款捐的多么?如果真是这样,
sonia
是真的宁愿相信王老吉是善有善报的。
一篇名为
“
封杀王老吉
”
的帖子尤为火爆,作为中国民营企业的王老
吉
,
一下就捐款一个亿
,
真的太恨了
,
网友一致认为
:
不能在让王老吉的
凉茶出现在超市的货架上
,
见一罐买一罐
,
坚决买空王老吉的凉茶
,
今年
爸妈不收礼
,
收礼就收王老吉
!
支持国货
,
以后我就喝王老吉了
,
让王老
吉的凉茶不够卖
!
让他们着急去吧
!
这篇文章首次出现在天涯论坛就获得了极高的点击率,而后又被
网友们疯狂转载。简单用
“
封杀王老吉
powered by discuz!
”
搜索了一
下,百度出现了
3350
个结果
——
真是不小的数字!光是论坛的转载就超
过
3000
多条。惊人的转载量、回复量和点击量让这个帖子登山了各大论
坛的首页,也引起了传统媒体的关注,《北京晨报》就有一条关于这个
帖子的报道:
这个
“
正话反说
”
的
“
封杀王老吉
”
倡议,昨天在天涯社区发出后,迅
速成为最热门的帖子,很多网友刚看到标题后本来是要进去愤怒驳斥,
但看到具体内容后却都是会心一笑并热情回帖。到昨天下午,个帖子几
乎已遍及国内所有的知名社区网站与论坛。
的确,当全部的网民都在支持王老吉的时候,一篇这样标题的文章
的确会让人不得不看。简单的几句文字,很平实,却很有煽动力,不但
导致了网友疯狂的转载,更直接鼓动起了网民对于王老吉的购买热情。
于是,王老吉在多个城市的终端都出现了断货的情况。
近日终于证实了一直以来的猜想,
王老吉这次捐款行为的网络传播
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/f4e5c039112de2bd960590c69ec3d5bbfc0adaf7.html
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